7月20日至8月11日，以“畅饮青岛，漫步老城”为主题的第三届上街里·啤酒节开场。为期三周的节庆盛宴，精心推出了推出了九大场景、多元玩法，规模扩容、街区焕新、演艺不断，创新上线了数字文旅项目“永不落幕的啤酒节”，实现“线上+线下”梦幻联动，共赴一场视听与味蕾的“嗨啤”狂欢。

  啤酒飘香，欢乐满溢，多彩街区各展风姿

  如同打翻的调色盘，本届上街里·啤酒节各个区域以独特的主色调和啤酒品牌为主题，绚丽多彩、特色鲜明。

  太平路上，柠檬黄的科罗娜啤酒市集清新宜人，仿佛夏日里的一阵凉风，驱散着燥热。市集上，琳琅满目的科罗娜啤酒周边产品，精致的酒杯、独特的开瓶器，还有那充满创意的啤酒包装，让人爱不释手。空气中弥漫着的啤酒香气，与清新的柠檬味相互交织。游客们三五成群，围坐在遮阳伞下，品尝着冰爽的科罗娜啤酒，享受着这片刻的宁静与惬意。

  在中山路至广西路，金色长廊展现出国潮与运动风的完美融合，彰显着时尚与活力；广西路至湖北路，橙黄色的时光邮局成为亮点，运动风情在此展现得淋漓尽致；曲阜路至德县路，暗红色调演绎着欧陆风貌。

  而在太兴里微醺街区，变为暗红与金色，彰显着高贵与典雅。这里是青啤一世传奇系列啤酒的主场，独特的品味吸引了众多啤酒爱好者。街区内，精美的灯光布置，将一种神秘而浪漫的氛围感拉满。人们品尝着醇厚的青啤一世传奇，还有青麦精酿、佬砂锅等名店，让人陶醉其间。

  再到劈柴院及北京路街区的银色系。地道的冰爽散啤，搭配各式烧烤、海鲜，好友成群、碰杯吃肉，市井烟火气升腾；四方路、黄岛路、三江里街区为木质腔调，主营福佳白啤酒，带来舒适松弛之感。

  以啤酒为媒，以海风为伴，连续三届啤酒节的举办，持续放大上街里独特的“历史+文艺”基因。在“Citywalk Citydrink”全新打卡风潮下，街区处处洋溢酒杯碰撞的清脆声、人们欢笑的爽朗声、音乐流淌的旋律声，市民游客们不再“走马观花式”游览，而是沉浸其中，亲身感受历史、文艺与啤酒的交融。

  以节庆、演艺、自主ip等拓展流量，众多演艺活动嫁接进百年建筑肌理，诠释着老城新潮表达。譬如，海誓山盟广场主舞台推出以“欢动、山海、魔幻、船歌”为主题的主力演出；太平路广场、中山路城市记忆馆等场所，将上演舞剧《来自家人的那封信》、《心心念念的老建筑》等剧目；德县路与中山路交叉口有音乐舞蹈秀《烟火城市的舞会》，而黄岛路、平康五里、太兴里下沉广场、四方路与博山路口等各种表演将轮番上阵……转化为商业“留”量、消费增量。

  乘“数”而上，指尖互动，突破时空的元宇宙之旅

  那翻腾的啤酒泡沫，恰似青岛这座城市喷薄而出的活力，持续向上涌动，充满无限可能与惊喜。

  “太酷了！即便足不出户，也能云游啤酒节，还能尽情买买买！”7 月 15 日，全国首个景区数字化文旅平台“永不落幕的啤酒节”测试版重磅发布。它是由市南区携手阿里巴巴淘天集团，聚焦数字文旅行业解决方案建设，合力打造出的全国首个城市级 3D 元宇宙体验联合活动平台。

  借助 Unreal Engine 5 引擎与云计算技术的图形渲染技术，“永不落幕的啤酒节”营造出逼真的图形渲染效果、精细的物理模拟和强大的交互性，为人们带来3D云端渲染沉浸式产品体验。无论是栈桥、青岛火车站、安娜别墅，还是小青岛、青岛电视塔，通过淘宝APP进入“淘宝人生”，或直接搜索“2024青岛啤酒节”登入“永不落幕的啤酒节”世界，青岛标志性建筑即可呈现在眼前。

  值得一提的是，线上“永不落幕的啤酒节”元宇宙产品与线下“上街里啤酒节”同步联动。游客在畅玩线下啤酒节的同时，还能打开 3D 数字空间界面，畅享线上云逛的愉悦。市民、游客只需触摸屏幕操控角色移动，在虚拟世界中游览啤酒节场景，收集啤酒币积分，即可参与互动。地标打卡、光影秀演出、场景互动、品牌互动……当收集到足够的啤酒币、顺利完成主线任务后，玩家依然可以随心所欲地自由游览，与落日夕阳合影留念，开发出更多新奇有趣的玩法。目前，线上啤酒节已为商家打通交易链路，未来游客可以同步看到线下店铺，直接在线上下单购买和选购商品，随时随地漫步、畅饮。

  近年来，利用裸眼3D、立体沉浸、数字孪生、AI、XR等前沿技术，通过线上线下体验、虚实融合互动，上街里搭上了科技“快车”，打造成为“城市元宇宙街区”。其中包括百盛裸眼3D大屏、城市记忆馆数字化改造、天主教堂灯光秀、肥城路跨街亮化的星空团、银鱼巷亮化提升的特效大屏、轨道投影等，提升体验感和吸客力，助力城市文旅产业迭代更新、商圈业态消费场景“上新”，推动老城走向持久繁荣复兴。