近年来，年轻人消费习惯发生了潜移默化的改变：在品牌消费上更具文化自信，同等品质下，对国货、国牌、国潮更加青睐；在日常消费上更注重绿色、低碳、环保，热衷购买闲置物品，实现物尽其用的循环消费，无形中大大减少了生态资源浪费；消费观念更加理性务实，变成根据自己的实际需求，“该省省、该花花”，实现品质和节俭的良性平衡。

  今日的消费新势力一出生就身处信息化社会发展进程中。消费习惯的深刻变化，反映出当代年轻人世界观、人生观、价值观。这也要求电商平台积极适应这一变化，在供给侧、需求侧提供年轻人真正需要的商品、服务和体验，让年轻人的需求真正被看见、被倾听、被满足。

  围绕着年轻人全新的消费观念，电商平台正通过一系列举措，旨在更好满足当代年轻人消费需求。

  在一众电商平台中，“95后”占比近一半的闲鱼，就是符合当代年轻人需求的代表性平台。最近几年，伴随着年轻人消费需求变化，闲鱼迎来高质量发展，活跃用户、交易额、供给量大幅增加，过去一年超1亿人在闲鱼挂出闲置宝贝，每天都有400万件闲置物品在闲鱼上发布。今年的618大促，闲鱼的促销模式也与众不同，更符合年轻人需求：结合年轻人生活高频场景推出1分钱秒杀等六大会场，没有套路直接优惠，不少单品折后相当于满300-200，买家卖家互动的“小刀玩法”，为交易省钱对同时增添了砍价乐趣。

  以此次闲鱼618为窗口，可以观察到，当代年轻人消费偏好呈现三大特点。

  一是国货消费不断升温，年轻人在消费中更注重彰显中华传统优秀文化。

  近年来，国风爆款屡屡出圈，涉及音乐建筑、家具、服装、美食、日用文创等各个方面，在“90后”“00后”为主体的年轻人群体中成为关注热点。年轻人在社交媒体上表达：中国自己的奢侈品是手工制作的非遗工艺品，代表了中国悠久的历史和文化，它们是民族智慧的结晶，具有不可复制和替代的价值，是真正的精神财富。

  随着关注度的提升，消费也热度也逐渐攀升，在闲置交易平台便能一探究竟。过去一年，闲鱼上超20个国潮品类搜索同比增长超150%，包括汉服、钱币、民俗手工艺品、玉翠珠宝、陶瓷紫砂等等。在闲鱼618活动期间，国风手串同比增长419%，蜡染印染同比增长超153%、皮影同比增长超106%……

  年轻人从消费到主动推广、传承，正成为中国文化传承发展中蓬勃的青春力量，而电商平台提供广阔的发展舞台正持续助力国潮消费长红和国货品牌出圈。

  二是绿色消费提质增量，积极参与循环经济，践行低碳生活理念。

  一件衣服参与回收，平均可减碳0.72kg，一部手机参与闲置交易更是可减碳21.34kg。闲置流通使得买卖闲置这一商业行为，变成一件能让更多人拥有价值感、意义感的事情。

  618活动期间，闲鱼上多品类的循环订单交易量呈增长态势，其中，数码相机订单量同比增长67%；手机订单量同比增长22.4%……年轻人在闲鱼上的绿色消费也带来了可观的减碳数据，2023财年闲鱼用户累计减碳达314万吨，相当于2.3个义乌2022年城乡居民全年耗电的碳排放，平均到每一天的减碳量也达到了8600吨。

  三是理性消费深入人心，追求品质与精打细算并行不悖。

  当代年轻人通过高性价比的消费，来实现自我价值的“精准定位”，这是年轻人向内在成熟迈出的一大步。

  租房时在闲鱼上买二手家具；去看电影先在闲鱼上搜索卡券；出去旅游选择租赁摄影和户外装备，这一代年轻人在日常生活中非常注重性价比，具体来看，今年闲鱼618期间，用券成为年轻人省钱新技能，闲鱼上票务卡券成交增长80%；整个618活动期间，平台支付订单量同比增长48%。

  年轻一代用户群体在闲鱼平台上的活跃表现，不仅仅局限于购买和销售闲置物品。他们通过平台提供的多样化服务，创造了新的经济机会。这种经济活动的多样化不仅为年轻人提供了展示自我、实现价值的平台，也为他们带来了实实在在的经济收益。

  当下年轻人的新消费理念，孕育出新消费需求，同时也推动了中国消费行业整体升级。可以说，抓住了消费新势力，就是抓住了未来市场。

  因此，期待越来越多像闲鱼这样的电商平台涌现，同时与年轻人积极健康的消费观、生活观相互促进，让商业真正发挥出应有的社会价值。