观察一:洋河高端战略梦破灭 转型或被指急功近利

洋河股份连续八年保持二位数以上高增长的神话故事已经落幕。 洋河股份最新披露的业绩快报显示，全年实现营收150.2亿元，同比下降13.03%，2013年实现净利润50.15亿元，同比减少18.51%。业内人士表示，洋河业绩下滑，受梦系列销量下滑影响较大，预计2013年梦系列下滑幅度达40%。不做中国白酒第一品牌，要成为中国白酒第一销量，这个被洋河奉为圭臬的营销策略，暴露了洋河的“野心”：只有掌握了终端市场，才有在市场上号令群雄的实力。 蓝色经典系列自推出以来，便被披上高端的外衣。在口味上，洋河股份自称突破传统意义上的“浓香”、“酱香”等香型，独家研制“甜、绵、软、净、香”的新型畅饮口味；在价格上，梦之蓝等高端品种则紧步茅台、五粮液、国窖1573后尘。……[详细]

观察二:洋河”大跃进“扩张遭遇阵痛

洋河股份2009年上市以来,曾经一直保持49%以上的年增长率,不断创造着白酒业的神话，它的股价长年徘徊在高位，2010年还一度成为两市股价第一高的公司。最近的高点出现在2012年7月16日，达到156元，撑起了洋河股份1634亿的市值。洋河也从一个二线酒企一跃成为国内白酒巨头,一度与茅台、五粮液并称“茅五洋”。 然而风云突变，自从2012年塑化剂事件发生以来，洋河股份的股价持续下跌，截止3月14日，洋河市值已经由2012年的1634亿降到574亿。当然整体经济环境的恶化以及塑化剂风波、限制三公消费政策出台等的一系列负面因素的接连出现导致洋河成为“熊股”，但真正将洋河从天堂推向地狱的是其自身的品牌定位与企业发展规划。……[详细]