我国是珠宝消费品大国，根据中国珠宝玉石首饰行业协会推算，2022年中国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7,190亿元，其中黄金首饰达4100亿元；玉石类和钻石类也分别达到1470亿元和820亿元。国家统计局数据显示，2023年1-4月金银珠宝零售额1181亿元，同比增长18.5%，在年初表现出较强的复苏迹象。新华网与魔镜市场情报连联合推出“珠宝行业电商平台观察报告”，旨在关注行业发展，探寻产业走势。

  随着我国人口结构的变化和人均可支配收入的提高，25-34岁的群体逐渐成为珠宝首饰的消费主力。

  近3年中，珠宝大盘线上消费逐步攀升。2022.4滚动年线上电商平台珠宝类消费达约677亿元，同比增长14%，增长率也处于逐年提高中。黄金首饰和投资贵金属线上消费额各达到279亿元和89亿元，同比增长各为51%和34%。可作为钻石替代品的实验室培育钻石则延续了2年以来的增长趋势，年销售额9亿元，年增长率达80%。

  黄金线上销售概览

  黄金具有商品和金融的双重属性，可分为实物消费市场和金融投资市场。根据前瞻产业研究院，2021年，我国所有黄金实物消费达1121吨，黄金首饰占比超半，达711吨（占比63%），金条和金币消费达313吨（占比28%）。

  2022年黄金需求接近历史高位，黄金首饰与投资金（金条，金币，小金豆等）线上购买热度大涨。2022.4滚动年黄金首饰类销售额达279亿元，同比增长51%；投资金销售额89亿元，同比增长34%。黄金首饰（占比41%）和投资金（占比13%）占珠宝线上销售总额约54%。从黄金首饰类别来看，手饰和颈饰类别销售占据最大比重，在近一年内分别占据黄金首饰销售的43%和34%，合计占比近80%。而耳饰和黄金戒指类占比较低。

  在消费者对黄金饰品外观愈发挑剔的今天，不断迭代的加工工艺赋予了首饰更高的强度和更加新奇的外观表现，满足了各类人群的消费需求。其中包含3D、5D硬金，5G工艺，古法黄金，珐琅彩等等。但各金饰品类中仍以普货黄金销售占比最高。而国货国潮和IP联名等相关首饰的兴起，以及金饰在场景和人群方面的扩张将不断推动新兴黄金制作工艺的发展。

  培育钻石线上销售概览

  根据魔镜市场情报数据，培育钻石在2023.4滚动年线上电商平台销售额达9.2亿元，年增长率高达80%；在各社媒平台的话题度也有所增加。培育钻石约在2020年初开启线上销售，2023.4滚动年在淘系+京东平台的销售额达到9.2亿元，同比增长80.4%。自从上线以来，培育钻石每月都能保持正向的同比增长。2023年4月单月同比增长在94%左右。

  培育钻石新商家多选择线上平台入驻，线上渠道（淘系和京东）目前以淘宝平台为主，且淘宝平台销售占比有逐渐增加趋势。培育钻石赛道新进入者众多，目前市场存在定价混乱，标准不统一，售后服务质量参差不齐的问题。培育钻石线上消费场景目前以婚庆（钻石戒指类）为主，颈饰和耳饰类占比较低。