立白成立于1994年，当时，外资企业已经进入中国市场，对日化市场的占有率持续上升。回顾最初的建立，陈凯旋说，当时他和哥哥只带着五个人来广州创业，在麓景路广州发展大厦租了三间办公室，白天在办公室工作，晚上办公室成了卧室，真的是“白天做老板，晚上睡地板”。
“我要做全国最好的洗衣粉。”陈凯旋说，这是他生产产品的目标。“后来我们做市场调研的时候，发现很多农村地区的消费者洗衣服都是手洗，人们习惯湿着手抓一把洗衣粉放到衣服上，以前的洗衣粉都是遇水发热的，有一定的刺激性，所以，我们想到要做去污力强又不发烫，还能保护衣物的洗衣粉，立白通过科技创新，颠覆了洗衣粉一百多年的传统工艺，推出了不发烫洗衣粉。”

2016年，立白集团率先发布了“立白引领绿色健康战略”，做到绿色原料、绿色技术、绿色生产、绿色产品、绿色生活、绿色健康，推出食品用洗洁精、立白天然皂液、植物驱蚊等一系列绿色健康产品。今年5月份央视二套《对话》栏目上，陈凯旋郑重承诺：通过科技创新，为保护环境、保护绿水青山出一份力的同时，也要给消费者提供一个绿色健康的家！
“任何一个好品牌、好产品背后都必须有科技研发力量的支持。”陈凯旋介绍，每年，立白集团科技研发投入几亿元，专职的研发科学家几百名，拥有一个“博士后科研工作站”、一个“院士专家企业工作站”、一个“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”、两个“高新技术企业”和四个“省级科技研发中心”，还与世界500强的德国巴斯夫、美国陶氏、美国杜邦等企业、科研院所建立国际协同创新中心。立白集团参与和正在参与38个国家、行业标准的制定和修订。

据了解，在2010年6月30日广东省首个“扶贫济困日”活动中，立白集团一次性捐款3500万元，此后每年捐赠不低于1000万元用于广东省的扶贫济困。
陈凯旋回忆称：“第一年捐赠现场当时有人问我，捐赠3500万要卖多少洗衣粉？我说做公益、扶贫助困是不能用这个来衡量的，企业有责任也有义务帮助贫困地区的人们致富。”
扶贫先扶志，扶贫必扶智。“这些年我们在教育扶贫方面做了很多事情，举办“爱暖童心”立白广西助学行；捐赠4500万元建设了广东普宁陈宝文学校，学校面积2万平方米，可以满足小学至初中的教学规模，我们每年还在学校设立奖助学金和教师教育奖，奖励品学兼优的学生和优秀教师。”陈凯旋介绍。