3月31日，中国品牌“励志100”行动在北京启动，行动聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设年度成就，搭建品牌建设交流平台，普及品牌建设国家标准，引导品牌建设基业长青。
陕西西凤酒厂集团党委书记、董事长张正在仪式上讲话时表示，当今世界正经历百年未有之大变局，新一轮科技革命和产业变革深入发展，我国经济也进入高质量发展的新阶段，品牌建设正在成为发展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量。
标准化在推动全球科技创新、重塑国际经济秩序方面发挥着越来越重要的作用，国家标准在助力我国经济高质量发展的基础性、战略性和引领性方面的作用日益凸显。对此，张正认为，让国家标准助力中国品牌建设，无疑将是中国实施品牌强国战略的关键抓手。
张正介绍道，西凤集团联合中国酒业协会，建立首个中国酿酒原料及品质安全研究院，种植西凤酒专用原粮基地10万亩，启动3万吨西凤酒扩能提质工程。通过产学研融合创新，延伸至“田园”的食品溯源管理，探索“人工智能+酿酒、互联网+酿酒”的新生产标准的建设等措施，打造中国白酒高质量发展的新方向与路径。
“2021年，西凤以‘品质提升’为引领，提出‘品质、健康、安全’的新质量概念，从原粮、包材等基础采购，到制酒、成品包装以及物流运输，进行品质管理升级。通过标准引领和持续创新，不断实现品牌新突破,助力讲好中国白酒品牌故事。”张正说。
西安是古丝绸之路的起点，西凤酒是当之无愧的名酒，西凤酒在丝路上传递着友谊与和平，如今西凤酒多次在海外举办活动，成功亮相第17届中国东盟博览会等会议，充分发挥“一带一路”的区位优势，唐诗文化发源地的优势，打造集原粮种植、生产酿造、采摘体验、文化传播、藏酒定制为一体的文旅体验区，以酒促文，以文兴酒，进一步弘扬传统文化，传递友谊，为世界各国人民带来幸福吉祥的醇香味道。
