工匠精神的提出是两个方向，首先客户从需求角度，需要具有工匠基因的产品，同时作为供给侧的厂商来讲，需要有工匠精神来指导我们专业的生产和质量控制。
　　海马汽车一直以来跟很多厂商一样，甚至有很多标准是先于主机厂标定的。比如曾经跟日本友商合资期间建立的智能控制系统，到目前已知沿用且不断优化更新。每辆整车下线之后，都会经过严谨的评测。在海南进行暴晒实验，在漠河进行极寒测试。对这些业务，海马坚持做到一丝不苟。

海马汽车希望能够尽可能去不违背社会发展大的趋势。如果一个品牌和社会主流思潮背道而驰的话，很可能会失去客户对你的认知。
　　从汽车厂商角度来讲，海马汽车从三个方面来考虑这个问题。第一从品牌建立活力青春的基因，要有具备青春的智能的时尚的活力的，易于沟通的品牌故事，去打动年轻人的心智。海马汽车这几年来一直坚持做年轻化品牌表达的转型，在“十三五”期间进一步去强化活力海马的概念。活力、安全、科技也将成为十三五海马汽车产品最核心的三个体现。
　　第二在产品层面，现在年轻人对各种各样的产品和服务需求非常多样化，同时非常细分化，他们对产品的需求有时候会呈现出一个共性，一定要便捷，同时具有个性化诉求的满足。海马的产品已经逐渐增加了更多的个性化的配置，同时增加了具有高科技含量的智能装备。
　　第三是在营销塑造上，这几年海马汽车的玩法变得越来越年轻。很多项目选择上，海马汽车并不是全面的铺开。但是一旦选择好一个项目，往往可以做到国产品牌在这个细分领域的一个很有代表性的江湖地位。