国家宝藏

　　晚会之望：守正出奇 百花齐放

　　——没落与重生：晚会文化盛宴调查之三

　　富有时代特色、深具仪式感的晚会，在主体观众审美需求日益提升、群众文化生活不断丰富的今天，面对着越来越多的冲击和压力。当前，晚会文化虽偶有创新，但整体已经步入低潮。

　　业内人士认为，从调整功能定位、注重本地化、加强跨界创新等角度着手，有所为有所不为，才能不断增强吸引力和影响力，助推晚会文化走进新时代，最终更好地满足老百姓的精神文化需求。

　　放下包袱，轻装上阵

　　“一些晚会背负了太重的包袱，给人一种只许成功不许失败的感觉。”北京大学教授张颐武说，在新时代各种要素影响下，晚会制作方、观众以及社会舆论都要放松些。

　　相较上世纪八九十年代，当前我国群众文娱生活的丰富性、多样性，大众文化的成熟度，都提高了很多，对晚会的要求自然提高。如今，观众们通过电视、网络等多种途径，不仅能够欣赏到传统的晚会，还能看到大量引进的综艺节目，加上如中国诗词大会、国家宝藏等极具特色的创新型节目，都让传统晚会面临与日俱增的压力。

　　业内人士认为，一直附加在晚会尤其是春晚上诸多的社会功能，随着时代发展已经呈现明显的分散化状态。这种伴随新时代而来的新形势，客观上给各方提供了放松的空间。对此，社会公众要有清晰的认识，主办方、主创团队不必期待自己的作品能够满足所有观众的需求，观众对各类晚会的期待也不必特别高，相互之间要有适当的宽松度。

　　山东大学新闻学研究所所长唐锡光认为，与国外各类狂欢节等庆典相比，国内晚会所要表达的核心文化诉求比较庞杂，“这种诉求应当单一而稳定、清晰而简单，而不是一个容纳各种诉求的筐”。

　　“如果定位为给观众最大的满足，就很难实现。”张颐武说，能够做到衬托欢乐祥和的节日气氛，成为家庭温馨的背景色彩，并让人感觉很愉悦，这就基本达到了举办一场晚会的目的，如果在这个过程中还能传播核心价值观和社会正能量，那么就是非常成功的，“我觉得‘放下’是比较重要的，不能太较劲”。

　　贪大求全不可取，有所作为仍可期

　　部分观察者认为，大而全的晚会只有极少数具备实力的主体能够举办。如果单纯从商业的角度来看，地方电视台没有必要刻意办大晚会、办大综艺，应调动有限的资源面对本地市场，努力用小成本形成影响力。

　　“地方办晚会一定要更加本地化。”众行传播首席策略官赵晖说，比如举办面向本地少年儿童的晚会，自然有利于地方台增强在当地家长、学校、孩子中的影响力;还可以办让各行各业劳动者展示自己绝活的晚会，自然能够提升在当地群众中的收视率。

　　近年来不少地方晚会适当增加了本地戏曲节目的比重，在中老年观众中形成不错的影响。研究者认为，针对本地特定人群，推出具有创意的晚会节目，对一些地方台来说是可行之道，但是切勿贪大求全。“抓住自己的特点，还是能够有所作为的。”张颐武说。

　　中华优秀传统文化在电视综艺节目中近年来再发新芽：去年岁末，国家宝藏以“纪录式综艺”的呈现手段，让“国宝”文物“活起来”;中国成语大会和中国诗词大会等带动了汉字热、成语热、戏曲热、民歌热;插上“共享经济”“体验经济”的翅膀，剪纸、篆刻、青瓷烧制等越来越多的非遗技艺找到了传承发展的新途径……

　　专家提出，优秀的中华传统文化是中华民族的根和魂，也是文化创新的根基和沃土。汲取优秀传统文化养分，借助节庆晚会文化让中华文化创新性发展，展现出更多的民族范，需要从业者进一步挖掘。

　　浙江传媒学院教授袁靖华说，晚会从没得看到有得看，发展到有选择地去看，实际是从高产向质优转变。这需要用精品意识来打磨文化产品，而不是单纯用砸钱来做节目，“用心去考虑老百姓想看什么、关注什么，才能做成有效益、有口碑的精品晚会”。

　　跨界整合，多元创新

　　研究者认为，走进新时代，晚会文化只有走出固有思维，直面新问题和新挑战，在内容、模式、人才等领域持续创新，才能不断用群众喜闻乐见的作品来赢回观众、赢得市场，才能借助节庆晚会文化让中华文化展现出更多的民族范。

　　晚会传统的价值理念和结构框架，并未随着时代发展而褪色。袁靖华告诉半月谈记者，晚会作为一种特殊的文艺形式，庆典的意义被保留至今。这就为晚会带来强烈的仪式感，也构成了一定的模式特征。在某些方面，晚会的仪式感正在加强，这是晚会重要的存在价值，如果要彻底抛弃程式，很可能就不是晚会了。

　　拒绝高冷与庸俗，晚会创新要到观众中去。专家认为，晚会不是比拼谁明星多，而是拼内涵，拼创意，拼文化混搭、嫁接、杂糅的巧思，中国并不缺高质量的演艺人才和节目，如果能广纳民智，让以前乖乖坐在电视机前看晚会的观众，变成了娱乐文化的主动生产者，办出深受观众喜爱、创意不断的晚会应该不难。

　　专家表示，强化电视工业化水平，打造资源生产、转化顺畅的产业链，降低创新和资源使用的交易成本，提升电视内容产业的核心竞争力，能在整体上提升晚会的制作水平。

　　不少研究者认为，从无到有的创新非常难，晚会的创新应该更多是从有到多样化的创新。晚会要与影视剧、网络影视内容等有机对接起来，跨界整合，缔造能满足新一代观众需求，节奏感与互动性强的晚会内容。(记者 闫祥岭 萧海川 孙晓辉)

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责任编辑： 聂晨静