近年来，环境保护作为社会热点话题，与人们的工作、生活发生着越来越紧密的联系。物质的多元、需求的膨胀、资源的消耗，对环境改善不断制造挑战。
随着社会环保呼声的高涨，企业承载着更多的责任担当。对于从1993年就进入中国市场的花王来说，在处理经营活动与环境的关系时有着自身独到的见解，走出了颇具特色的绿色经营之路。不久前，花王与生态环境部宣传教育中心携手开展的2020年“清洁美丽青春行”活动圆满落幕，在全国高校师生中间产生了积极而广泛的影响，而这只是花王ESG（环境、社会和治理）战略布局的一个微小体现。
花王愿景：Kirei Lifestyle Plan
在花王的ESG字典中，核心理念是帮助消费者实现可持续发展的美好生活。
花王表示：“日语中‘Kirei’代表着“美丽”、“洁净”的意思，不仅指外表，也包括内涵，展现出心灵的状态与生活的姿态。因此，花王认为Kirei Lifestyle意味着身心愉悦的美好生活；意味着一切都充满了关怀体贴，不仅自己的生活洁净怡人，同时珍惜周围的世界；意味着不仅享受当下的美好，同时也相信这份快乐将长久永续，即使是日常小事，也遵循自己的内心，做出正确的选择，活出自我风采。”
据了解，Kirei Lifestyle由愿景、至2030年的3个承诺以及19个行动构成。它包含三大主题，即：“使我的每一天都更加舒适美好”、“做出对社会有利的选择”以及“让世界更清洁健康”。在ESG战略框架的搭建上，花王提出了目标明晰、覆盖全面、与自身事业密切相关的内容支撑，助力社会的可持续发展。“为了实现一个充满更多活力和关怀的社会，花王所有的品牌将方便消费者做出即使微小却有意义的选择；我们所有产品在整个产品生命周期的环境足迹，将控制在科学意义上的自然界可吸收的范围。”花王方面介绍。
绿色实践：环保无处不在
上世纪90年代以来，居民消费已完成了多次升级，消费者对于个性化、多样化、高品质产品的需求持续扩大。基于先进技术和市场优势，花王为中国消费者不断带来创新产品，并在这一过程中践行ESG战略，让环保理念时刻融入企业的经营活动。
公益行动：影响更多人
在将环保理念融入生产经营的同时，花王中国还通过多种形式的CSR活动传播绿色能量，提高公众的环保意识。2020年，花王发起的“清洁美丽青春行”项目圆满落幕，在为期两个半月的时间里，征集到122个团体和个人的参赛作品，并最终为19个高校公益项目提供资助。这是花王连读第九年举办这一活动，此前的“清洁节水中国行，一家一年一万升”活动累计影响超12万个家庭，有效助力水资源保护事业。
除了节水活动之外，在环保活动领域，2010年开始，花王（中国）与集团一同每年开展以“一起来eco”为主题的花王国际儿童绘画大赛，旨在让孩子们从小认真思索如何去保护环境，并通过实践向小朋友及大人们宣传呼吁。
花王中国CSR负责人王丹也列举了花王策划或参与的一系列公益活动，如面向小学生举办的“洗手教室”、面向青春期女孩的“生理健康教育”、宣传乳腺癌早期发现的“粉红丝带”、面向新手爸妈的“母子健康教育”等。花王持续多年通过慈善组织向需要帮助的人们捐赠产品。在新冠肺炎疫情期间，竭力筹款捐物，为支援抗疫行动贡献力量。
在Kirei Lifestyle战略指引下，花王将为更多企业的环保创新提供有益借鉴，也将影响更多人关注环境、参与环保事业。花王表示：“今后，花王（中国）将继续以成为被中国社会所信赖，为中国社会的发展做出贡献的企业为目标，不断努力前行。”（推广）
