新华网北京7月19日电（郑然）7月17日晚，由文化和旅游部产业发展司主办，内蒙古自治区文化和旅游厅、鄂尔多斯市人民政府承办的2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古鄂尔多斯启幕。活动发布面向全国范围的惠民举措、优质产品，更好地满足游客品质化、个性化的文旅体验和消费需求，积极迎接暑期旅游旺季。
7月17日，2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古鄂尔多斯启幕。
文化和旅游部产业发展司负责同志表示，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，贯穿2024年全年举办全国文化和旅游消费促进活动，并于7月至8月举办2024年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地围绕暑期推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，抓住暑期出游“黄金期”，大力发展文旅经济，服务好群众暑期美好生活需要。
内蒙古自治区文化和旅游厅负责同志表示，今年以来，内蒙古以北疆文化为引领，聚焦“旅游四地”建设，文旅品牌影响力持续扩大，上半年接待国内游客同比增长32.9%，游客总花费同比增长43.5%。内蒙古自治区正在举办第34届自治区草原那达慕、“相约草原·遇见那达慕”等系列文旅消费活动241项；未来两个月，内蒙古各地还将举办全民参与、全民娱乐、全民欢歌的“天天那达慕”活动，以“节”为媒，促进文旅消费潜力充分释放。
活动现场相继发布“‘跟着赛事去旅行’2024暑期全国户外运动赛事目录”“‘避暑消夏好去处’避暑旅游项目”“‘跟着演出去旅行’之盛夏戏游记”“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”“银联‘夏日伴你游’专题活动”“中信银行‘暑期真减单’系列活动”“中国石化‘爱跑节’‘易捷易享节’系列活动”“2024旅游景区欢乐消费季”等八项惠民乐民组合“礼包”。
乌兰木伦湖区广场上空的无人机表演。
避暑旅游“流量”十足，精彩赛事叠加优质演出获“留量”
随着大众健康意识增强，体育旅游逐渐成为新风尚。国家体育总局体育经济司在主场活动上发布“‘跟着赛事去旅行’2024暑期全国户外运动赛事目录”，囊括桨板、冲浪板、潜水、帆船、赛艇、皮划艇、小轮车、公路自行车、山地自行车、航空航天模型、航海模型、车辆模型、滑翔伞、徒步、攀岩等21项赛事，持续推动体育和文旅深度融合，使更多游客在旅途中享受运动的乐趣、感受城市的活力，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。
精彩赛事不断，景区人数激增，避暑景区更是人们心仪的首选旅行地。中国气象服务协会在主场活动上发布“‘避暑消夏好去处’避暑旅游项目”。此次发布根据地域特点和气候特征，划分出山地（洞穴）、乡村、湖泊（湿地）、滨海、森林（草原、竹海）、观星、人文避暑旅游等七大避暑类别；同时，推出一批精品暑期旅游路线，与避暑旅游项目联合打造避暑列车、节事节庆、文旅市集等系列活动，激发避暑旅游消费活力。
在发布“‘跟着演出去旅行’之盛夏戏游记”环节，中国演出行业协会表示，此次推出的主题活动以儿童剧、沉浸式演艺、旅游演艺项目为重点，希望通过优质的演出内容、鲜活的展现形式、沉浸的观演感受，以文塑旅丰富大众旅行多维体验、增强出游获得感，以旅彰文深入了解地方文化历史、更好领略山川风貌。
鄂尔多斯赛车小镇。
夜间文旅释放消费潜力，“烟火气”与“文化味”幸福同行
夜晚的灯光，照映着一座城市的繁荣。这些灯光里，吃、住、行、购正与文旅相结合，拉动烟火夜经济，让夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来的同时，也增添了满满的幸福感。
活动上发布了“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”。指南突出“璀璨灯火 乐享生活”主题，重点呈现集聚区的文化魅力、特色业态、公共服务等内容，为居民游客提供舒心舒适的夜间文化和旅游消费目的地选择，解锁更多集聚区的新业态、新场景、新玩法、新欢乐。
“国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流分析”显示，纳入监测范围的集聚区2023年夜间客流量共计24.1亿人次，同比上涨41.3%，其中九成以上集聚区夜间客流较上年实现增长。根据数据监测，2024年7月1日至7月15日，纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量1.45亿人次，同比增长6.1%。预计今年7月至8月，集聚区客流较去年同期将会有稳步较快增长。
鄂尔多斯市响沙湾旅游景区。
“真金白银”聚焦惠民乐民，综合化服务赋能文旅高质量发展
据悉，各地在暑期将同步开展超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出内容丰富、形式多样的促消费活动和惠民措施，激发暑期文化和旅游消费潜力。在主场活动上，多个支持机构以“真金白银”的惠民措施，更好满足人民群众暑期美好生活需要。
在金融赋能方面，中国银联暑期将实施“银联夏日伴你游”专题活动，投入不少于3000万元开展促消费活动，线下覆盖主题公园、旅游景区、酒店、餐饮、购物等，线上覆盖多家OTA旅行平台商户及航司APP，开展“买单有礼”“达标有礼”“收银有礼”等活动，以“支付+”产品赋能文旅消费；中信银行推出“暑期真减单”系列活动，开展消费场景支付满立减、优惠券、随机减等各类优惠活动10余项，投入千万元资金，实现大众“食、住、购、行、娱”全链条的支付接入和消费优惠服务。
在出行保障方面，中国石化在暑假期间将以“中国石化爱跑节”“易捷易享节”为主题推出一揽子自驾出行惠民措施，围绕“跟着赛事去自驾”等推出自驾游线路，为广大车主出行做好加油、购物、洗车、养车、休息等“服务供给”。
在目的地优惠方面，中国旅游景区协会组织开展“2024旅游景区欢乐消费季”系列活动，推出景区门票、酒店民宿、旅游产品等打折优惠。截至目前，共组织协调全国54家景区参与，推出演艺、赛事等文旅特色活动70场、优惠产品103项。
“鄂尔多斯是一座风景与人文交织、历史与现代交融、民族与时尚交汇的活力之城、魅力暖城。”鄂尔多斯市有关负责同志表示，鄂尔多斯坚持推动文旅产业高质量发展，加力文旅政策供给，创新文旅消费品牌，丰富文旅消费业态，今年上半年接待游客1661万人，实现旅游收入219亿元，分别增长25.6%和34.3%。活动上还发布了“鄂尔多斯市文化和旅游暑期促消费措施活动安排”。据介绍，鄂尔多斯市将开展“暖城七点半”夜间文旅消费活动、“暖城之夏”系列文娱旅游活动等，举办“暖城周末音乐会”“夜游康巴什”“夜游动物园”“寻味暖城”、库布齐沙漠越野赛等文体旅活动，助推文旅消费市场在这个暑期乘“热”而上。
