新华网北京3月31日电 今日，中国品牌“励志100”行动在京隆重启动。长安汽车执行副总裁谭本宏参加了“品牌力与竞争力”圆桌主题论坛。
品牌是经济强国建设的必由之路
《中国制造2025》明确将加强品牌建设作为9项战略任务重点之一。工信部通过制定发布品牌管理体系国家标准、组织开展质量标杆活动、完善品牌培育工作制度等举措推进工业质量品牌建设。
谭本宏认为，品牌是经济发展的“引擎”，经济竞争的“话筒”。品牌是一个国家经济核心竞争力最为直接的体现，品牌地位决定了不同国家在全球产业价值链中的地位。国家的任何产业、企业，其品牌价值越高，其在经济产业价值链的主导地位越高。同时，中国经济正迈入高质量发展阶段，品牌对经济高质量发展具有引领作用。”
做大做强中国品牌刻不容缓
目前，发达国家20％的强势品牌占据了80％市场份额，国际市场竞争从过去的价格战、质量战演变为“品牌战”。据世界品牌实验室发布的2020年度世界品牌500强名单中可知，中国上榜43个品牌。与我国世界第二大经济体、第一货物贸易大国、第二大对外投资国的地位明显不符。
谭本宏说：“以汽车产业为例，历经三十多年努力，中国汽车品牌在品质、服务、以及某些功能性能等方面均达到或超越某些合资品牌。但品牌特色标签尚未形成，负价值品牌现象依然存在，与中国汽车品牌的实际水准并不一致。与合资品牌的品牌力差距大，具体表现为溢价能力与盈利能力差距大。”
标准化是做大做强中国品牌的关键
经济竞争的最高阶段是标准之争，标准之争直接体现在标准体系上。标准评价体系直观呈现品牌价值，为市场带来参考，为产业及企业指明方向。标准体系的制定，将加快中国品牌高质量发展。
对志在全球的中国品牌来说，核心技术是驱动力，标准体系是话语权。中国品牌不仅要成为标准的追求者，还要成为标准的制定者。让中国标准成为世界标准，才能让更多中国品牌成为世界品牌。
企业方面，长安汽车以打造世界一流汽车企业为目标，向“智能低碳出行科技公司”转型。距离长安汽车发布“第三次创业——创新创业计划”至今已过去三年，期间累计淘汰20余款低竞争力产品，关停并转整车产能140万辆。利用大数据、互联网实现产品精准研发。推出UNI-T、蓝鲸家族、“PLUS”家族等热销产品。据悉，全新中高端UNI序列，首款车型UNI-T上市不到6个月售出68556辆，第二款车型预售订单一周破万辆。长安汽车通过实际行动，以产品向上推进品牌升级。
中国品牌“励志100”行动由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室联合发起，以“国家的标准，我们的品牌”为主题，将联合100家主体，聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设年度成就，搭建品牌建设交流平台，普及品牌建设国家标准，引导品牌建设基业长青。
