新华网上海9月23日电（记者杨昱）九月末的上海，活力如昨。陆家嘴的天空云卷云舒，黄浦江岸人流如织。镶嵌在鳞次栉比高楼间的蓝宝石大厦内，一场聚焦新经济、双循环背景下中国品牌建设的智慧风暴，在这里即将上演。上百位知名企业家，从全世界、从大江南北，汇聚陆家嘴，论道新经济、双循环，献策新发展格局，擘画企业发展、品牌建设新蓝图。

　　世界面临百年未有之大变局。加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是以习近平同志为核心的党中央，站在“两个一百年的历史交汇点”上，放眼中华民族伟大复兴和全球化浪潮步入深度调整阶段，基于我国超大规模市场优势和内需潜力，审时度势作出的重大战略决策。

　　服务民族企业，助力中国品牌。一年一度品牌日系列活动在上海举办。今年的品牌日活动，显得格外不同。战疫归来，许许多多的中国品牌的底色上，平添几许厚重，但征程远远没有结束。疫情防控常态化，厉兵秣马再出发。万千中国企业将迎接百年未有之大变局和新经济重构全球经济格局的双重机遇与挑战。归来的故事，带给中国企业、中国品牌再次前行的力量。

　　目前我国数字经济总规模位居世界第二。新经济，新模式，新业态，催生巨大商机。新冠肺炎疫情发生后，互联网、大数据、云计算等前沿技术加速向大众生活、企业经营、政府管理等领域渗透，改变着人们的消费方式、生活方式甚至生活观念，同时也带来了商业模式、商业生态以及商业运行体系的重大调整和改观，为我国经济发展带来新机遇，也成为全球经济可持续增长新动力。同时，我国超大规模的市场经济优势为数字经济发展提供了广阔而丰富的应用场景，成为推动传统产业转型升级、加快构建国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要引擎，对于品牌价值和品牌建设也将产生根本性的影响。

　　品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内涵要求，是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求，是弘扬中华文化、展示中国形象的有效载体。在新发展格局下，中国品牌将面临新的发展机遇与挑战。我们必须紧扣时代变化的脉搏，因时而变，顺势而为，以更高水平、更宏大的视野审视品牌建设，理解品牌价值，探索品牌建设新的路径，把中国民族品牌擦得更亮，锻造得更强，以品牌建设的实绩支撑经济高质量发展。

　　新发展格局要求品牌建设要立足强大国内市场，立足消费升级，立足人民群众的美好生活新需求、新期待，以更优质的产品品质、更出色的消费体验，助力释放内需潜力。未来一个时期，国内市场主导国民经济循环特征会更加明显，经济增长的内需潜力会不断释放。要充分释放内需潜力，就需要引导广大企业创新产品、服务和供给模式，以更多样化、更高品质和更高附加值的产品满足需求，就需要顺应不同消费群体的消费能力、消费习惯、消费偏好，提供相应的产品，就需要创新适应新需求的有效供给，推动产业链升级和价值链提升。一言以蔽之，就是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

　　新发展格局要求品牌建设要放眼全球。构建新发展格局，不是关起门来搞建设，而是要继续扩大开放。开放的环境意味着中国品牌将面临与世界各大优秀品牌同台竞技，这对中国品牌提出了更高的要求。有研究表明，疫情冲击下，全球百强品牌体现了更为强大的韧性和生命力，拥有更优秀的产品品质和更庞大的忠实客群。然而，与世界品牌强国相比，中国的世界级品牌数量还太少，入围全球百强品牌的更是凤毛麟角。在《财富》公布的2019年世界企业500强名单上，中国有129家企业入围；而在世界品牌实验室公布的2019年世界品牌500强名单中，中国仅有40家企业入围，反差十分明显。中国企业亟需实现由规模扩张向质量效益转变，由价值链低端向价值链高端转变，在全球范围内整合配置资源，强化对全球供应链和品牌的组合管理，提高自身品牌的知名度和竞争力，打造一批效率领先、效益领先和品质领先的世界级品牌。

　　雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。融入新发展格局，品牌建设时不我待，振兴民族品牌时不我待，发展品牌经济时不我待，以数字化思维赋能品牌时不我待，推动中国品牌向全球价值链更高端迈进时不我待。时不待我，机不容失；时不我待，只争朝夕。

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责任编辑： 张欣烁