王老吉加多宝之战还要打多久？
被外界视为“中国包装装潢第一案”的“红罐案”一审已判，加多宝和王老吉又一次被推向舆论关注巅峰。如此高频率的诉讼和出镜率，不禁让旁观者疑问，果真是恨意难解，一定要鱼死网破？还是醉翁之意不在酒，欲借官司炒作品牌？凉茶大腕们应该给自己也“败败火”了。
2014年12月19日下午，广东省高级人民法院就广药与加多宝包装装潢纠纷进行一审公开宣判，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。广东高院认为，该案的争议焦点是：涉案知名商品特有包装装潢内容、权益归属的认定，使用该包装装潢是否构成不正当竞争，经济损失如何计算等等。法院认为，在“王老吉”商标承载着相应的巨大商誉和价值，从广药前身开始一脉相传。广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。[点击详细]
多年官司缠斗不休 业内人士详细解读
明星靠绯闻争头条，那么公司快速出名靠什么？打官司！商战总离不开明争暗斗，相比于传统营销方式，在各类信息庞杂、热点更新飞快的当下，以品牌互博或者对薄公堂等营销来提升企业品牌的关注率似乎更容易博人眼球。然而常常被忽视或漠视的是，这种营销手段严重耗费了企业的精力和财力，更浪费了宝贵的司法资源，不值得提倡。品牌和产品的口碑最终由产品质量和服务决定，企业若迷恋“官司营销”这一畸形营销手段，无疑是舍本逐末，游走在法律红线边缘的“官司营销”还应慎用。[点击详细]
近年来，为了争夺市场，王老吉、加多宝两家公司在多地开展官司大战。然而，从目前的结果来看，加多宝并不得意。12月19日的宣判，已经是加多宝与王老吉一系列纠纷中的第七次败诉，并且是七连败。而在此前所有官司一审宣判后，加多宝公司都提起了上诉。显而易见，加多宝公司对于法院的审判并不服气。连续多场官司的败诉，加多宝到底冤不冤？法律界人士认为，法院对王老吉与加多宝此前系列争议的认定与裁决都是有理论依据与法律依据的，基本保证了程序正义与事实正义。[点击详细]
以公关挑战中国法律，底线在哪儿
2014年12月19日，持续30个月的王老吉加多宝红罐装潢权案一审宣判，王老吉胜诉，加多宝使用红罐装潢构成侵权，被判赔1.5亿元。如业界猜测一样，此案一经宣判，加多宝公关就迅速发力，再用其强大的“销售术”，大打“悲情牌”，意在规避侵权事实，转移消费者视线，博取消费者的同情。对于企业来说，市场上的成功归根到底依靠的是自身产品质量和渠道拓展能力，已在凉茶市场占据一席之地的加多宝，拿“出身”作为传播情绪化的诉求显然不够理性。显然，在多次使用之后，加多宝的“悲情营销”手段已经被更多的人所识破，失去了原有的效应。这种“悲情营销”到底什么时候能结束呢？[点击详细]
在北京市工商局主办的北京市企业信用信息网上，加多宝集团投资的加多宝（中国）饮料有限公司，其类型也清楚地显示为有限责任公司(外国法人独资)。在我国，不论国有、外资还是民资，都是平等的社会竞争主体，任何企业的行为必须受到法律的约束，任何违法行为都将受到法律的制裁。加多宝无视相关法院反复声明的“一直在平等地保护所有市场主体的平等权益”、“审理过程完全公开透明”，继前两次染上污点的“真情告白”后，又一次模糊真实身份，试图挑战法律的权威性，引导舆论走向。这次危机公关将会成为成功的经典案例，还是反噬品牌的营销败笔，还需拭目以待。[点击详细]
诚信经营、公平竞争，共同做大凉茶市场
作为曾经的合作者，加多宝与王老吉几年来剑拔弩张，硝烟四起，吸引了无数眼球，客观上促进了整个凉茶行业的火热增长。但是对于没完没了的官司大战与争锋相对的口水大战，看客们也已逐渐厌倦。广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛曾公开表示：“商业社会，要提倡法治精神；商业文明的形成，要遵守契约精神；商业运行的原则，更要尊重事实、尊重消费者。”作为生产事关公众安全的食品的行业，应该本着诚信和规范经营的基本共识，创造公平竞争的市场环境，共同培育和维护产品与市场的公众形象，整个行业才能长久的发展下去，真正做强做大。虽然两家企业积怨已深，但是山头大了，一山也能容二虎。结束恩怨、健康发展，推心置腹、互有诚意地坐下来共商发展大计，应该是大家都乐见的结果。[点击详细]
【责任编辑】方玮晴
