新华网北京7月25日电（韩怡呐）7月24日，文化和旅游部中国旅游研究院“越野中国”发布活动在京举行。活动由中国旅游研究院、中国汽车工业协会、中共佳木斯市委员会、佳木斯市人民政府共同主办，中共同江市委员会、同江市人民政府承办。中国旅游研究院院长戴斌，中国汽车工业协会秘书长助理李桂新，佳木斯市委常委、宣传部长聂影，同江市人民政府副市长刘莹等出席了发布活动。

  活动现场，中国旅游研究院与中国汽车工业协会就共同推进“汽车+旅游”融合发展举行了战略合作签约仪式，共同发布了“越野中国”IP。同时，中国旅游研究院发布了《中国汽车越野文化旅游发展报告2023》。佳木斯市还同时推介、发布了当地三大越野旅游线路和地方特色旅游项目，并计划在2024年底前，在佳木斯同江市开展“越野中国”冰雪之旅。

  据悉，“越野中国”是围绕以越野文化旅游及越野车消费为核心，面向大众越野运动爱好者创办的全国性越野汽车文化旅游系列活动。全年由多个分站活动及文化节活动组成，以越野为主题，推崇户外文旅生活，将热爱文化、保护自然、追求美好生活的精神主线贯穿始终，是展现中国越野汽车文化魅力，促进汽车消费及旅游消费，带动地方产业及就业，传递公益力量的综合性发展平台。

  “越野中国”包含冰雪、沙漠、雨林、戈壁、泥泞、山地等全部越野环境。旨在通过赛事塑造品牌。通过政府支持引导，行业协会规范，社会资本运作的形式，将地方特色文旅资源与越野车文化有机结合，打造城市新名片，培育旅游新品牌，将举办地打造成为旅游业高质量发展的示范基地，对外展现举办地社会综合治理能力和城市形象。“越野中国”将在全国与地方政府、越野协会、俱乐部等合作，逐步打造成以越野运动为基础，以体育竞技为看点，以旅游发展为核心，以嘉年华为形式，以商业活动为支柱，以旅游推广为内涵，以生态建设为依托的综合性大众越野文化嘉年华。

  会后，越野中国主办方，承办方与执行方就项目举行了内部研讨会。