近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力,活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。近日，这一活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。参与者名人众多所具有的“名人效应”，以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济，都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。

        7月4日，新西兰一个癌症协会发起了“冰桶挑战”的活动，通过自己向头上“淋冰水”，显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。7月15日，美国职业高尔夫运动员Chris Kennedy决定接受挑战，并且指定他的表姐接力此活动，因为他表姐的丈夫得“渐冻人病”已有11年。之后，要么给自己头上淋一桶冰水并传递，要么向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐款成为游戏规则。短短两周内，游戏从美国波及欧洲，美国政界、科技、体育界大佬们纷纷加入其中。
　　从慈善行动的角度看，“冰桶挑战”带来的病毒式复制效应极其惊人，参与者数以百万计。而从七月底到八月中旬，ALS协会和全美的分会，已经收到近1000万美元的捐款，相比2013年同期增长了近7倍。

        在舆论喧嚣之下，中国医师协会下设的“融化渐冻的心”项目，也是国内唯一三甲医院合作救助渐冻人的专业机构却对外表示，“至今我们连一个电话都没接到”，面对媒体“为何你们自己不开展冰桶挑战？”的提问，该机构表示自己没有公募权。

        慈善或许就是这样：以动员捐款为最大目标的慈善，所主张的是以个人之力、以再分配层面极其有限的调节来缓和直观的不幸，而不是追究和改造不幸所根植的结构性问题，及问责于制度和制度中人的既得红利。所以慈善起于悲悯——一种对“他者”的隔膜及优越的垂注，通过可以极少地付出，就让人快速回到良心已被赎回的安逸中。刻薄地说，慈善本来就是“廉价”的——“廉价”暗指其作为社会问题解决方案的肤浅。正因其“廉价”，才有这么轻松的广泛参与，也注定了这类活动会被用做营销，因为它不要求反思也不问动机。

        “冰桶挑战”后，收到捐款两百多万，算下来，可能还不够一名戈谢病患者的一年药费支出，中国罕见病患者高达上千万人，一个病人一年的治疗费用少则几十万，多则上百万，可见，民间捐助对于罕见病治疗，基本是杯水车薪。况且中国民众的慈善意识还远未成熟，想通过慈善募款，为罕见病治疗筹集长期、稳定的资金，根本是不可能的事。也正因此，虽然冰桶慈善很火，但是许多罕见病患者和业内人士，并不谈论此事，他们关心的是，罕见病治疗何时能纳入医保。近几年来由于罕见病问题频频被舆论关注，一些罕见病的治疗被纳入到医保报销，但总体而言，能被医保“眷顾”的罕见病，仍是极少数。

        目前来看，人们津津乐道于“数星星”——关注哪些名人参与了这项活动，曝光率更高的是名人们狼狈不堪的窘态，围观者的心态越发娱乐化。相反，一些重要的救助信息，如究竟向谁捐款、如何捐款、捐款渠道等却指示得并不明确。在一些地方，公众自发组织的“冰桶挑战”沦为了全民狂欢，只求炎炎夏日一淋到底的清凉，究竟有无捐款，获捐机构是否可靠，善款运用有无监督等等，也无人问津，既浪费水也浪费了社会的善意。一些偏离慈善本意的行为，本身就是给慈善浇了一盆冷水。