近日，北京冬奥组委文化活动部副部长高天在做客新华网时表示，北京2022年冬奥会和冬残奥会文化活动核心指导思想就是要充分利用我国丰富的文化艺术资源，以体育为主题，以文化为内容，策划组织形式多样、生动活泼的文化宣传活动，广泛吸引社会各界积极参与。几年来，文化活动部通过一系列丰富多彩、有声有色的冬奥文化活动，宣传冬奥知识，传播冬奥理念，推广冰雪运动，为北京冬奥会营造了浓厚的文化氛围。
“北京冬奥系列文化活动主要有三个重点，包括冰雪文化、春节文化和长城文化。”高天称，2019年北京冬奥组委组织了5个大型活动，其中，北京冬奥会倒计时一千天时，在北京奥林匹克公园的玲珑塔上竖起了目前为止全世界奥运史上最大的一块倒计时屏幕。当日，北京冬奥记实频道开播。“奔向2022绿色起跑、全民开动”“全民健身、唱响冬奥”第一届冬奥优秀音乐作品征集、吉祥物发布、志愿者招募等重要活动相继举办，引起一波又一波的冬奥热潮，其中吉祥物发布活动的网络点击关注超9亿人次。
2020年疫情突如其来，文化活动部积极创新思路和工作方式，采用线上线下相结合的方式，组织了第一届优秀音乐作品发布活动。活动既有云发布、云录制、云采访等线上的发布，也在严格落实疫情防控政策的要求下，在北京电视台举办了小型现场歌曲演出，将重点放在媒体传播上，40多家传统媒体和网络媒体同步播出，当日关注度过亿。2020年9月，组织了以“冬奥新航程，一起500天”为主题的北京冬奥会倒计时500天系列活动。第一架冬奥彩绘飞机“冬奥冰雪号”首航成都，在万米高空组织冬奥知识宣传，落地后邀请花样滑冰世界冠军为当地的孩子上了一堂冰雪公益课，将冬奥会的理念和文化传播到祖国各地。在八达岭长城脚下举办倒计时500天长城主题文化活动，面向全国开展了剪纸艺术作品征集，表达了北京、延庆、张家口三个赛区人民群众对冬奥会的热情期盼。我们还面向全球开展了北京2022冬奥会和冬残奥会公共艺术作品征集活动，国内国际著名艺术家积极参与，评选出一批优秀作品，并将放置在三个赛区的重要点位，彰显冬奥文化魅力，为主办城市留下永久文化遗产。艺术冬奥系列展已组织3期，国内书画名家创作出一大批优秀艺术作品，为冬奥宣传助力。高天表示，自从北京冬奥会申办成功以来，各地冰雪主题文化活动也在如火如荼地开展中。例如，北京全市各区每年冬季都组织各种形式的冰雪文化艺术活动，群众参与十分广泛。特别是位于石景山的冬奥社区，社区群众都非常热爱冰雪运动。在东北、华北、西部各省份，冰雪活动成为很多人日常生活的重要组成部分，参与热情很高。除此之外，北京冬奥组委支持相关部门在广州、成都、苏州、武汉等南方城市举办为奥运喝彩、百城迎冬奥等冰雪文化推广活动，组织书法家、画家、艺术家走进多个城市，开展冰雪主题的作品展览。积极宣传冬奥。
今年2月4日，是北京冬奥会开幕倒计时一周年的重要时刻。北京冬奥组委在国家游泳中心“冰立方”举行倒计时一周年活动，国际奥委会主席巴赫通过视频向全球各地奥委会发出邀请，2022北京见！
北京2022年冬奥会、冬残奥会火炬外观设计正式对外发布，同时第二届冬奥优秀音乐作品名单公布，吸引了全世界目光再次聚焦北京冬奥会。3月4日，在北京冬残奥会倒计时一周年之际，北京冬奥组委也组织了相关主题活动。第二架冬奥彩绘飞机“冬奥运动号”飞往了冬残奥会吉祥物雪容融的家乡吉林长春。吉林有丰富的冰雪资源和深厚的冰雪文化积淀，冬奥宣讲员走进学校、社区，冰雪运动项目奥运冠军与运动员来到雪场冰场，和当地滑雪爱好者、中小学生交流互动。这些活动都进一步扩大了冬奥会和冬残奥会的影响力。
