福建省惠安县

最美海岸 风情惠安

惠安地处福建东南沿海，自北宋置县以来，已有1000多年的历史。境内半城青山半城碧海，文化旅游资源丰富，不仅拥有著名的石雕建筑文化、惠女民俗文化，还拥有“中国最美八大海岸”之一的崇武海岸、我国现存最完整的明代丁字型石砌古城──崇武古城等蜚声海内外的人文景观、山海景观，特别是惠安女民俗风情是惠安最为靓丽的风景线。

崇武古城

一、深挖资源 塑好IP

精准实施“风情惠安”文旅营销“十个一”品牌工作：1句旅游宣传口号—最美海岸 风情惠安，1部旅游宣传片—风情惠安，1套旅游宣传资料，1张对外旅游宣传名片，1批“乐游风情惠安”文旅宣传纪念品、1份旅游手绘地图，1个“风情惠安”县域文旅推介品牌项目，1扇文旅营销窗口，1道流动旅游风景，1首旅游主题歌曲。

最美海岸-西沙湾

二、融合发展 逐梦文旅

旅游+文物：充分挖掘“全国唯一保存完好的明代石结构古城池”—崇武古城历史积淀，以屯兵文化、惠女文化为内涵，打造“惠女盼归”“英雄出征”等实景演艺和主题演出。

旅游+非遗：以非物质文化遗产惠安女服饰为支点，常年开展惠安女服饰民俗表演、惠安女民俗体验、惠安女摄影采风等活动，成为国内外游客体验惠安女服饰文化、拍摄惠安女题材的知名景点。

旅游+雕艺：挖掘惠安县特有的石雕文化，推动石雕与旅游的产业融合。创建雕艺类省级观光工厂5家、雕艺研学点3家、雕艺体验工坊2家。

旅游+康养：依托2万聚龙山森林公园、100万平方米湖泊休闲公园、30多个泡池的温泉公园、7000多平无动力乐园松鼠部落等资源优势，将聚龙旅游区打造成省级生态旅游示范区、省级旅游度假区，实现年接待游客约13万人次，旅游总收入约3000万元。

旅游+民宿：制定《促进民宿规范发展意见（试行）》，积极引导、规范旅游业主开发具有惠安文化特色、民俗体验的民宿产品。

惠安石雕-鼎立艺术馆

三、深耕营销 打响品牌

坚持把市场营销作为推动文旅发展的重要抓手，打响惠女品牌特色，扩大焦点效应。开通惠安文旅官方微博、微信、抖音账号，持续深化文旅资源宣传，2021年推出的“一起去惠安看海”抖音话题，首发当日阅读量616.3万，惠安文旅官方微信号连续5年入选泉州市网信办“政务微信最具影响力公众号”。拍摄制作专题片、宣传片、短视频等优质视频广泛推介，投放高速公路灯箱广告、动车站前巨幅广告，打造多渠道、多维度、多层次立体化宣传矩阵，不断扩大惠安对外知名度。