新华网北京9月21日电（刘佳）中国古典美学与中国白酒文化，能够碰撞出怎样的火花？

19日，茅台1935 宫候以酒揭开神秘面纱，这是茅台1935酒体升级后的首款文创酒。纵观该款酒的设计、深刻蕴涵与品质体验，将中式文化、品味与格调发挥的淋漓尽致，极大满足了当代消费者对于文化自信、情感共鸣和品质价值的追求。

七大文化创意元素吸睛 匠心诚意之作

继2023年首次发布茅台1935中国国家地理文创酒，此次发布的茅台1935宫候以酒进一步深化茅台1935的文化底蕴，打造顶尖跨界单品。

该款酒将故宫特色建筑、馆藏文物和经典元素等，作为产品设计创作思路和灵感融于瓶身和包装，其600ml的容量也区别于普通版本的茅台1935。

茅台1935 宫候以酒瓶身与外包装蕴含了七大文化创意元素，分别是太和殿匾额、太和殿三交六椀窗花、乾隆款金嵌珠石金瓯永固杯、椒图铺首、故宫三大殿(太和殿、中和殿、保和殿)、李白草书上阳台帖、蓝色缎金线绣花麒麟图挂屏，这些元素不仅传递了茅台1935的精神内涵和文化底蕴，更体现了品牌积极弘扬中华文化的当代责任感，和对历史与匠心的诚意致敬。

故宫博物院副院长王跃工出席发布会时表示，茅台 1935 文创酒的发布，是故宫博物院与贵州茅台集团探索将中华优秀传统文化进行创造性转化与创新性发展的最新成果。期待双方在未来继续加强合作与交流，不断拓展合作的领域，共同为保护、研究、弘扬中华优秀传统文化而努力。

酒体再升级 品质美酒率先品饮

茅台1935酒市场工作会近期定调，将把茅台1935酒品质升级纳入酒体设计、维护和升级的常态化体系。

今年5月，茅台1935启动换新升级，并于6月邀请来自业内的权威专家鉴评。专家们一致认为，升级后的茅台1935在香气、口感和饮后舒适度等方面均达到了新的高度，展现了茅台对于品质的不懈追求和卓越创新。专家鉴评结果显示：茅台1935微黄晶莹透明，酱香突出，花香、果香、烘培香、曲香融合协调，酒体醇厚平衡，丰满细腻，回味悠长、爽朗，空杯留香持久，是大曲酱香型白酒风格的典型代表。

本次发布的茅台1935 宫候以酒作为第一批酒体升级后面市的文创酒，将为消费者带来率先尝鲜的美味享受。同时，也彰显了茅台1935不断深化产品力、文化力、品牌力的信心和能力。

致敬故宫文物南迁峥嵘岁月 典藏价值之选

1935年，一个传奇的时间节点。故宫文物与茅台酒跨越山海，各自上演了传奇故事。

为在战争中保全国家宝藏、保护中华文脉，故宫博物院13491箱、古物陈列所5414箱、颐和园656箱、国子监11箱文物经历了一段颠沛流离的南迁岁月。在此期间，故宫博物院文物珍品于1935年首次出国展览，使各国人士得见中国艺术之伟美，同一年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上获特等奖。

为传承精粹、铭记文物抗争历史，2024年茅台1935宫候以酒全球典藏发售13491箱，箱体手工加盖收藏印章，并通过故宫馆藏文物图案与文字元素，寓意人生中最美好时刻，寄托美好愿望与憧憬，产品收藏属性凸显。

上市第一年销售额便突破50亿元，次年更是突破百亿元大关，成为中国酒业的新传奇。在千元价格带，茅台1935以其独特的酱香风格和高品质赢得了消费者的广泛认可。

尽管市场环境复杂多变，茅台1935始终保持着强劲的增长势头，此次文创酒的发行，将在卓越品质的基础上，以文化享受进一步激发其在高端商务用酒和社交礼品用酒领域的强大竞争力。

茅台集团党委书记、董事长张德芹19日在发布活动上表示：“茅台1935宫候以酒，是‘活力故宫’与‘文化茅台’的一次珠联璧合，也是传承弘扬中华传统文化、推动创新发展的积极尝试。它不仅承载着茅台对卓越品质的执着坚守，也寄托着我们对传统文化的敬畏之情。”

20日，该款产品已正式对外发售。

近年来，茅台集团在公益文化领域展现出了高度的责任感和担当精神，用张德芹的话说“大山里的企业，担当着大山一样的责任”。集团积极参与文化保护与传承工作，通过“汉酱·匠心传承”等公益项目，支持博物馆建设、文物修复和文化推广活动。这些项目不仅促进了中华优秀传统文化的弘扬，也为地方文化产业的发展注入了新的活力。

同时，张德芹还表示，茅台在去年支持“故宫文物南迁纪念展”等公益文化事业基础上，进一步加大在中华优秀传统文化的保护、传承与弘扬等方面的支持力度，努力回报社会，持续践行与提升企业的社会责任担当。

近年来，茅台集团公益行动广泛涉及教育、文化、健康、乡村振兴等多个方面，取得了显著的社会成效。构建了包括“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动、“茅台1935·国之大医”、“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”、“汉酱·匠心传承”等公益品牌矩阵项目。