2017年以来，农业农村部连续3年开展休闲观光牧场推介，目前，全国范围内已推介31家休闲观光牧场。休闲观光牧场集奶牛养殖示范、奶业科普宣传、旅游观光娱乐于一体，已成为现代奶业的示范窗口。为进一步加强奶业公益性宣传和休闲观光牧场推介，促进提升国产乳品消费，农业农村部畜牧兽医局、全国畜牧总站与中国农学会共同策划制作了《一起玩转休闲观光牧场》，以休闲观光牧场为主要场景，采用动漫和实景相结合的艺术表现形式，展示休闲观光牧场“可览、可学、可游、可食”的新颖特点，普及奶业文化和科学饮奶知识，使消费者切身体验优质安全牛奶的生产过程，在提振国产奶消费信心和培育乳制品消费者的同时，促进当地休闲农业和乡村旅游的发展。