璀璨星光照亮巴塞尔展_新华时尚

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梅赛德斯-奔驰中国国际时装周（2016/2017秋冬系列）于2016年3月25日至31日在北京举行。本季时装周期间，举办了各类专业活动70余项，其中，来自海内外的55 家品牌和机构、37位中外设计师和近70位设计新秀在751D PARK、北京饭店等场地举办了46场专场发布和1项专业大赛；另有60余位中外设计师参与2016（春季）DHUB设计汇和10+3SHOWROOM两个展会，同时，还举办了新闻发布、沙龙论坛、专业讲座等专题活动20余项。

互联网生态

对于时装周来说，互联时代带来的变化同样显著。过去，时装周对于大众来说，是一种遥不可及的存在。如今，社交网络正在改变时装周的秀场形式、传播途径和消费结构。在自身平台建设方面，时装周官方APP2.0版上线在活动期间上线，并同时推出“E-Pass”（电子票务系统）功能，为参与者提供更加完善便捷的服务。

VR"走进"秀场

与此同时，除了以往常见的微博、论坛、微信等社交平台外，时装周还引入当前最为火热的虚拟现实技术，使用VR进行直播拉近与观众的距离，使观众“走进”现场。

“即看即买”引领新风潮

3月31日，亨利赫伯特·刘勇女装私人订制系列发布，与此同时，走秀新款线上线下同步发售。设计师刘勇在采访中表示，走秀款虽然还处于预定阶段，但不再严格按照“先秀后买”的模式让消费者在时装秀后苦等4-6个月，目前27-32天即可实现生产加工，也接受消费者个性化定制的需求，将大大缩短设计从发布到销售的周期。

支持新生代设计力量

作为中国国际时装周的常规单元，第五届10+3SHOWROOM也如期举办，以独具创意的设计语汇诠释“中国自主设计新势力”。赵钎焱、乔丹、徐一卫、陈静静、谭阿丽、李林川、李善兰、于小月、孙菡初和郭珂冰等10位独立设计师和王小水、王梓伊、裘诺等3位配饰设计师，在本次活动中充分展现了各自独特的设计风格。

设计落地与商业对接

通过本季时装周我们不难发现，在“设计+”主题理念的带动下，中国的时尚产业正逐步走向成熟。作为中国国际时装周功能的延伸，DHUB设计汇吸引了众多国内外有市场影响力的优质品牌及设计师的参与。据了解，本届DHUB设计汇吸引了来自意大利、英国、法国等15个国家和地区的62个品牌，其中超过70%为国外品牌，且半数以上均是初次来到中国参展。

童装爆发式增长

本季时装周上，以Vicky Zhang、COMME TU ES、JOJO、水孩儿、町祖、IVAN&NICOLE艾云•妮可、Hishowkids、鲨鲨舫、Harny&Son、MINI PETREL、Little Queen等为代表的童装和亲子装品牌群体爆发，继去年后再一次反映了随着产业转型、梯度发展、消费市场变化，童装、亲子装品牌上升趋势的不可抑止。

2016年3月17日—3月24日，被誉为全球钟表珠宝界的“奥斯卡”盛会的巴塞尔世界钟表珠宝博览（Baselworld 2016）在瑞士巴塞尔举行。据统计，本次表展共计有1500个品牌参展，4000多家全球主流媒体，15万人次到馆参观。

智能腕表绽放巴塞尔

在日前结束的第44届巴塞尔世界钟表珠宝博览会（Baselworld 2016）上，来自全球1500多个高端品牌倾情参与，一同为全世界的珠宝钟表爱好者，带来了一场顶级的饕餮盛宴。比起去年智能手表初步亮相，今年越来越多的大牌进军“智能化”,成为此次钟表珠宝展的一大亮点。

小表盘成女表最新趋势

从前几年开始，女性腕表市场逐步受到重视，不少品牌将重点转移至女表的研发当中，今年亦是如此。各家品牌推出的新作中，女表仍重点，但是相比前两年的大表盘相比，今年的女表设计更为小巧、优雅，似乎要带着我们一同回归那些曾经的浪漫年代。

"腕表+珠宝"全新定义

或许是受iWatch的刺激，众多国际顶级品牌，在使用高级复杂工艺打造高级腕表珠宝的同时，也用科技展示了腕表和珠宝的全新定义。钟表珠宝本是一家。但和钟表相比，珠宝明显在“智能化”上的速度要慢上很多。去年就宣布要推出智能手镯的GUCCI到今年还不见踪影。随着更多的传统珠宝、腕表品牌和新兴品牌进入智能可穿戴领域，整个可穿戴领域的带给我们的产品将会变得更加人性化，为人们的生活提供更多的便利。

中国力量崛起

中国品牌自1996年就已经与Baselworld结缘，利用Baselworld的平台逐步对企业品牌进行打造。在Baselworld，品牌跟世界风向更加接近，也能第一时间把握全球产业的格局。今年是“中国钟表珠宝展团”参展20周年，中国钟表珠宝展团在国际品牌展馆2.2继续带来高质量的钟表产品，包括传统的手表品牌和最新研发的智能手表机芯。

钛金成为奢侈品新宠

较之往年，今年的展会中高端复杂、外观浮夸的腕表数量明显减少，取而代之的是一些功能实用、设计时尚简洁、品质优越、价格亲民的腕表产品，而钛金材质的腕表，以其独特的魅力成为众多品牌当季主打产品之一。身段轻盈的钛金属就受到制表师的一致欢迎，一支钛制的腕表只有同款钢制腕表的一半重，顺利满足你戴出轻松戴出风格的愿望。不仅如此，钛金属超强的硬度，也是其跻身奢侈品材质的原因之一。

时尚圈瞬息万变，从去年年底开始，一些奢侈大牌们就针对时装秀做了一些改变。从举办时装秀的时间地点到时装秀的形式都发生了不小的变化，种种迹象表明一场关于时装秀的革命正在大牌们的手中展开着。

“即秀即买”模式

相较于漂亮的时装，纽约、伦敦时装周上最令人心动的大概还是“即看即买”的消费模式。Burberry宣布，从今年9月开始，顾客可以在品牌走秀之后，迅速通过线上线下的方式购买秀场新款，Tommy Hilfiger、Tom Ford、Rebecca Minkoff、Michael Kors等大牌也加入到这一模式当中。

秀场数量减半

除此之外，Burberry还率先宣布，从今年9月起缩减每年四次的时装秀为两次，同时以“2月”“9月”取代原先“春夏”“秋冬”的命名方式，也就是在一场时装秀上呈现男装与女装、当季与反季的时尚.2月初，Tom Ford也表示：取消纽约时装周上的品牌秋冬季发布，改为每年9月的一场时装展示。

Burberry

2月初，Burberry博柏利率先宣布缩减每年四次的时装秀，变为两次，分别在每年2月和9月份发布，两次时装秀将合并男女装秀，也即每年1月和6月的男装秀将不办，合入每年的女装秀中。

巴黎时尚界一致反对

和Armarni的中肯之辞相比，巴黎时尚界对“即秀即买”新模式则表示了一边倒的反对意见。据媒体报道，法国高级时装工会主席RalphToledano表示：“巴黎是公认的创意时尚之都，法国现有的时装秀机制仍然行之有效。”董事会决定不改变法国现有的时装系列上架周期，(今年下半年才会上架销售的)秋季成衣秀依然定于3月1日-9日举行。

新模式遭遇质疑

不过，不同于其他品牌同时宣布将推行“即看即买”模式，Gucci、Giorgio Armania并不打算改变现有的产销模式。Giorgio Armani 先生认为，这场时装秀改革在某些方面值得借鉴，“即秀即买”是整个时尚界未来以及数字革命的大势所趋，但目前却呈现出昙花一现的意味。“即秀即买”理应是具有永久性影响的改革，具体而言，有必要深入至时装秀机制改革的每一个细节步骤上，仅仅改变与消费者的沟通方式是完全不够的。

男女装合并

Burberry Group PLC 博柏利首席执行官Christopher Bailey称此次时装秀发布的转变是更注重销售，特别是终端消费者。而此次缩减时装秀亦和此前Burberry Group PLC 博柏利统一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大产品线步伐一致，进一步强化一个平台的作用。

Gucci

4月6日，Gucci总裁兼CEO Marco Bizzarri于纽约时报国际奢侈品会议上发表演讲时，宣布品牌计划整合男女时装秀。2017年起，其创作总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）将于每一季展示男女装并存的统一系列。首次混合男女装的秀将于米兰Mecenate区的Gucci总部面世。

Gucci

Gucci男女装合并走秀，不仅在艺术方面对于创意总监来说自然而然，艺术背后的商业考量更是让这个决定势在必得。据媒体报道,Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri说：“Alessandro 总是将其男女装在一块儿展示。转换为每一季一场秀将显著地帮助我们简化业务的方方面面。继续维持原有分开且无联结的男女时装秀并非是现实的考量，这已经成为了传统的产物。”

Louis Vuitton

除此之外，各大品牌内部也在加强男装线和女装线的联系，比如Louis Vuitton请来Jaden Smith穿上女装来拍女装广告，男装和女装的差异在不断缩小。不排除之后仍有品牌跟随这一潮流，特别是男女装为同一设计师的品牌，精简起来将更为得心应手。

Moschino

据悉,莫斯奇诺（Moschino）将合并发布2017春夏男装系列和女装度假系列，于6月10日在洛杉矶 Made时装周同一场地展出，其官网上也宣布了秀场票开放发售的信息。Moschino在创意方面向来不走寻常路，这次合并必将带来更多碰撞与乐趣。

Public School

根据媒体报道，由DKNY新任创意总监Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne所创立的服装品牌Public School将不再参与展示早春早秋系列，并计划将品牌男女装系列合并，一年只展示两个系列。Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne于去年4月被任命为DKNY新任创意总监，并负责DKNY所有的成衣系列。

Public School

据了解，自今年6月起，服装品牌Public School将分别于12月和6月展示两个服装系列，它们将命名为早春和春季系列Collection 1以及早秋和秋季系列Collection 2。品牌创始人Dao-Yi Chow认为，一年展示两次的男女装时装秀将让品牌整年创意想法具有一致性，并放慢整个设计制作流程。设计师二人能更好地参与到设计系列当中，而不是被捆绑在时装秀的流程表上。

1月27日晚，中国著名服装设计师郭培同名品牌发布会在位于塞纳河左岸的巴黎国立高等美术学院举行。这是中国服装设计师首次受法国高级时装公会正式邀请在巴黎高定时装周进行专场发布，带来的这场首秀惊艳四座。

郭培参加巴黎高定

1月27日，在巴黎高定时装周上，中国著名服装设计师郭培同名品牌受邀压轴亮相，在巴黎国立高等美术学院向业界成功发布了以“庭院”为主题的43件新品。这不仅是中国高级定制在法国高定舞台的首场发布，也是法国巴黎高定工会成立158年中首次给一个第一个做申请、未曾在巴黎举办过一次秀的设计师发出大秀邀请。

奏响中国设计最强音

在本次大秀上，郭培不负众望，一鸣惊人，成为本次巴黎高定时装周炙手可热的焦点之一。对于郭培而言，或许本次巴黎高定秀的成功仅仅只是个开始，她也坚定的认为，中国服饰文化不仅仅只朝着走向世界的目标发展，更应努力成为国际标准：“不管我们做什么，我们的内心都要有一个标准，在我们实践、不断积累的过程中完善我们的标准，让我们的标准国际化。”

中西结合成焦点

Guo Pei 2016春夏高定时装系列整体承接有序，从色系的浅淡相间、到作品间的起转承合，郭培实现了中式文化审美与西式高定礼服架构的完美结合，并在此基础上进行了调整与修饰，既不一味彰显“中式设计”，也不对国际“流行服饰文化”举手妥协，虽是首次受邀做客巴黎高定时装周，郭培的时装发布颇符合中式“不卑不亢”的理念。

用设计传承中国文化

大秀中，郭培以极具个人风格、艺术价值的金色礼服开场，金线织就的拖地礼服显得尊贵、耀眼又充满生机活力。除了开场礼服外，郭培本次高定时装秀并未将中国元素做的过分强烈和显现，而是将一些显性的纹样和图案，巧妙的、低调的融入在服饰设计中，除了传统的、代表高贵与尊荣的凤图腾外郭培还将具有中国风格的流苏、云肩、盘扣等元素，被巧妙的运用在装饰上。

2015年，英国快时尚品牌Topshop 与流行天后碧昂斯组成合资公司推出运动潮流服饰品牌Ivy Park，这或许是明星创立时尚事业新高度。然而这个高度马上被碧昂斯老公Jay-Z 所创立的唱片公司旗下另一流行巨星Rihanna 蕾哈娜所打破。

Rihanna拍档LVMH推出化妆品牌

据悉，全球时尚文化号召力巨大的Rihanna 蕾哈娜将获得1,000万美元的报酬。该品牌将沿用她作为彪马女装创意总监所推出的Fenty X Puma by Rihanna 系列的名称，名为Fenty Beauty by Rihanna，该品牌会在2017年秋季上市。

Rihanna拍档LVMH推出化妆品牌

Fenty Beauty by Rihanna将是KENDO负责的第三大彩妆项目，此前还有Kat Von D Beauty以及Marc Jacobs Beauty业务。而KENDO将在发展Rihanna品牌业务中起到关键作用。KENDO不但能提供高质素的研发人才，还有全球范围内的分销渠道，即使在没有Sephora和其他专业彩妆零售商的市场都能销售。

Rihanna拍档LVMH推出化妆品牌

KENDO全球营销和品牌发展的副总裁Diana Espino认为，Rihanna业务正在蓬勃发展，她仍然位居名人明星关注度的榜首。她不但能呈现出一个时尚偶像和娱乐潮人的真实性，还是一位时尚潮流的开发者。

雅诗兰黛携手贝嫂推出联名限量彩妆

继蕾哈娜（Rihanna）与LVMH集团合作推出美妆系列后，雅诗兰黛宣布与设计师Victoria Beckham合作，共同发布品牌同名限量版彩妆系列Victoria Beckham Estée Lauder。该系列将于2016 年9月开始在雅诗兰黛全球范围指定柜台、Victoria Beckham精品店，以及esteelauder.com 和 victoriabeckham.com两个网络平台发售。中国地区预计将于明年春季发售。

雅诗兰黛携手贝嫂推出联名限量彩妆

这次合作是贝嫂第一次联名的完整彩妆系列，在这之前她曾经与Nails Inc合作推出了2款指甲油，颜色分别为番茄红和浅白粉色。贝嫂还亲自设计了瓶子，带有凹面弧度特显时尚质感。

2015年12月，时装大亨曹其峰家族已收购时尚品牌Thakoon；2016年1月，深圳女装歌力思继收购德国女装品牌Laurèl后，再以2.4亿人民币收购美国潮牌Ed Hardy；4月，杭州一纺织公司收购法国蕾丝生产商Desseilles Laces SAS......近年越来越多国内服装企业上市获得融资，有了资本实力也为海外并购增加了条件。

如意集团收购法国轻奢品牌

4月初，中国纺织品企业山东如意集团正式宣布收购Sandro、Maje品牌母公司SMCP集团，交易涉及金额约13亿欧元，这是自去年开始的人民币贬值趋势和预期以来，中国本土上市时尚企业发起的最新海外收购。

如意集团收购法国轻奢品牌

山东如意科技集团董事长邱亚夫在接受媒体采访时表示，收购SMCP后，如意集团不会参与后者的运营，只会以大股东身份从战略层面提供支持：把他们的优势与我们在亚洲，特别是在中国的现有优势结合起来。

歌力思收购美国潮牌

2016年4月，深圳女装歌力思继去年成功收购一个欧洲品牌Laurèl后，通过全资子公司东明国际投资（香港）有限公司以人民币2.405亿元收购唐利国际65%的股权。

歌力思收购美国潮牌

唐利国际拥有美国的国际轻奢潮流品牌Ed Hardy在中国大陆及港澳台地区的品牌所有权，以及Ed Hardy Skinwear和Baby Hardy等品牌，其主要产品为美式轻奢潮流品牌Ed Hardy的男女服装及相关服饰。

全球最知名、最流行品牌的仿制品充斥整个山寨市场，当然阿迪达斯也不例外。3月17日，耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约，进行4年一次的耐克创新大会，发布了11种新品，而在发售24小时前便引发逾千人排队等候。

通宵排队堪比苹果手机

还记得3月中旬全国商场外排起的长龙吗？大家排队干什么？买鞋！什么鞋？NMD！这可不是骂人，NMD是阿迪达斯旗下去年年底推出的一款潮鞋。买双运动鞋如此大阵势，堪比苹果新品发售。姑且不论鞋子的质量款式以及性价比，作为2016年中国大陆第一件需要通过黄牛排队才能买到的商品，以及众多媒体的头条都报道了各个城市排成长龙的场景，这品牌营销，不得不给个大写的赞！

明星效应

2015年12月12日，阿迪达斯NMD系列新鞋在欧洲发布。之后，范冰冰、刘德华、陈奕迅、吴亦凡、余文乐、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀，诸多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。

饥饿营销

本次销售的NMD系列，据说在国内共销售10000双左右，共25款，在北京、上海、广州、成都等20个中国内地主流城市发售.由于发售过于火爆，购买NMD需要凭借身份证登记，而且每人限购一双，目前仅支持到店购买。代购和黄牛传出的消息称，这款鞋的价格“就没有正常的”，加价三四千是正常，据说最高售价已经炒到9999元人民币。阿迪达斯的饥饿营销无疑是成功的，购买排队的新闻迅速登上各大媒体头条，“NMD”迅速成为“爆品”。

“时尚”品牌标签

阿迪达斯始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但准确的说从Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，这些产品从来就没有离开过时尚圈。