保利集团业务范围涵盖人民衣食住行用和精神文化生活等多个方面，处于充分竞争领域，和百姓生活息息相关。硬实力是保利“追求卓越”的重要基石，软实力是保利“领创美好”的重要保障。面向“十四五”，培育具有全球竞争力的保利品牌是建设一流的必由之路。

新保利大厦

　　一、打造向心文化，奠定品牌情感认同

　　保利从军中走来，在改革中成长，在开放中发展，在市场中壮大，在新时代跃升。三十多年来，寓意信仰的“红色基因”和寓意市场“蓝色基因”相互交错，是孕育独一无二保利企业文化的土壤。

　　近年来，保利集团多次开展重组整合和市场化并购。中国轻工、中国工艺、中国中丝、华信邮电等知名企业先后加入保利，共同构成了集团品牌矩阵。忠诚、担当、务实、奋斗的新时代保利精神，表达了广大员工对集团进一步发展壮大的企盼，展现出企业文化汇流中情感认同的力量。

保利久联生态修复项目

保利长大深中通道项目

　　今天，保利集团下属企业类型多样、文化多元，有传统国企，也有在市场浪潮中成长起来的公司，既包括国有独资、中外合资、上市公司等不同类型，也涵盖贸易、地产、文化、科技、工程等不同行业，在包容互鉴、融合创新中，形成了“责任为本、发展至上” 核心价值观，坚守“姓党为党”的政治本色，扎实推动高质量发展。

　　二、优化服务供给，筑牢品牌品质根基

　　优质的产品和服务，是品牌的根本保障。保利集团专注高端高质高品，彰显了独特的品牌形象，深深扎根在老百姓日常生活中。

　　创新发展凸显高端。保利中轻积极推动科研成果产业化，开发出美妆护肤、营养功能型食品、家居清洁等产品，满足消费者对健康、安全的更高层次消费需求。保利华信大力推广5G网络、Wi-Fi 6无线技术场景应用，发布全球首个5G赋能电影放映系统，为城市建设轨道交通网络提供数字化支持，也为人民美好生活提供信息保障。

华信傲天5G电影传输系统发布

　　精益求精凸显高质。保利发展不断升级迭代产品体系，探寻更适宜人民群众生活的美好人居。连续12年获得“中国房地产行业领导公司品牌”称号（品牌价值达1349亿元）。同时，致力于将品质服务渗透到住宅、办公、酒店、公寓、商业综合体、公服项目等多个产业形态中，以多维的产业连接，通过在商业、经纪、文旅、养老、公寓、教育、投资等领域的服务升级，创造更美好的生活体验。

年度口碑舞蹈诗剧《只此青绿》

　　文化服务凸显高品。保利文化12次荣获全国“文化企业30强”称号，与20余个国家和地区开展演出、剧院、影视等领域的文化交流。剧院院线数量及演出场次位居行业第一，年度口碑舞蹈诗剧《只此青绿》全国巡演，场场一票难求。《人间正道是沧桑》等原创剧目斩获多项国家级艺术大奖。中国艺术品拍卖年成交额稳居行业第一。联合出品的电视剧《人世间》引发收视热浪，为人民精神文化生活赋能。

　　三、加强顶层设计，提升品牌整体实力

　　面向“十四五”，保利集团升级品牌文化系统性建设工作，系统考虑、统筹谋划，整体提升品牌价值和品牌实力。

　　搭建品牌文化理念体系。“保国利民、追求卓越” 是保利的使命，“成为受人尊敬的卓越企业”是保利的愿景。在使命、愿景的引领下，保利凝练出品牌核心价值“实力非凡（Powerful），开放多元（Open），卓越引领（Leading）活力进取（Youthful）”，四个词的英文首字母缩写为POLY，恰好是保利的英文品牌名称。

　　建立品牌管理工作体系。品牌建设既是一把手工程，也是全员工程，形成领导重视、全员参与的工作氛围，增强全体成员的品牌意识，实现人人谈品牌，人人抓品牌。

　　构建公司品牌管理架构。理清品牌关系，发挥品牌协同效应，形成母子品牌同频共振、互补发展的良性机制，增强品牌合力。

　　建设世界一流企业的过程中，品牌是开拓市场的先导，也是市场培育的成果。保利集团将继续以品牌建设为重要抓手，推进建成具有全球竞争力的世界一流企业。（中国保利集团有限公司党委书记、董事长 刘化龙）

刘化龙参加二〇二一中国品牌论坛