土鳖变土豪　星巴克在华“施暴”_财经频道

VOL 27

10月15日

外媒近期一份全球多城市调研显示，星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市约三分之一，而北京人均可支配收入远远低于这些城市。其中，一款在伦敦售价3.81美元的星巴克咖啡到了北京变成了4.81美元，提升26%。而星巴克中国公司回应称，中国市场的运营成本与其他市场完全不同。但是在如今的全球化时代，原材料成本已没有太大差别，而论起运营成本，中国肯定要低于欧美国家。在国外普通的土鳖商品，为何到了国内就摇身一变，成了土豪“奢侈品”？

消费心态纵容星巴克“暴行”

星巴克中国内地高价背后是高额的营业利润率，中国的营利率远超欧美达16倍以上。全球化时代下，原材料成本已没有太大差别，而中国的运营成本是低于欧美的。不否认中国高税收、高物流成本，最终会以价格形式转嫁消费者，但星巴克内外价差的最主要原因恐怕还在于国人的消费心态。为了攫取更高的利润，星巴克故意拉高品牌定位，以让中国人觉得喝星巴克是件很有面子的事。在这种消费心态下，价格越高便越能体现优势。[点击详细]

星巴克在中国的高利润率也反映在星巴克的财报上。星巴克2013财年第二财季报告显示，星巴克中国/亚太地区营收同比增长22%达2.136亿美元，营利同比增长0.1%达6830万美元，营利率为32%。而美洲区营业利润率为21.1%，欧洲、中东及非洲（EMEA）营利率仅为1.9%。可见，中国/亚太区的营业利润率远高于欧美地区，甚至是欧洲等区域的16.8倍。为了维持高利润率，星巴克在中国还一度以成本上涨为由进行提价。[点击详细]

星巴克“苦”了中国人

对于星巴克的高价，要说中国人“不差钱”，似乎有点言过其实，据国际货币基金组织官网2013年4月发布的各国生产总值预测数据，2013年，中国内地人均GDP为6629美元，远落后于美国51248美元及英国38002美元。这显然不是一般的差距。价差显著据说哈根达斯冰激凌在国内单球价格超过30元，而在欧美超市里的哈根达斯一桶也就50元人民币。这些在国外本是再普通不过商品到了国内就成了土豪“奢侈品”。[点击详细]

星巴克回应中国暴利难自圆

星巴克在华卖高价因运营成本不同

同样一款星巴克饮品，中国市场价格比美国的贵了近三分之一。对此，星巴克中国公司声明称，与其他国家和区域相比，在中国市场，星巴克的运营成本和市场动因是完全不同的。星巴克定价是基于对各种原料设备、员工薪酬福利、租金，以及汇率、进口关税、物流运输等各种运营成本的综合考虑。正因这些动态因素，同一款饮品在星巴克所营运的62个市场都具有较大的差异。难道中国比欧美的运营成本还贵？[点击详细]

星巴克马克杯“水涨船更高”

“十一”去美国旅行的朱小姐带回了一款从美国西雅图一家星巴克购买的马克杯，标价10美元，加9%的税收后价格10.9美元(折合人民币66.7元)，而类似的马克杯在国内售价100元左右。更令朱小姐惊讶的是，这款美国购买的马克杯底部，赫然印着“Made in China”（中国制造）。中国产的星巴克马克杯在缴纳了进出口关税、增加了漂洋过海的物流成本后，“镀金”到了美国的售价反而比中国便宜三分之一。[点击详细]

品牌营销专家周维说，星巴克在中国高定价的背后，真实原因是企业为了攫取更高的利润，故意拉高品牌定位。一个主要原因是文化底蕴。上世纪80年代，中国经济实行对外开放，并开始引入外国的商品，而这类商品的消费者通常具备一定的品牌意识。“通常国外的商品都被认为质量更好、层次更高，比国内产品高一个档次。”有业内人士表示，“一个人的社会地位可以从他所拥有的事物反映出来。”价格高不但不会成为人们购买的障碍，反而正好吸引了那些希望炫耀财力的顾客争相前往。[点击详细]

中国反击战　打铁还需自身硬

VOL 27

洋品牌何以“内外有别“？