9月9日，2024年南非旅游局中国路演北京站在北京嘉里大酒店举行。这是南非旅游局一年一度的重要活动。此次共有45家展商参展，包含南非省旅游局、当地旅行社、酒店等相关产品供应商和航司。南非旅游局在行业路演开启之际，也同期在北京举办了媒体发布会。上海场与深圳场行业路演将继续于9月11日和9月13日举行。

2024年是中国与南非建交26周年。随着2024年中非合作论坛的成功举办，中南两国关系迈入了一个崭新的时代。不仅加强了双方在政治、经济、文化等多领域的合作，也为两国旅游业的发展注入了强劲动力。在此背景下，南非致力于打造新型旅游产品，并在商务及会展旅游领域积极进取，加强市场布局，以吸引更多中国游客前往南非旅游体验，共同推动中南旅游合作迈向新高度。

值此之际，2024年南非旅游局中国路演举办，旨在通过面对面的沟通和介绍，向中国旅游业和媒体展示南非作为旅游目的地的独特魅力。

在本次路演上，南非旅游局为中国旅行社与南非展商建立高效的洽谈机会。通过此次活动会议，中国旅行社获取了南非最新旅游资讯、寻找深化合作关系的机会，助力其丰富旅游产品线，促进未来服务质量；此次会议也为南非展商开辟了直接触达中国市场、拓展业务版图的黄金平台。

共45家展商参与了此次路演，包括南非旅游局、南非共和国驻华大使馆、3家南非省旅游局、19家当地旅行社、9家酒店、2家营地、6家航司和4家产品供应商。酒店方面，凯悦酒店集团（Hyatt Hotels Corporation）、洲际酒店集团（IHG Hotels & Resorts）、南非开普敦One&Only唯逸度假酒店（One&Only Cape Town South Africa）、andBeyond Africa等酒店品牌亮相，推介其作为国际连锁品牌顶级的服务和设施；南非本地的酒店品牌，例如南非太阳国际酒店集团（Sun International）、南方太阳集团（Southern Sun）、桑顿酒店（Sandton Hotel）、Peermont Global、Pullman Cape Town City Centre等，也展示了其结合非洲风情，兼具奢华与活力的独特特色。与此同时，Kwantu Private Game Reserve和开普敦非洲五大兽营地（Aquila Collection）也亮相此次路演，展示了其与狩猎相结合的标志性体验。

作为抵达南非的重要路径，中国国际航空、国泰航空、新加坡航空、卡塔尔航空、埃塞俄比亚航空、坦桑尼亚航空公司参与了此次路演，凭借覆盖广泛且均衡的航线网络，为旅客开辟了更为便捷通达南非的空中桥梁。在跨境支付方面，银联国际作为跨境支付领域的佼佼者，也参与其中，展示了其高效安全的跨境支付解决方案，进一步增强了游客在南非旅行的支付便利性与安全性。除此之外，活动还吸引了Africa Travel Co.、非洲之傲列车（Rovos Rail）、莫塞尔湾高空跳伞（Skydive Mossel Bay）等产品供应商的加入，展示了南非丰富多彩、独具特色的新型旅游产品，为冒险寻求者与自然爱好者提供了探索南非新视角的机会。

对于南非旅游局2024年的宣传重点，南非旅游局亚太及中东区域总经理高彬礼表示：“中国是我们重要的客源国之一，也是南非旅游增长速度较快的市场之一。2023年，入境南非的中国游客达到37164人，同比增长204%，中国旅游出境市场具有很大发展潜力。因此，2024年，我们在中国推出全新宣传主题“发现南非新魅力”，旨在为中国游客提供未触及、未被发掘的宝藏目的地，提供特色体验和新户外活动；此外，南非具有丰富、多样的生态系统以及独特的自然体验，近年，南非也推出诸多可持续旅游项目，包括生态友好住宿、文化自然遗产保护、研学旅游等；与此同时，南非有热情的当地社区，提供丰富的文化艺术体验和美食体验。”高彬礼还表示：“未来，南非旅游局将加强与旅业伙伴的合作，寻求新的合作机会，通过旅业促进活动、旅业招待及教育和商业活动，加快旅业复苏。同时利用内外部多元渠道，聚焦旅游上涨趋势及机会展开传播布局，创造全面覆盖受众，创造积极的、个性化的内容。”

南非旅游局发布2024年宣传重点及针对中国市场的旅游推广策略

媒体发布会期间，来自南非开普敦和西开普休闲旅游主管Julia Louw、夸祖鲁-纳塔尔省旅游局区域市场经理Mpho Mbuli、德班旅游局区域市场经理Melusi Khumalo也分别就各自地区的旅游资源进行了最新推介，展示了南非丰富的旅游项目与独特魅力。

南非凭借其陆海双栖的野生动物探险、融合传统现代的生活方式彰显独特魅力。诸多隐秘的旅游宝藏静待发掘，为游客呈现新奇体验；同时，南非专注于可持续旅游，从绿色住宿到生态保护的野生动物体验，为游客提供负责任的旅行选择，游客可以体验到南非在旅游资源各方面取得的可持续发展成就；此外，南非也是一个充满活力的文化融合之地，文化的交融与包容为游客营造了一个多元文化的旅游目的地。

本次南非旅游局中国路演的成功举办，意义深远。此次活动不仅展示了南非旅游业的蓬勃生机与未来愿景，更成为了连接中国与南非两国旅游文化交流的纽带，为推动中南非旅游合作、促进文化交流与理解贡献了新的力量。

探索无尽，精彩无界！南非旅游局诚挚邀请您踏上一场激动人心的南非之旅，从丰富的野生动植物到独特的文化遗产，一同 “发现南非新魅力”，畅享难忘的旅行体验。