“日本东京义乌精选”市场外的行人

文/《环球》杂志记者 钟雅（发自东京）

编辑/胡艳芬

　　坐落于东京中央区的义乌小商品市场开业已近3个月，《环球》杂志记者实地走访，听到的高频词汇是“商品种类丰富”“物美价廉”和“能与厂家面对面洽谈”。专家认为，义乌商品进入日本不仅在物价高企的情况下丰富了日本老百姓的消费选择，更成为促进中日经贸往来的重要窗口。

“日本百元店的故乡”

　　实际上，义乌和日本的缘分已经有30多年了。上世纪90年代，泡沫经济破灭后，日本经济进入低速增长期并开启了与通缩抗争的持久战。工资长期不涨的日本民众开始偏爱高性价比的低价商品，日本的百元店就是在这样的背景下应运而生，主打有特色的100日元（近5元人民币）商品。

　　这一时期，中国义乌集聚大量物美价廉商品的消息传入日本，以大创为首的日本百元店开始从这里进货，通过压缩成本确保了盈利空间，日本的百元店模式由此存活了下来，且至今活力不减。据媒体报道，从义乌进口的0.5至3元（人民币）的商品，在日本能卖到5至7元（人民币）。

　　当时，也有一些日本企业干脆在义乌直接投资建厂。滋贺县的手工艺品制造商Bonten株式会社社长若琳安子听说“义乌是世界上原材料最便宜的地方”，于是1999年在义乌建厂，并将生产的产品进口到日本贩卖。义乌成为日本百元店在成立初期确保利润、维持经营的基础，因此又被日本媒体亲切地称作“日本百元店的故乡”。

　　伴随着中国的经济腾飞，义乌已成长为全球最大的小商品集散中心，商品品质与档次也逐渐提升。日本广播协会（NHK）网站“聚焦现代”专栏曾刊发一篇标题为“位于中国的‘百元店故乡’的前世今生”的文章，捕捉到近年来义乌经济稳步发展、产品定位逐渐升级的趋势，以及希望日本接受与产品质量相匹配的价格，而不执着于100日元低价的诉求。

日本首个义乌小商品展销市场

　　从在日本举办的义乌商品专场大型展会、以进口义乌商品为主营业务的大量日本企业、义乌小商品仍是日本百元店的重要货源地等现象不难看出，义乌商品在日本市场依然热度不减。东京大学社会科学研究所副教授伊藤亚圣表示，义乌给日本人带来了很多便利服务。

　　今年3月18日，日本首个义乌小商品展销市场“日本东京义乌精选”正式开门营业。该展销市场位于东京中央区日本桥附近一条历史悠久的批发商业街，六层楼的建筑内展销来自85家义乌供货商的6000余件商品，涵盖服装、家电、美妆、厨具等4000余个品类。建筑入口处贴着“不零售”的标志。日本商家可以直接在东京挑选商品并下单，两周后商品即可从义乌寄到日本商家手里。

　　这是日本大型互联网服务企业傲可凡与义乌中国小商品城运营单位浙江中国小商品城集团股份有限公司共同推动的成果。去年8月，两家企业正式建立战略伙伴合作关系，除共同打造位于东京的线下展销市场外，还在义乌中国小商品城开设了日本馆，两家企业还在各自的商品批发网站“NETSEA”和“Chinagoods”上开辟了展示对方国家商品的区域，以及为中日企业在两国间进出口业务领域提供比价等支持服务。据《日本经济新闻》报道，NETSEA有超过50万注册买手，年交易额约为100亿日元（约合4.65亿元人民币），迄今网站商品以日本制造为主，但以此为契机，来自中国制造的商品正在增加。

　　NETSEA网站在显著位置介绍了“日本东京义乌精选”的六大优势，即现场与中国厂家直接沟通，傲可凡作为交易中介确保资金安全、提供翻译等配套服务，可边看实物边商谈，满足代工洽谈需求和入场免费。负责傲可凡中国业务的藤丰表示，“即使是不方便前往中国的中小企业和个体经营者，也可以在看到实物后订购”。

深化中日经贸合作的窗口

　　傲可凡国际业务推进室跨境供应链组负责人松原功将说，“日本东京义乌精选”市场开业近两个月内，接待了约500家日本企业，其中个体经营户数量居多，对这类小型日企而言，前往义乌采购成本过高，能够实现在东京现场体验挑选义乌商品对企业而言是一大利好。

　　松原称，来自义乌的杂货在日本很受欢迎，不仅有价格竞争优势，还有很多在日本少见的款式，此外义乌提供改贴日方店铺品牌标签的服务令人惊叹。

　　来自埼玉县的小岛尚子是一位销售植物标本等手工艺品的个体经营者。一直以来她都在销售原创作品，抱着拓宽店铺商品范围的初衷，来到义乌小商品展销市场选品。她说，“这里展出的商品种类非常丰富，逛起来很有趣。我对发饰和伞感兴趣”。

　　《日本经济新闻》报道称，随着电子商务在日本普及，个人也可以轻松开店。买手群体的扩大，使得批发行业正朝着小批量化的趋势发展。

　　傲可凡收集了到访日本商铺的需求后，再到义乌实地调研，然后将满足企业需求的商品进口到日本，更有针对性。松原说他每月都会到义乌出差洽谈，据他观察，近年义乌商品质量提升很快。在日本工资增长乏力和物价高企的背景下，老百姓都捂紧钱包，百元店受到欢迎，义乌小商品在日本热度不减。

　　他说，不仅是小商品，义乌的OEM（代工）服务优势显著。首先是价格优势，在日本以如此低廉的成本生产同等质量的产品是难以想象的；其次，OEM满足了日本企业按照自己要求和设计生产商品的需求，实现了自家商品个性化和差异化的追求。“日本东京义乌精选”市场的四楼是商谈室，在这里，日本公司可以充分表达自己对义乌商品的需求与要求，也可以与来自义乌的厂家直接会谈。

　　日本无限合同会社首席经济师田代秀敏表示，日本实际工资已连续24个月下降，老百姓的生活日益拮据。开设“日本东京义乌精选”市场将大量价格优惠的义乌商品进口到日本，有助于支持日本民众的生活，与义乌市场的贸易往来对深化中日两国经济关系而言意义重大。