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核心提示

　　赵本山的小品《卖拐》，教会我们一个词“忽悠”。如今在一些商品广告上，这种忽悠简直太多了。长时间以来，虚假广告如同过街老鼠人人喊打，遗憾的是一直都无法得到根治。其中的原由究竟何在？本期话题约您一起关注：广告，叫我如何相信你。 [详细]

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·	虚假广告不是馅饼是“陷阱”

　　病急乱投医，即使是树立严格防范意识的消费者在病痛的折磨下，也会掉进花样翻新的广告陷阱。曾经上当受骗的网友“老兵”对此深恶痛绝:“天天在电视上看一个家喻户晓的名人煞有介事地讲述自己被治愈的‘亲身经历’，我就信以为真了，结果不但没有效果，还延误了病情。” [详细]

·	名校、将军也被拿来作证

　　“联邦尖端软胶囊”广告称该产品含有特殊的化学物质活性C肽，对治疗心脏病、脑血栓、脑中风、偏瘫等疾病效果显著，是传统药物的33倍，被称为心脑同治第一方。并利用多名专家、患者的名义尤其是解放军某将军的形象作证明，误导消费者。 [详细]

·	揭秘电视虚假广告炮制全过程

　　一张面孔，N个身份，显然，他是个骗子。但在虚假电视购物广告的制作者眼里，他不过是一名演员。记者找到一位虚假广告的执行导演，了解到“炮制”的全过程。 [详细]

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·	一条利益链上几个“瓜”

　　中央电视台《今日说法》栏目评论员张鸿为我们揭示了虚假医药广告的利益链条——个别医药企业靠广告炒作牟利，许多演员、名人靠扮演患者或专家赚钱，影视公司靠策划、拍摄广告分一杯羹，电视台靠播放广告创收，埋单的却是广大上当受骗的患者、消费者。 [详细]

·	“罚得没有赚得多” 处罚力度显不足

　　“我国法律对虚假医药广告的惩处均有明文规定，但实际执行时却出现了违法成本过低、处罚力度也不足等问题”。一位工商广告监管部门负责人也透露，有些企业虽然受到相关政府部门的高额处罚，但与广告收入的巨额利润相比，这些处罚就显得“小儿科”了。 [详细]

·	虚假广告查处难在哪里？

　　与广告立竿见影的传播效应相比，监管部门的调查、取证，直至作出行政处罚，整个过程往往颇费周折。上海市工商局广告处有关负责人告诉记者，按照现行的办案程序，对于虚假违法广告查处通常需要几周时间。 [详细]

·	遏制虚假广告标准力度须统一

　　有的媒体拒绝了一些医疗广告，但很快其他媒体就发布了，造成了媒体间不良竞争。“各地查处力度和标准不一样，一些广告商会以'已经在外省报纸做过广告'为说辞，软磨硬泡说'我们在外省都能做，为什么这里做不了'。全国如果有一个统一的标准和打击力度，就更容易遏制虚假医疗广告。” [详细]

·	广告审批及监管机制亟待完善

　　广告处的一位人士提出，由于现行《广告法》滞后，他们在办案过程中，对虚假广告的取证特别难。广告审批、监管部门相互配合的机制有待进一步完善。工商部门不管审批只是事后监管，加上现有的监管力量薄弱，无法适应媒体广告业的迅速发展。 [详细]

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本期责任编辑：时政频道张雪花

　　广告原本无错，我们大多数人都是伴随着广告长大的，一些广告已成为一代人的记忆，然而，由于虚假广告的无孔不入，广告在公众心目中的形象日渐下滑。看一些虚假广告说得天花乱坠，一些“现身说法”人更是“诚恳” 到“变脸”，为什么呢？究其实脱不开一个“利”字。利益当头，从广告商到媒体，一条利益链“固若金汤”；要想打破它，非下大气力、动真格、联合治理不可。而此间除了改变“罚得不如赚得多”、完善广告审批及监管机制，一个不可忽视的方面是，必须统一打击虚假广告的标准力度，只有这样，虚假广告才能真正无处可逃。

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