近日，北京冬奥组委文化活动部副部长高天在做客新华网时表示，奥运会是体育盛会，也是文化盛会。体育运动需要更多人了解和参与，北京冬奥会的会徽、吉祥物、体育图标、火炬等每一个重大设计都是精益求精，下了很深的功夫，以展现中国传统文化的魅力以及文化创新的时代感。
北京冬奥会会徽，以汉字“冬”为灵感来源，同时将冬季运动的形态、速度与激情与中国传统文化的剪纸技艺、飘带的柔美多彩完美结合，让人们一眼就能看出来这就是冬奥会的，是中国的，是主办城市北京和张家口的。另外，北京冬奥会的体育图标也是将冬奥运动项目特征通过中国传统汉字篆刻方式来表达，凸显中国文化的厚重深邃和活力创新。
色彩系统的开发对创作生动有力的冬奥品牌形象至关重要。值得注意的是，去年5月北京冬奥会色彩系统和核心图形正式发布，其中色彩系统的霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白五个主色和天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿五个间色，灵感来源于中国传统的矿物颜料色彩，并与主办城市的文化特色和冬季色彩做了分析，能够带给人特别的感染力。
北京冬奥会核心图形是动态的，既有冰雪的轨迹，又有长城的形态，借助科技手段，通过计算机生成技术将北京和张家口赛区山形及长城形态与充满动感和力量的线条、中国书法的韵味、运动员的比赛激情、赛场的滑道和前沿科技相融合，形成具有地域特色和中国风韵的冬季美景。
北京2022年冬奥会和冬残奥会火炬，于今年2月正式问世。北京冬奥会火炬颜色为银色与红色，象征“冰火相约，激情飞扬，照亮冰雪，温暖世界”。北京冬残奥会火炬则选用银色与金色，寓意辉煌与梦想，体现“勇气、决心、激励、平等”的残奥价值观。从外观来说，火炬整体造型受大自然的启发，自然界的流线力量充满生机。火炬以祥云纹样“打底”，自下而上从祥云纹样逐渐过渡到剪纸风格的雪花图案，旋转上升如丝带飘舞，颇具特色。
高天还称，北京冬奥会会徽、吉祥物、火炬、奖牌、海报等重大设计都是公开征集，经过专家评选以及数月的一轮轮深化修改和打磨，注重传承，又力求创新，精益求精，每一个设计都有故事，每一个细节都有内涵。
