央媒海外网络传播力报告发布 新华网位列中央新闻网站之首

　　北京师范大学京师中国传媒智库今天对外发布《中央媒体海外网络传播力报告(2016)》，报告显示，我国中央媒体的 海外传播力与欧美主流媒体的传播力仍有较大差距，但与亚洲主流媒体旗鼓相当，其中人民日报的传播力总得分与韩国KBS不相上下，人民日报与中央电视台的传 播力总得分甚至超过了日本的朝日新闻。

　　本次发布会由北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授主持，北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠教授做报告发布。喻国明教授表示，随着我国“一带 一路”等国际合作与交流战略的不断发展与完善，以及网络强国战略的的不断推进，加强文化我国文化软实力建设，促进我国国际传播能力的不断提升，尤其是国际 网络传播成为当前我国宣传工作的重心之一。作为我国对外传播工作的“排头兵”，央媒肩负着重要职责。

　　基于此研究背景，北京师范大学新媒体研究中心课题组挖掘了24家中央级媒体在Google、Facebook、Twitter、Instagram、 Wikipedia五个网站2015年1月1日到12月31日的数据，并将CNN、BBC、KBS、朝日新闻等8家境外媒体作为中央级传统媒体的参考媒 体，从20个指标进行分析。通过赋予各项指标不同的权重，计算评估出中央级传统媒体和中央新闻网站的网络海外传播力度。

　　10家中央级传统媒体中，人民日报传播力最强

　　中央级传统媒体海外网络传播力总得分中，人民日报以522503.7位居第一 ，中央电视台紧随其后。其余八家媒体与这两家媒体差距较大，得分均不足25万，其中四家媒体得分低于10万。

　　排名前五的依次是：人民日报、中央电视台、新华社、中国日报、中国国际广播电台。中央级传统媒体的海外传播力得分均在4万以上。但除人民日报和中央电视台得分超过40万以外，其余媒体得分均不足25万。

　　央媒Facebook建设较好，人民日报、央视玩转海外社交媒体

　　总体来看，10家中央级传统媒体的社交媒体调查数据显示，中央级传统媒体Facebook帐号建设情况较好，有8家媒体拥有Facebook账号，主页平均 粉丝数量为5,955,042人次，主页月平均信息发布量为62条。其中2家媒体的主页粉丝量在1000万人次以上。而中央级传统媒体在Twitter和 Instagram的传播力偏弱。有五成中央级传统媒体没有开通Twitter和Instagram账号，传播力为0。

　　具体考察各维度的传播力发现，人民日报、中央电视台两家媒体运用海外社交媒体进行传播的能力较强。在Twitter传播力维度中，中央级传统媒体得分前四名 依次是：中央电视台、中国新闻社、人民日报、中国日报。在Facebook传播力维度中，得分排在前四位的是人民日报、中央电视台、新华社和中央电视台。 在Instagram传播力维度中，排在前四名的是：人民日报、中央电视台、中国日报、新华社。

　　14家中央新闻网站中，新华网传播力最强

　　报告显示，中央新闻网站中，新华网的综合得分最高，中央新闻网站排名前五的依次是：新华网、人民网、中国日报网、中国网络电视台、中国新闻网。

　　14家中央新闻网站在Facebook、Twitter、Instagram的传播力亟待加强：仅有3家中央新闻网站拥有Instagram账号，且只有2家网站较活跃，其余11家新闻网站的Instagram传播力各项指标均为0。

　　张洪忠教授指出，海外网络传播力的高低已成为衡量一个国家文化软实力的重要指标。我国中央级媒体是代表国家与政府声音的权威机构，是沟通海内外交流与合作的 纽带和桥梁。针对目前中央媒体的海外传播情况，中央媒体一方面要转变传播观念，提升海外社交媒体传播意识，主动运用海外社交媒体进行传播，打造专业化的海 外网络传播团队，建立海外网络传媒力的科学考核机制;另一方面对于海外主流社交媒体应给予同样的重视，注重多平台传播。（封面新闻北京11月22日电  记者代睿）