我国化妆品行业在《化妆品监督管理条例》及《化妆品功效宣称评价规范》等相关法规的监管下，正式开启功效评价，国家对产品功效评价的监管日趋规范化、标准化，对行业发展及相关企业提出更为严格的要求。

  敏感肌赛道作为对功效要求较高的赛道对此反应尤为敏感。过去3年，据欧睿咨询统计，中国敏感肌护肤品市场规模复合增长率达27%，高于行业大盘。不少品牌纷纷切入敏感肌赛道，抢占发展空间。

  米蓓尔相关负责人表示，敏感性肌肤在世界各国均有较高的发生率，我国女性约为 36. 1%。“自2017年起，中国敏感肌护肤品市场的增速始终高于护肤品整体市场，消费者对于敏感肌护肤品的认知度已经非常高了，大多数消费者均使用过此类产品。”

  米蓓尔在敏感肌赛道不断发力，在产品端，成立近5年，米蓓尔已打造了多款过亿大单品，如年销售额超2亿的蓝绷带、平均月销超10万瓶的粉水等。今年年初，针对敏感肌抗老市场，推出专为敏感肌专研的抗老单品“3A紫精华”。今年525护肤日之际，米蓓尔成立敏感肌专家团，联合中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮、中山大学附属第三医院主任医师、博士生导师赖维、北京大学第一医院皮肤科主任、《中国美容医学杂志》编委吴艳、中山大学附属第三医院副主任医师、博士生导师郑跃，确立了医研共创的发展模式。

  “基于医研共创的理论体系，米蓓尔邀请医生专家在基础研究、科学研发、配方开发等方面，让医生与研发人员共创专适敏感肌的产品。”米蓓尔相关负责人说。

  在医研共创理论支撑下，今年米蓓尔全新升级蓝绷带2.0，专注解决敏感肌常因外界刺激肌肤泛红易敏、因不良生活习惯导致暗沉松垮等问题。

  敏感肌要求化妆品安全性更高、功效性更强。因此，化妆品的研发成为关键要素，品牌在原料成分、原料应用技术及功效配方等方面纷纷拿出“看家本领”。

  拜尔斯道夫旗下皮肤科学品牌优色林针对皮肤屏障受损、神经高反应和皮肤泛红三大敏感肌问题，推出优色林舒安霜和修红霜系列。

  优色林大中华区总经理杨梅

  优色林大中华区总经理杨梅介绍：“品牌研发团队从800多种成分中挑选出专利活性舒敏成分，4-叔丁基环己醇可在短时间内达到舒缓效果，从源头调节神经反应过度敏感。同时，抗炎成分甘草查尔酮A则有镇静和舒缓的效果，能够迅速显著改善面部皮肤泛红，缓解炎症症状。配方中的牛油果树树脂和泛醇两种保湿成分能够有效改善肌肤粗糙，修护受损屏障。”

  此外，优色林研发出美白活性成分肽安密多，可以高效抑制人体酪氨酸酶活性，改善黄褐斑、炎症后色沉、老年斑等色素增加性皮肤问题。“目前肽安密多正在向国家药监局申请以祛斑美白剂进入化妆品原料目录。”杨梅透露。

  对于单一赛道而言，差异化是品牌竞争力的关键。花王旗下品牌珂润聚焦改善干燥性敏感肌问题，结合中国干燥性敏感肌人群的实际需求，于去年7月推出首款抗初皱产品，Curél珂润轻龄弹润抗皱乳霜。

  珂润宣称，产品采用的花王特有的神经酰胺功能物质是模仿天然神经酰胺的成分，能达到和天然神经酰胺相同甚至更强的安全性和保湿效果，达到改善皮肤屏障功能以及皮肤干燥、脱屑症状的效果。

  功效评价对具有敏感肌困扰的消费者至关重要，不少品牌在进行第三方检测的同时也在布局内部功效评估实验室，以此向消费者验证产品功效的真实性和安全性。

  2020年7月，拜尔斯道夫集团在上海落成全球第二大创新中心，该项投资也是拜尔斯道夫集团关爱有加（C.A.R.E.+）战略在中国新规划的一部分，创新中心不仅服务于中国地区和新兴市场，并与全球研发网络紧密相连，有助于全世界范围内护肤新技术和新发展的交流。优色林依托集团内部功效评估实验室及第三方功效评估实验室完成产品功效评估。

  “拜尔斯道夫创新中心是拜尔斯道夫集团除了德国研发总部之外全球最大的研发中心，在这里，仅临床功效和消费者的测试中心，便设置了7个测试间，包括护肤感官评估室、消费者访谈室等。评测室根据不同的需求设计，能针对消费者的各种皮肤问题进行专业分析。此外，测评室还可以模拟一些外部环境，做类似防晒、彩妆抗旱性能等功效测试。”杨梅介绍，“我们与外部机构合作，根据最新的化妆品法规要求，对每支上市产品采取随机双盲测试，以国际、国内行业标准方法进行测试，获得科学可信数据。在中国进行备案注册的产品，都会依据中国化妆品新规进行功效公示摘要。”

  “米蓓尔依照皮肤学级标准打造了四维人体功效认证体系，围绕原料功效认证、华熙功效机构认证、权威医院临床认证、第三方权威功效机构，同时在人体功效评价试验时，优先寻找敏感肌做测试，真正做到了温和且有效，让敏感肌可以安心使用的产品。”米蓓尔相关负责人说。

  《中国敏感性皮肤整治专家共识》数据显示，我国平均每3个女性中就有一个是敏感肌。此前，艾瑞咨询发布《中国功效型护肤品行业研究报告》显示，中国功效型护肤品行业规模在2023年将达到589.7亿。

  虽然敏感肌护肤赛道市场空间很大，但这条赛道也正在变得拥挤，求新求变才能不被淘汰。以薇诺娜为例，以专注敏感肌出圈，但过度求稳已经让其疲态渐显。以此次618预售首日为例，在李佳琦直播间中，欧莱雅集团旗下同属功效护肤赛道的修丽可GMV达到1.53亿元，比薇诺娜的销售额要高出50%左右。产品创新力不足导致品牌竞争力下降，今年薇诺娜618主打产品依然是保湿特护霜、防晒乳、冻干面膜“老三件”加上依然是“舒缓保湿”概念的特护精华液。在竞争激烈的化妆品市场上，一味求稳反而丧失了发展机会。

  敏感肌赛道角力正在升级，谁能守好阵地，成为赛道领先品牌值得期待。（文/杨莹莹）