眼部抗衰赛道正以消费者需求为出发点焕发出新的生机。

目前，全球抗衰市场规模持续增长，中国抗衰市场扩容明显。根据欧睿咨询统计， 2016年至2021年，中国抗衰市场规模增长了50.3亿美元，增速高达86%。其中，眼部护理市场增长空间明显，预计2027年，中国眼部市场销售额将达到5.65亿美元。

在眼部护理细分领域，眼霜成为主流品类，根据魔镜情报数据，2022年，眼霜占整体市场总额的77.8%；其次为眼膜，与眼霜相比占比差距明显，只占总额的17.5%，且年同比略有下滑。2023年6月，天猫眼霜市场份额占比87%，同比上涨9%左右，眼膜类产品同比下滑1.9%，眼霜市场份额占比呈上升趋势。

此外，眼部抗衰市场的消费人群不断趋向年轻化，消费需求明显。面对市场需求，国际品牌与国货品牌纷纷发力，创新科技和成分，抢夺赛道红利。

专注抗老品牌雅诗兰黛一直致力于改善皮肤老化问题，其推出的冻龄白金系列一直被众多消费者视为“抗老法宝”。雅诗兰黛在抗老科技方面不断探索，以色提因逆龄科技的突破性前沿研究成果，为抗衰市场带来新突破。

雅诗兰黛对色提因多年的研究结果表明，色提因对调控生物体寿命、代谢、衰老有着至关重要的作用，是细胞功能的调节器。色提因是影响细胞寿命的关键因素，也是研究抗老的关键点位。雅诗兰黛科学家经过15年研究旷日求索，发现色提因参与了肌肤中许多的关键途径，通过激活这些途径能有效构建和维持健康年轻的皮肤状态。

基于研究成果，雅诗兰黛独创“色提因逆龄科技”并应用于冻龄白金全系列产品当中。据雅诗兰黛相关负责人介绍，雅诗兰黛白金系列通过“色提因逆龄科技”，能深入细胞内核，激活色提因，让肌肤细胞提升活力，加速新生细胞数量，实现细胞年轻态，宣称实现从延缓已经出现于肌肤表面老化问题的“治标”到根源逆转衰老的“逆龄”的转变。

区别于雅诗兰黛“逆龄科技”，国货护肤品牌珀莱雅推出“细胞焕能科技”，聚焦“根源抗衰”。去年9月，珀莱雅基于皱纹、松弛、干瘪、皮肤状态越来越差等衰老问题都与肌肤细胞能量息息相关的洞察，推出了从根源抗衰的能量眼霜（备案名：珀莱雅启时集致能量眼霜）。

据珀莱雅介绍，能量眼霜使用细胞焕能科技「CELLERGY™」，突破性融合 7 大前沿焕能成分，全方位提升、激活眼部肌肤的细胞能量，提升肌肤活力，促进眼周胶原再生，改善眼部状态。其中，产品所包含的槲⽪素、亚精胺、疑拟香桃木果提取物、麦角硫因、迷迭香叶提取物和欧洲越桔果提取物等通过促生、激活、保护细胞能量，达到眼部抗衰的效果。

“从消费者洞察到基础研究，配方思路、成分筛选到功效验证，珀莱雅始终坚持科学配方，针对一个肌肤问题的多面成因，设计一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。”珀莱雅相关负责人说。

针对眼部抗衰这一细分赛道，珀莱雅进行了多方布局。除能量眼霜外，品牌还推出专为年轻眼周肤质定制、防御初老的双抗眼霜和专为有眼周细纹困扰的熟龄肌打造的红宝石眼霜。

珀莱雅相关负责人表示：“传统抗衰技术或成分大多以减缓肌肤细胞衰老进程、修复损伤为核心目的，珀莱雅正不断探索抗衰新思路，从肌肤衰老的根源问题出发，通过激活细胞能量，致力于给消费者提供抗衰根源解决方案。”

除抗衰新科技外，国货品牌也将目光聚焦在抗衰成分的创新研发上，对中国特色植物成分的研发成为品牌逐鹿赛道的另一突破口。如国货功效抗老护肤品牌HBN聚焦中国特色植物成分研发，基于对云南小果咖啡豆的研究，专研御氧抗皱修护配方，将专研咖啡提取物组合与高纯麦角硫因结合，推出产品“小咖罐”，解决消费者黑眼圈和眼袋问题，达到深层抗衰的效果。

“对于年轻一代消费者而言，社媒平台针对眼部抗衰问题讨论愈发精细化，消费者希望了解更专业的眼部抗衰解决方案，针对眼部不同衰老问题进行分区护理和精细化护理，找到具有针对性、具有真实功效的眼部抗衰产品，从而更好地应对眼周抗衰的痛点。”HBN相关负责人说。

针对消费者痛点，基于用户的真实使用反馈，HBN持续升级迭代产品，不断优化产品配方、提升功效与体验，推出独家专研原料云南咖啡发酵滤液DiCAFF90，并将其应用于新品咖啡因眼霜2.0中。据HBN介绍，HBN咖啡因眼霜2.0特别甄选中国云南小果咖啡，且首次搭载独家专研的“咖啡发酵液”替代纯水，升级加强抗皱、修护等多维度功效，真正做到改善眼纹、黑眼圈、眼袋等顽固眼周难题。

“HBN一直坚持用实际体验践行真功效。截至目前，HBN旗下面护产品均通过权威第三方人体功效检测，至今已累计参加近2000人次人体功效实测，是国内做权威人体功效实测最多的品牌之一，也是国内公开进行权威人体功效实测挑战最早、最多的品牌之一。”HBN相关负责人表示。

HBN也在致力为消费者进行中国特色植物成分科普，去年5月15日，HBN携手科学传媒期刊中国国家地理推出人文纪录片《时间会等人》，前往HBN咖啡豆生态研究区云南普洱澜沧，探索眼霜中主打成分咖啡发酵液的奥秘，借助短片让云南咖啡被更多人看见，让中国成分被更多人了解。

眼部抗衰市场，竞争激烈且充满变数，抓住关键靶点，解决消费者需求，是品牌在该赛道中赢得更大生机的关键。2023年发布的《眼部抗衰洞察白皮书》称，受访者普遍认为，存在眼部结构性抗衰护理难以长期坚持、眼周点位覆盖不全、眼周皮肤薄且敏感、护理方法繁多复杂等问题。“针对眼部抗衰市场消费需求，领先的品牌正不断探索抗衰新思路，比如进行深层、根源、逆转等技术尝试。”珀莱雅相关负责人说。（文/杨莹莹 郭紫玥）

注：本文所指“抗衰”是指抗皱、紧致等功效