在西安，数字文旅正在成为新名片。灯火璀璨的大唐不夜城内，大数据智能分析、VR体验不断优化景区服务质量。陕西考古博物馆里，云观展、三维数字建模拉近历史与今天的距离。

  这些都是数字技术赋能文化传承的缩影。陕西省考古研究院研究员许卫红认为，当下的文旅热是传承文化遗产的好机会，“数字文化、网络IP等元素，助推了西安历史文化遗产传这种活化利用的探索和实践，形式多样，取得了非常好的社会效果”。在她看来，以历史文化为素材、数字媒介为手段，帮助人们玩得更好、更潮，还有很多新的可能性等待被发现。

  而游戏作为一种具有强互动性的数字媒介形态，能够潜移默化激发人们的情感共鸣。当西安这座十三朝古都遇上穿越火线，传统文化迎来了全新的“打开方式”。

  数字IP加持 再添文化活力

  近日，伴随着“长安夜·我的夜”第五届夜游嘉年华如约而至，由陕西省西安市文化和旅游局指导、腾讯公司主办的“2024穿越火线嘉年华”也圆满收官。

  作为穿越火线十六周年庆典的重要内容，此次活动力图将数字IP所凝聚的亿万用户情感，注入到传统文化的传承当中。游戏玩家不仅可以在线上体验到穿越火线系列产品与秦始皇帝陵博物院即将推出的兵马俑主题内容，跨时空感受古代秦兵的英勇与智慧，还可以在西安线下乘坐“火线巴士”，穿越大唐不夜城、永兴坊、大雁塔等经典城市地标，体验数字文化与国风场景交织的“赛博国潮”氛围，看歌舞、品美食，和好友欢聚打卡。

  据腾讯互娱K1合作部总经理许光介绍，西安与穿越火线的携手是水到渠成的。作为中国游戏行业的长青代表作，穿越火线IP系列产品月活跃用户已超过4000万。随着用户规模与影响力的成长，用线上的内容和技术，来反哺线下的文旅实体产业，是自然而然发生的。

  另一方面，穿越火线IP丰富的角色、地图和用户熟悉的元素，在打造线下体验场景时具有天然优势。与传统的电影、电视等文化载体相比，游戏内容的更新更加灵活、更为高频，与线下文旅实体产生互动时的内容也更为丰富。例如，此次穿越火线诸多元素与西安本土风情的碰撞，不仅在线下收获了许多市民和游客的参与，也在线上的多个社交平台中，激发人们对于西安的广泛关注。

  而嘉年华期间另一件被热议的事件，则是许光与穿越火线主创团队共同启动“火线RUSH计划”，标志着对于穿越火线 IP价值展开更为系统和深度的探索。在许光看来，RUSH计划既是对于过往业务实践的总结与提炼，也包含着接下来对于穿越火线IP价值的确认和期望。“面向社会，穿越火线IP将积极承担更多责任，持续创造正向的社会共鸣。”

  事实上，这种“穿越古今”的对话并非首次，穿越火线一直在积极探索与文旅产业的创新融合，包括早在2019年，就推出了“穿越火线电竞文化之旅”项目，将上海作为目的地，尝试将电竞和城市文化旅游进行深度融合。

  今年，穿越火线手游将开启“百城巡礼”，把人们熟知的“国潮”概念延伸至更具地方特色的地域文化圈层，为更多的地方文旅产业数字化赋能。作为合作的首站，双方便选择了河南这片华夏文明的摇篮。无论是游戏内推出的“霓裳战舞”版本和新角色“杨玉凝”，还是与河南卫视联合共创的胡旋舞主题MV，穿越火线手游的一系列内容，不仅助力洛阳这座城市的“出圈”，也为地方文化的传承与发展注入新的活力。

  当中华传统价值观念和文化符号鲜活地嵌入游戏情节和画面，也帮助玩家在轻松的游戏体验中增强文化认同感。历史上那些蒙尘的人与物，在数字世界里焕发出新的光彩。

  许卫红认为，历史本来就是鲜活的，“静态下，我们只能感受历史的一个时刻，一个面相。跨界IP合作，复原了历史的多面性、鲜活性、真实性，让历史文化遗产由抽象变具象，是提升年轻人对传统文化的兴趣和认识的一种新路径”。但与此同时，跨界合作也需要对历史保持必须的敬畏之心，需做好深层次文化内涵的普及，以及专业性的引导。

  文旅创新 数字文化与传统文化的新融点

  当下，文旅产业的数字化转型和多元融合发展已是大势所趋。《中国文娱产业人工智能行业应用发展报告》显示，2023年中国数字文旅、在线旅游市场规模分别达9200亿元和1.11万亿元。承办电竞赛事、打造电竞主题街区和打卡点，不仅为当地增加旅游营收，数字文化与传统文化间的碰撞也助推了传统文化的创新传承，不断促进当地的文旅产业焕新发展。

  根据过往数据表现，穿越火线和线下各地文旅展开联动时，玩家反馈都较为积极。例如在2020年，穿越火线手游与苏州知名夜经济IP“姑苏八点半”合作，围绕餐饮、演出、电竞、文创等内容打造沉浸式体验，在运营的两周时间内，实现苏州本地百度热度指数环比提升5323%，苏州观前街客流活动期间日均达到30万+，同比提升76%。2021年穿越火线百城联赛，在广州、西安、太原、乌镇四地的地标性建筑打造璀璨的灯光秀，先看比赛后旅游，探索“电竞+文旅”的新模式。

  回顾近年来成功的文旅案例，无不契合了人们心底的“小确幸”。《去有风的地方》带火大理，暖心麻辣烫引爆天水，朴实“村超”点燃贵州榕江……许卫红认为，在传播城市文化的过程中，视野可以更开阔，孵化新的、小众的元素符号，“重要的还是增加人生的幸福感，让生活更多一些松弛”。

  此次穿越火线与西安文旅联动，也正是契合了年轻人们渴望从虚拟走向现实、产生更多线下社交联系和娱乐体验的心理。

  “我们的用户非常喜欢国潮文化。”许光表示，过去无论是国潮角色、地图，或是与非遗文化的联动，穿越火线所坚持的国潮方向一直深受用户的喜爱和支持。在未来，穿越火线也将持续做内容的创新，包括地方文化、国潮文化的融入，让穿越火线IP成为人们走进一家店、一个城市的原因，为线下经济增添新的活力。