2014年,餐饮行业继续挤泡沫,高端餐饮裹足不前,大众餐饮趁势勇进。随着公务饭局出局,餐饮业逐渐回归到吃饭这一单纯消费行为。事实证明大众化才是餐饮主流,追求性价比、理性消费成餐饮常态。
国餐饮市场呈现出一波三折、曲折前进的运行态势。整体来看,市场现状算“拨云见日曙光现”,但出现了“两级市场”——高端餐饮依旧疲软、大众化需求旺盛。
O2O,全称Online To Offline,又被称为线上线下电子商务,就是把线上的消费者带到现实的商店中去。2012年中国餐饮O2O在线商务用户规模为0.98亿人次,相比2011年增长58.1%;2013年中国餐饮O2O在线商务用户规模将达到1.39亿人次,同比增长41.84%。
大众化餐饮是指面向广大普通消费者,以消费便利快捷、营养卫生安全、价格经济实惠等为主要特点的现代餐饮服务形式。业内人士分析认为,大众化餐饮成为上半年推动整个行业企稳回升的中流砥柱,助推中国餐饮消费市场走出寒冬。
小大董、小小南国、妙川、嗨餐厅、么豆捞、椒澜、苏浙小品、炉鱼、锅小二、陶然居嘿锅……频频创立的新品牌,让2014年成为知名餐企副牌的狂欢年。副牌餐厅与其本家相比,绝非品质与价格双降,有些走差异化竞争,有些走亲民路线。
近日,“福喜肉”和转基因大米重击中国人的心。面对各种毒害食品,人们呼吁生产者的良心和监管者的决心,希望他们能保证食品绝对无风险。然而,有关专家说,食品安全做不到“零风险”。
高端餐饮的转型一直是餐饮业的关注焦点。众多餐饮企业通过发力团购、适当降低高端菜品价格、推出中低端新品、提供完善的服务等措施,开始从“贵价菜”向“平民菜”转变。
外出聚餐遭遇“最低消费”,已是不少消费者“习以为常”的了。但是从11月1日起,商务部和国家发改委联合发布的《餐饮业经营管理办法(试行)》开始施行。《办法》规定,禁止餐饮经营者设置最低消费。
2014年是变革也是回归本质的一年,O2O的数据化,以及低价餐饮的井喷式发展,让市场充斥低价才是王道,沒有O2O将沒有未來的呼声。不过,随着市场的验证,回归餐饮本质的良好顾客体验才是串起O2O的核心;高端、中端和低价实恵同时并存的市场才是真正的成熟市场。展望2015,将是中高端市场的发展年!
2014年,我国很多餐饮企业都受到“国八条”不同程度的影响,一些定位高端的餐饮品牌甚至遭到了重创,但火锅业态却逆势飞扬,火锅业态百花齐放。比如重庆火锅在东北地区一年的开店速度增长了300%。随着火锅队伍的庞大,同质化现象也值得关注,建议没有成熟管理团队、品牌竞争力、特色产品的企业还是别轻易加入。
今年餐饮业可谓百花齐放,百家争鸣。餐企从教训中汲取经验,认识到越容易复制,越具备标准化和食品安全保证性的餐饮就越能保证生命力更顽强,贴近大众化才是出路。同时,火锅业态也出现各种新兴餐饮形式,类似黄记煌这样的“锅种”不断在贴近时代发展,这也促进了中华火锅文化的发展。
2014年公款消费大幅减少,餐桌浪费现象大幅减少,大众消费趋于理性。大多老字号餐饮品牌坚持大众化经营,保持了平稳上升的态势。老字号餐饮拥有得天独厚的优越性,为保持优越性,需在两方面下功夫:一是创新营销模式,大力开展餐饮O2O;二是大力发展连锁,聚德华天也将充分利用老字号优势,选择部分特色菜品,进军快餐市场。
2014年大众餐饮收入稳步上升,人们逐渐意识到高端餐饮不是餐饮行业的主流,是“小众”分支,所谓的“高端”应多在饮食文化上下功夫,以文化、服务获得有所需求的消费者的青睐。在2015年,餐饮业会趋向于品牌化、连锁化,另外结合互联网概念、个性十足的新兴餐企也将大热。
餐饮企业经营者普遍认为,行业微利已经成为常态,餐饮行业的持续健康发展任务越来越艰巨。
上海市餐饮烹饪行业协会相关负责人指出,餐饮行业的发展新趋势是大众化、模糊化、明星化和健康化,而并非低价化。
在中国烹饪协会副会长边疆看来,这两年来高端餐饮向大众化餐饮转型已经进入成熟期,五年内大众餐饮占比或再提高5%。
资深餐饮专家表示,高端餐饮暴利时代一去不返,大众餐饮时代加速到来,大众亲民才是大多餐企的真正出路。
中国烹饪协会专家夏连悦表示,“现在不少高端餐企都开始在上下游投资,从而降低成本,扩大利润空间。”
在专家看来,B2B餐饮平台能够很好地剔除传统采购业务的陋习,比如贪污问题。另一项优势是人多力量大所致的议价优势。