发展中的茅台，始终高度重视时代发展与传统文化的融合，坚持以守正创新的姿态，持续传承经典文化，展现出了传统文化与品牌相互助力的生命力，同时也彰显了茅台深具底蕴的品牌形象与价值属性。

  9月10日，恰逢第39个教师节，茅台在北京孔庙之侧、国子监旁，举办“喜相逢·茅台1935”文化之旅（北京站）暨茅台1935包装升级上市发布会，与八百年文化之翰交相辉映。在发布会现场，古色古香的四合院，代表春夏秋冬的玉兰、海棠、紫薇、青松，以及一系列围绕金榜题名主题展开的文化活动，为文化之旅的开启、升级包装的上市，营造了浓厚的文化氛围。

  金榜题名，升级上市

  今天的1935，在文化层面依然保持着传承姿态，通过持续凝练弘扬“喜”文化的美好价值，聚焦增强防伪性、体验感、观赏性，以全方位焕新而来的姿态，为受众奉上精饮美馔。在发布会上，中国贵州茅台酒厂 (集团)公司党委书记、董事长丁雄军强调指出，茅台1935的包装升级，是茅台坚守“质量是生命之魂”，坚守匠心、精益求精的生动实践。产品包装地升级，主要体现在三个层面——开发更高的防伪效能，升级的茅台1935瓶盖采用茅台自主研发的防拔出、防二次使用结构，填补了行业技术空白，防伪效能极大提高。奉献更好的开瓶体验，新瓶盖加入玻珠，正立时起到密封作用，倾倒的酒线，提升开瓶体验。打造独有的价值标签，新包装将瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方，同时在背部增加年份印章，赋予了茅台1935独有的价值标签。

  抚今追昔，矢志未变

  茅台1935自上市以来，凭借卓绝品质和独特口感，香溢神州大地、千家万户，带着与寻常百姓的喜事相逢，与人生美好时刻幸福相会的愿景，为“文化之旅”系列活动，增添了一抹抹亮色。通过贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林的讲述，能够更为深刻地感受到茅台因美而生、向美而行，持续推动产品“美”战略的生动实践的追求，同时也能够更加清晰地看到茅台情系消费者、服务消费者，满足人们对美好生活向往的务实举措。董事长丁雄军指出，茅台在包装升级、文化积淀的同时，坚守酒的品质始终如一的信条，逐步形成包装升级、口感不变的品牌发展格局。

  文化之旅，文创启程

  “喜相逢·茅台1935”文化之旅是融合茅台文化和地域文化的特色IP活动，是茅台致力于推动文化创造性转化和创新性发展的典型实践，也体现出了茅台追求“酒文化的极致”战略的延续性。众所周知，“1935”在茅台历史上有着独特的时代记忆和茅台故事，是茅台向美而行的关键动力。在茅台走进“美时代”的当下，在“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略指引中，更是承载着酿造高品质生活的期许。此次活动的圆满落幕，也将让大众看到茅台为美酒、美食、美生活所作的努力。

  文化之旅的启程，也将吸引更多消费者与有识之士，与茅台一道，在挖掘传统文化、传承经典文化的过程中，尽显中国文化的独特魅力！