7月14日，在法国巴黎凯旋门附近，一对观看国庆节阅兵式飞行表演的父女与凯旋门自拍

文/《环球》杂志记者 胡艳芬

编辑/黄红华

　　7月14日是法国国庆节，又称“巴士底日”。1789年的这一天，巴黎人民攻占了象征封建专制统治的巴士底狱，揭开了法国大革命的序幕。

　　与往年不同的是，今年的法国国庆阅兵式受将要举办的奥运会影响，并未在香榭丽舍大街举行，而是改为福煦大街。也是在这一天，奥运圣火终于传递到巴黎，奥运火炬还出现在阅兵式上。

　　就在阅兵式的围观人群中，一些人正忙着回复网络直播间里世界各地网友的提问。

　　“塞纳河现在可以游泳了吗？”自称来自德国的网友在美联社的直播间里问。

　　“不，肯定不可以。但政府希望你相信可以。”“不，肯定游不了，虽然已经花了14亿欧元清洁塞纳河。”法国网友们给出一边倒的回答。

　　一个有趣的现象是，尽管他们抱怨着塞纳河的水质，质疑奥运场馆的工程进度，但仍在平台上热情指导网友们在某个位置观看阅兵式视野最佳。

　　一边批评一边热爱着，一边挑着刺一边欢迎远方的朋友——早在一年前，网络达人们就开始透过自己的镜头，与全球网友分享更多面的巴黎、更耐读的奥运。

“诚实的指南”

　　为了给全球的网友带来“奔赴巴黎”的沉浸式体验，Up主（网络词汇，上传者之意）们八仙过海，各显神通。

　　“诚实的指南”在YouTube上拥有百万粉丝，7月初他和朋友从捷克出发，风尘仆仆驾车1000多公里，用8天时间赶到巴黎。他们且行且停，边走边看，从漫步Pňovany Bridge（一座始建于1899年的捷克铁路桥）到体验沙制滑雪坡，从博物馆到大教堂，甚至就在路边停下，品尝当地的点心，安逸地喝一杯下午茶，再找一些适合拍公路照的角度，分享给手机前的摄影爱好者。

　　抵达巴黎后，“诚实的指南”向粉丝们介绍如何在巴黎泊车，怎样搭乘公共交通，还顺便介绍巴黎那些有趣的交通标志。

　　从7月8日上传视频到7月14日，这段视频节目收获了近4万次观看。一些粉丝评论道：“感谢你们俩提供的旅行小贴士和各种小玩笑，也给我去捷克游玩提供了很好的指导。”也有法国网友不忘自嘲，“捷克明显好玩好吃很多！”

　　法国Up主“Greg李格”是位“上海女婿”，一年前他开始“兴奋地”介绍自己的家乡，分享中国人可能感兴趣的、关于巴黎奥运会的亮点。

　　“这是时隔100年，奥运会再次回到巴黎。到时候会有1500万个老外（含中国人）来到巴黎观看奥运会。”“开幕式将在塞纳河上举行，每个代表队有自己的船，河面上还会有表演，大家可以免费看。但是要想在好位置看，需要买VIP票，400～3000欧元一张。”“这次奥运会有个首次出现的比赛项目，中文叫霹雳舞。不知道中国选手水平怎么样，不过法国人很厉害哦！活动的门票（作者录节目的时间是2023年8月）几乎已经卖光了，很多还是靠抽奖买的。”他还专门算了一笔账，去看奥运会一周时间，最基本的消费是7000欧元/人。李格还在视频里介绍，巴黎已宣布奥运会期间，住宿费将是平时的5到16倍。

　　除了有出行、住宿方面的指南，也不缺少对巴黎市容改观、奥运景点等的介绍。

　　“破产兄弟BrokeBros”就在小红书、B站、抖音等平台上，带领网友一路见证巴黎变干净的地铁、新增的临时免费公厕、加强的警力，以及结合奥运会项目对断臂维纳斯雕塑进行的创新设计。为了本届奥运会，这些雕塑让断臂维纳斯“恢复了完整双臂”，这一点创新，当然也难逃Up主们的调侃。

这是6月4日在巴黎奥运村和残奥村拍摄的运动员房间

　　Up主“盟加8sino”则将镜头对准了每个融合在巴黎著名景点中的赛事举办地。“特罗卡德罗广场将为观看铁人三项、残疾人铁人三项、公路自行车、田径和游泳比赛的观众提供绝佳的观赛视角，并为运动员提供独特的体验。荣军院始建于1670年，正值路易十四统治时期，最初是军事医院，用来收容和安置伤残退伍军人，如今已华丽转身，成为法国多个博物馆和法兰西第一帝国皇帝拿破仑一世的陵墓所在地。2024年荣军院广场将成为奥运会和残奥会射箭比赛的场地。身处其中，你还能感受到拿破仑的注视……想象一下，霹雳舞者在方尖碑前旋转腾挪，滑板选手在喷泉旁飞跃而起，简直像上演了一场运动与时尚的碰撞秀，如果协和广场会说话，它一定会兴奋地大叫，‘这可是我百年难得一见的全新体验’。”“盟加8sino”移步换景，娓娓道来，视频文案颇富生机，画面感十足。

　　在这期6月拍摄的最新节目中，他还特意乘坐了巴黎地铁，发现所有奥运赛事举办地都在地铁路线图上做了清楚标记。

　　只是随着镜头靠近施工现场，画风逐渐转向奇怪的方向……

Up主化身网络监工

　　“走出地铁站，路边就有清楚的标志指向场馆的具体方向，真是服务到家，只是这家好像还没装修完。”“盟加8sino”在节目中调侃，距离奥运会正式开始只剩下一个多月，施工进度着实令人头大。

　　奥运场馆施工进展缓慢、塞纳河受持续降雨影响水质仍未达标、奥运村的房间没有空调，以及多起行业罢工，堪称社交媒体上关于巴黎奥运会的“四大槽点”。

　　“没有哪国人比法国人更松弛了”“这就是法国的抽象行为吗？”诚然，提供“槽点”是社交媒体的流量密码之一，但这些话题的背后大概也是全球网民的最大关切，同时也是不同文化、不同认知之间的碰撞。

　　以奥运村“没有空调”为例。科普类Up主们引用官方解释称：出于“环保考虑”，巴黎奥运会的奥运村将不会配备空调，而是采用包括水冷却系统在内的“自然降温”法。这些从地下70米深的井中获取的、冷却至4℃的水，将被输送至每间公寓地板下的管道中。这些冷水“应该”可以使建筑内部温度比室外温度低6℃至10℃。同时室内还会配备电风扇。

　　人设为“搞笑”“吐槽”类的Up主们，则引用世界田联官网发布的一份名为《2024年巴黎奥运会高温风险》的报告，表示奥运会期间，巴黎可能出现40℃的高温，这种水冷却系统不足以确保适宜的室温。极端高温将影响运动员的健康。最终，他们将巴黎的这一举措认定为“省钱办奥运”的“抠门行为”。

　　以巴黎命名的气候变化协定带给巴黎的环保使命，在人类对“空调”的呼唤，以及高温的威胁中，最终迎来了“折中方案”——允许参赛代表团自行出资购买并安装便携式空调，以满足7月26日至8月11日赛事期间的降温需求。这一结果与社交媒体上的舆论风向恐怕也有一定关系。

　　但法国人真的“太松驰”吗？6月，一部名为《巴黎深渊》的法国电影在网飞上线。这部恐怖灾难电影的故事设定，正是在2024年夏天，巴黎首次在塞纳河畔举办世界铁人三项锦标赛。科学家索菲亚被热血的环保活动人士米卡告知，一条大鲨鱼正在塞纳河深处游动。事实是，塞纳河深处已有成百上千条因海洋污染而发生变异、失去盐水感知力、能在淡水中快速生长的鲨鱼。而科学家不仅要对抗“环保人士”错误的护鲨行为，还要联合警察一起阻止鲨鱼的血腥屠杀。

　　嗅到此片寓意的网络电影博主们纷纷在社交媒体上推介此片。他们认为这是用荒诞的方式向巴黎奥运会“献礼”。导演与编剧想用“鲨鱼危机”暗讽现实，同时呼吁对海洋及海洋生物进行保护。

平台“志在必得”

　　除了各路Up主、知名网红外，他们所凭靠的社交媒体平台更是对此次奥运会志在必得。成为2024年巴黎奥运会持权转播商的抖音集团，提出“全程热点、全时赛事、全情冠军、全民互动、全景风潮”的“五全”原则，全面挖掘奥运流量的愿望不可谓不迫切。

　　平台数据显示，抖音平台体育兴趣用户对体育内容的关注与互动热情空前高涨。当前,抖音平台能满足4.7亿体育兴趣用户的内容消费需求,越来越多的品牌选择巨量引擎为营销助力。

　　数据显示，东京奥运会期间，抖音内容消费量达1573亿，产生上榜热点超过2300个；北京冬奥会期间，抖音内容消费量达1737亿，产生上榜热点超过2200个。当前，抖音体育内容创作者超过1.2亿人，且以媒体人和机构组织为主。

　　针对此次巴黎奥运会，抖音提出“五全”原则，不仅将覆盖会场内外的全时播报，也有抢夺观众注意力，为品牌方发表各自品牌主张、赢得多元用户创造更多机会的目的。比如抖音将发挥其平台冠军资源优势，以冠军故事为主线打造《冠军驾到》《我的体育人生》等节目；让巨量引擎与今日头条联合，打造《2024共赢奥运》,搭建100+话题矩阵，结合多款创意互动游戏与海量达人内容输出，让用户在游戏中感受品牌主张；借助抖音的明星、达人生态,通过台网联动、对体育用户与多元人群的交叉组合等方式，打造《潮流舞蹈地图》《抖音潮流运动节》等项目，为品牌在站内营造潮流种草氛围，助推品牌击破圈层。

　　无论如何，正如一位社交媒体达人所说，“在这个动荡不安、矛盾和割裂无处不在的世界里，奥运会难得地让人们聚在一起，用享受运动的方式，共享这个世界的激情，为拼搏的瞬间喝彩，无论对方是谁。”

　　（实习生李学佳、李雨芊对本文亦有贡献）