8日，广电总台2023春晚吉祥物形象“兔圆圆”、总台文创兔年生肖形象“兔团团”产品首次对外亮相。由中国国际电视总公司主办、中视实业集团有限公司承办的“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”，在北京梅地亚中心举行。

  “它集纳了无数受众的喜爱倾向，经过系统翔实的大数据调研画像后，有着活泼的萌萌态、亮亮的大眼睛、‘万物有灵’的东方表达的‘兔圆圆’诞生了。”2023年总台春节联欢晚会总导演于蕾说。

  她介绍，“免圆圆”标志性的四颗门齿，取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。吉祥物“兔圆圆”身上，不仅凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，包藏着传统文化中生肖兔的意蕴和美感，也创造性地呈现了中国科学家的科研成就。这是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。

  自12月22日春晚吉祥物“兔圆圆”发布以来，得到了网友们的喜爱和好评。除夕夜当晚，吉祥物“兔圆圆”还将为春晚拉开大幕，以动态形象与观众见面。

  此番总台文创还为癸卯兔年倾力推出了专属原创生肖形象集合“兔团团家族”，以打造国民级生肖IP家族为目标，其形象设计灵感均取自中国传统文化。玲珑可爱的“兔团团家族”一经登场，不仅在发布会现场萌翻众人，也为即将到来的传统中国年增添了吉庆团圆的融融暖意。

  据悉，在除夕夜的总台2023年春节联欢晚会上，“兔圆圆”、“兔团团”等总台文创产品将共同亮相，带上中国人期盼家国团圆的美好愿景，陪伴全球观众喜迎新春，团团圆圆过大年。

  发布会上，“瑞兔春碗”、“新春喜兔盘”、“团团迎春”2023春节福礼、春晚生肖手绳、春晚年品礼盒、兔团团毛绒玩偶、兔团团铜质、PVC摆件等“2023年总台文创春节重点产品”次第登场，令人目不暇接。

  总台文创相关负责人介绍，从牛年开始，他们推出的首个生肖形象崭露头角，虎年重磅打造的“和合虎”成为国潮原创IP爆款。自2022年中秋到2023年新春，总台文创持续推出了兔团团家族成员“中秋月白”、“新春赤兔”，以及特别成员春晚吉祥物“兔圆圆”。其中“兔团团”形象来源于中国传统的兔子灯，采用陕西凤翔泥塑的传统纹样作吉祥纹饰，寓意血脉丰盈，福气满满。“团团”二字有团结聚合之意，寓意“九州一脉，团聚凝心”。“兔团团”与“兔圆圆”合起来就是团团圆圆，代表着中国人期盼家国团圆的美好愿景。