加多宝夸口醉翁之意不在酒_财经频道

VOL 10

2013年8月8日

炎炎夏日，王老吉对加多宝的诉讼也进行的如火如荼。广药近日就加多宝"中国每卖10罐凉茶 7罐加多宝"广告申请诉中禁令，认为其涉嫌造假、欺骗消费者。此案尚无定论，但细心的消费者发现，日前加多宝在各地促销力度空前。据报道深圳一超市加1元可换购加多宝310ml六连包产品，平均每罐售价还不到0.17元。一方面加紧去库存，一方面加大广告造势，让人们不禁联想到广加争夺"红罐装潢权"一案，据悉目前正是宣判关键时期，加多宝各种行为或为换装做准备？

事由：加多宝夸海口王老吉很受伤

广药起诉加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语不正当竞争纠纷案昨召开诉中禁令听证会。广药代表方表示，加多宝大肆宣称中国每卖10罐凉茶、7罐加多宝，加多宝凉茶连续六年蝉联第一罐，加多宝凉茶全国销量遥遥领先，这一广告语比起之前所做的王老吉改名加多宝，或者是全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝的广告语，对王老吉来说危害更大，因此再次依法提起诉中禁令。广药表示，此前加多宝"改名说"、"传人说"以及"销量说"等虚假广告，已经导致广药方面损失超过30亿元，而此次加多宝在全国媒体铺天盖地数据虚假宣传，不仅影响消费者选购意向，还直接扰乱市场秩序，对广药造成的损失将无法估量。[点击详细]

广药代理律师说，全国销量遥遥领先的仍然是红罐凉茶王老吉，加多宝去年才问世，另立品牌推出市场，何来连续六年蝉联中国饮料第一罐？而且，加多宝称广告语来源依据是中国行业企业信息发布中心2012年1~3季度数据，该时间段既有王老吉品牌的凉茶，也有加多宝品牌的凉茶。即便到2012年5月广药收回王老吉商标后，加多宝仍在市场上消化王老吉品牌库存，所以加多宝所谓七成市场份额也包括了王老吉品牌的凉茶。“因此2012年1月至9月，中国每卖10罐凉茶、7罐是王老吉，而不是加多宝。”代理律师表示。[点击详细]

加多宝：十罐凉茶七罐加多宝已很保守

而加多宝的代理人则表示，加多宝占七成是依据权威行业统计数据，涉案广告宣传行为没有实际损害消费者选择商品的权利，进而没有影响消费者选择。据相关统计，2012年1月到9月加多宝生产销售红罐凉茶占整个罐装凉茶饮料的比例远高于七成，“中国每卖10罐凉茶、7罐加多宝”已属于保守性的宣传。据此，加多宝方代理人提出，原来案件当中诉中禁令担保额不充分，王老吉此前提供的500万元担保太少，希望法院审查时，依照加多宝有可能造成的损失确定担保金额。[点击详细]

求证：数据方三缄其口

三方数据商：涉商业机密不公开数据

在广药发起起诉之初，公司主要就将主要矛头对准数据的真实性上，除了数据本身是否真实存在疑问外，双方争论的基础是中国行业企业信息发布中心发布的一组来自于一年前的陈旧数据，为何不引用最新数据，该中心为何不发布最新数据？也存在诸多疑问。对此，广东奔犇律师事务所律师刘国华对中国网财经表示， “我觉得王老吉至少应该要求中国行业企业信息发布中心给一个明确的说法。为什么以前每季度发布，现在不发布了？” 无独有偶，随着王老吉和加多宝的广告争议日趋激烈，另外一家独立三方数据商AC尼尔森也开始保持沉默。[点击详细]

加多宝或用数据中心信用为其背书

就在数据方都不肯为数据真实性发表看法时，AC尼尔森对记者表示，王老吉和加多宝都是自己客户，不可能将客户秘密泄露出去。事实上，早在去年年底，就有媒体报道双方对于销售数据的“贴身肉搏战”。当时广药反驳该组数据时表示，根据快消行业最权威的市场研究公司AC尼尔森最新数据表明，去年1到10月份王老吉凉茶平均市场份额约42.6%，王老吉牢居凉茶市场第一品牌，而加多宝排名第二，只有28.35%。刘国华律师则一针见血的表示，“在一定程度上，加多宝有点用中国行业企业信息发布中心的信用为其背书的嫌疑。”[点击详细]

在8月6日的听证会上，让人始料未及的是，被告方加多宝自称不是广告主，声称“只有广告主才能对涉案广告承担全部责任，只有广告主才能决定广告是否发布，以及广告发布形势和内容范围，即使广东加多宝公司因广告而受益，也不能对广告所承担的责任强加到广东加多宝身上。”法律人士表示，加多宝内部“踢皮球”之举，意在规避涉案广告数字本身是否真实，把矛头调转到了谁应该承担责任的广告主体问题上，大有退而求其次之意。[点击详细]

各种造势或为换装做准备？

纷纷扰扰的案件背后，加多宝甩库存、扩产能也在以空前绝后之速度进行。在广深等多地，加多宝以一罐不到0.17元的价格"绝对赔本甩卖"。另据一位业内人士透露，日前加多宝已经加大产能，进入8月份，加多宝整体产量扩大到了原来的5倍，并强行向经销商压货。对此，业内人士表示加多宝与广药王老吉争夺“红罐装潢权”一案，如今正是此案宣判的关键时期，加多宝加大广告造势，加大力度扩展能去库存，或许是为案件的最终宣判做准备。[点击详细]

VOL 10

这是在打官司还在打广告？