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以新青年旅行思维 助力三亚旅行高质量发展

一、三亚旅游推广背景

作为中国旅游胜地，三亚旅游在过去的一年中也受到了疫情的影响。在行业低迷时期，三亚旅游需要更新潮的传播玩法，打造全新的三亚旅游名片，构建三亚在疫情后的高质量旅行发展模式。

二、聚焦年轻群体，打造高质量创新文旅玩法

据三亚市旅游推广局根据航旅数据分析，2020年5月-10月，18-35岁的青年客群在三亚旅客总量的占比达到48％。青年客群已成为推动三亚旅游恢复和拉动旅游消费的主力军。

而目前三亚旅游整体老化、旅游内容较浅，需要更多的年轻个性化旅行概念、更深的旅行文化积淀以及营销层面的包装运营，才能将三亚旅行推向更高质量的发展道路，吸引更多年轻群体来到三亚。

三、挖掘三亚独特旅游资源，打造三亚新青年旅游概念

三亚旅游资源丰富多元，小店名吃、别样人文、海边住宿、购物天堂、极限运动等多种风格的资源和玩法，与中国其他地区形成了天然的区别。

穷游网融合三亚多元旅游资源，打造三亚专属的“新青年奇趣岛”创新主题IP。同时借用新青年客群中流行度较广、知名度较高、形象力较强的青年物种造岛旅行理念，分别与美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享五大玩法相对应，给众多年轻群体进行趣味身份包装。

将更新潮的互联网思维与旅行结合，更高质量的三亚旅行玩法全面诞生。新青年们来三亚的旅行将是一次充满趣味、梦幻的体验。

四、三亚新青年奇趣岛传播概况

“新青年奇趣岛”采取线上＋线下的双轮驱动模式进行推广，三亚旅行在高质量发展的道路上再上新台阶！

线上传播中，穷游网邀请众多旅行达人深度挖掘玩法产出目的地专栏路书，并更新了穷游锦囊，丰富三亚玩法。同时推出了创新的三亚“探夜俱乐部”栏目，发现夜晚的绚烂三亚。

线下推广中，主要借力嘉年华、品牌活动、音乐节等形式进行主题推广。通过线下多种趣味打卡、互动形式，加深用户对三亚奇趣形象的认知。

同时在最终收官活动中，穷游网与三亚市旅游推广局共同举办了2020年TOP50年度旅行者大会，借此活动邀请穷游网TOP50的年度旅行者们作为第一批奇趣青年登岛探险，抢先体验三亚旅行的新玩法、新路线。线下大型会场、论坛、互动以及旅行者们各自的深度体验，为本次活动达成完美收官。