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[主持人]
尊敬的各位领导，来宾大家上午好，欢迎各位！“美丽中国，旅游先行”,欢迎现场的各位领导和贵宾朋友在百忙中莅临由新华网主办的第二届旅游业融合与创新论坛暨2014最美中国榜发布会，我是今天的主持人马瑶。非常荣幸跟各位朋友一起聚集在这里共襄盛举。也很荣幸能代表论坛主办方向现场各位领导、嘉宾朋友们表示衷心的感谢，感谢各位的莅临与支持，谢谢大家！[ 2014-09-11 16:37 ]
[主持人]
古诗有云“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”，转眼间到了金秋九月，我们也非常高兴在这样一个充满收获喜悦的季节里，和在座的各位嘉宾朋友们一同相聚在首都北京。“最美中国，中国最美”，今天在这里，我们就要和现场的朋友们一起来领略我们祖国的大好河山，让我们一起感受，一起赞美最美中国。[ 2014-09-13 09:37 ]
[主持人]
今天的现场可以说是高朋满座，气氛相当热烈和谐，本届论坛是以展示最美中国，融合多元文化，创新产业格局为宏大主题，旨在全面盘点我国旅游业发展的辉煌成就。我们的论坛从筹备之初到今天的盛大开幕，可以说得到了相关领导和新华网领导对我们的殷切关怀，也得到了来自全国各地的旅游同仁给我们的鼎力支持，非常感谢大家。[ 2014-09-13 09:39 ]
[主持人]
我们今天现场十分荣幸地邀请到了原全国政协副主席、著名经济学家厉无畏先生，欢迎！厉主席昨天晚上回到北京出席我们的论坛，我们也是感受到领导对此次活动的关心和重视，感谢厉主持对我们最美中国，对全国旅游业的关怀和鼓励。出席大会的领导还有：文化部党组成员、部长助理刘玉珠先生；国务院研究室综合司司长刘应杰先生；国际休闲产业协会主席、国家旅游局党组成员、纪检组原组长王军先生；国际休闲经济促进会主席、国家旅游局原正局级巡视员李克夫先生；新华网副总裁汪金福先生；国家旅游局办公室副主任刘晓梅女士；中宣部政策研究室副巡视员唐汇西先生；国家旅游局巡视员、综合协调司原司长唐洪广先生；中国社科院旅游研究中心创始人、名誉主任张广瑞先生；中国旅游研究院院长戴斌先生；国际旅游投资协会副会长、巅峰智业首席顾问刘锋先生；新华网产经中心总经理徐明伟先生；经协信北京城市传媒总经理郭春明先生；以及会在下午跟大家见面的中国旅游研究院副院长张栋先生，欢迎各位嘉宾的莅临！[ 2014-09-13 09:46 ]
[主持人]
欢迎各位领导和贵宾给予我们的支持，同时在这里我们也要介绍和欢迎各位远道而来的朋友们，他们分别是：广西壮族自治区南宁市旅游委副主任刘岱清先生；辽宁省沈阳市旅游局副局长刘洋先生；中共成都市委宣传部巡视员叶浪先生；江苏省盐城市政协主席李驰先生；广东省中山市人民政府副市长冯煜荣先生；湖北省荆门市人民政府副市长郑中华先生；湖北省鄂州市人民政府副市长汪继明先生；山东省德州市人民政府副市长杨玖庆女士；江苏省盐城市人民政府副市长张京麒先生；江西省九江市人民政府副市长廖奇志先生，江西省上饶市人民政府副市长朱寅健先生，云南省德宏傣族景颇族自治州人民政府副州长杨世庄先生，宁夏回族自治区固原市人民政府副市长张戈先生；甘肃省庆阳市人民政府副市长周继军先生，陕西省安康市人民政府市长助理、市旅游局局长王汉琳先生；安徽省宿州市政协副主席、中共灵璧县委书记唐庆明先生；新疆维吾尔自治区奇台县人民政府县长孟凡刚先生；中共石林彝族自治县县委副书记秦伟先生；中共利川市委常委、宣传部长徐忠碧女士；黑龙江省哈尔滨市旅游局秦晓燕处长；江苏省南京市旅游委员会信息中心主任童莉女士；贵州省贵阳市旅游产业发展委员会新闻宣传处汤雅羡处长，让我们一起用热烈的掌声欢迎以上地方城市领导的到来。另外我们今天论坛的现场还有来自旅游前沿的各位同志们，在这里我们也为大家介绍，分别是：广东省中山市旅游局长吴嘉敏女士，云南省红河哈尼族彝族自治州旅游发展委员会主任张艳梅女士；福建省南平市旅游局局长温秀美女士，青海省黄南藏族自治州旅游局局长曹冀青先生；江苏省无锡市旅游局研究室尤炯主任；云南省晋宁县委宣传部长冯皓先生；庐山风景名胜区管理局党委宣传部崔小毅部长，吉林省延边朝鲜族自治州旅游局副局长张玉珍先生；甘肃省陇南市旅游局副局长王国栋先生；甘肃省敦煌市旅游局副局长刘玲女士；江苏省连云港市旅游局汪全炉书记；安徽省蚌埠市旅游局党委副书记、纪检组长吴选斌先生，安徽省灵璧县旅游局局长崔华女士，让我们用掌声欢迎各位嘉宾朋友的莅临，感谢来自全国各界旅游界的同仁们，谢谢各位！[ 2014-09-13 09:49 ]
[主持人]
欢迎各位，通过刚才介绍我们莅临现场的各位嘉宾朋友，大家一定感受到现场不仅邀请到了各位领导、贵宾，更是邀请到来自五湖四海的同仁来到一起交流，为中国旅游业发展共同出一份力。所以第二届旅游业融合与创新论坛启动以来，也是得到了来自五湖四海的朋友的支持。来到现场的旅游城市有：辽宁沈阳，四川成都，黑龙江哈尔滨市，江苏南京市，广西壮族自治区南宁市，贵州省贵阳市，吉林省延边朝鲜族自治州，江苏省无锡市，江苏省盐城市，江苏省连云港市，浙江省温州市，湖北省鄂州市，湖北省荆门市，广东省中山市，广东省肇庆市，广西壮族自治区北海市，云南省德宏傣族景颇族自治州，云南省红河哈尼族彝族自治州，内蒙古自治区锡林郭勒盟，江西省九江市，江西省上饶市，山东省德州市，河北省承德市，甘肃省庆阳市，甘肃省敦煌市，甘肃省陇南市，山西省安康市，安徽省蚌埠市，福建省南平市，宁夏回族自治区固原市，青海省黄南藏族自治州，北京市密云县，云南省晋宁市的相关领导，让我们再次用掌声欢迎各位，向各位参会的旅游景区和代表表示欢迎，谢谢你们！[ 2014-09-13 09:54 ]
[主持人]
的确，刚才给大家介绍了很多，介绍的这些名字相信在座的各位都非常非常的熟悉。那里的美景我们将通过大屏幕和嘉宾的介绍，带领大家去看一看，去了解在那里的美好山水。我们也是邀请了在京的各位媒体朋友们，今天的媒体朋友们有：北京电视台、旅游卫视、中国旅游报、中国青年报、中国文化报、中国旅游商报、人民网、央视网、环球网、中国网、搜狐网、新浪网等，对全程参与活动和报道的媒体朋友们欢迎你们，谢谢你们给予的支持！同时本届论坛也是由新华网直播团队同步网络直播，欢迎各位网友们关注。感谢全国各地热爱旅游，参与到旅游中的朋友们，2014年最美中国我们和大家在一起。[ 2014-09-13 10:15 ]
[主持人]
今天的论坛是由旅游业融合主题演讲，旅游业创新发展演讲，2014最美中国榜公布这样三部分组成，另外在这里我们要向各位现场嘉宾朋友透露的是“第三届旅游业融合与创新论坛”相关推进也将在近期进入议程，明年的论坛有一个大变革，将和地方城市进行深度融合，“发现最美城市、旅游融合最美！”将是明年论坛的主旨与思想。同时，我们欢迎各旅游目的地城市和会务组与我们进行接洽相关落地和承办事宜。明年会有更多的惊喜呈现给大家。凭借着两年的积累，第二届旅游业融合与创新论坛已经奠定了旅游专业峰会的地位，成为了当前旅游业中公认的权威推选活动。“融合多元文化、创新产业格局”也是论坛开创以来提出的响亮主题，传递中国文化情怀，持续为中国旅游繁荣发展不懈努力，这也是我们论坛一直以来不变的追求，相信这也是在座每一位嘉宾朋友，每一位旅游从业人的不变追求。所以在论坛伊始，请大家通过VCR来了解更详细的内容，请看大屏幕。[ 2014-09-13 10:20 ]
[主持人]
谢谢，掌声送给这段精彩的视频，也送给第二届旅游业融合与创新论坛。通过这样一段视频，相信让现场的朋友们更直观的了解到了这次论坛和最美中国榜。在中秋节刚过不久的金秋，与各位同仁一同相聚在本次会议的现场又是一个团圆。下面我们就请出新华网副总裁汪金福先生为我们致开幕辞，掌声欢迎！[ 2014-09-13 10:21 ]
[新华网副总裁汪金福]
各位领导、各位来宾、女士们、先生们：大家上午好！继去年首届旅游业融合与创新论坛成功举办之后，今天第二届旅游业融合与创新论坛暨2014最美中国榜发布会再次举行。首先请允许我代表主办方新华网对给予本次论坛关心和指导的各位领导、各位嘉宾，以及广大热心网友们表示衷心问候和诚挚感谢。[ 2014-09-13 10:30 ]
[汪金福]
2014年是“智慧旅游年”。智慧旅游更加需要各类信息技术和数据网络，更加依赖物联网，云计算等新技术的开发应用。智慧旅游建设的推广广度更要充分依托新媒体手段。智慧旅游推进的过程，就是产业融合、技术创新的过程，将见证我国旅游业创新发展的步伐，有效促进我国旅游业的转型升级。因此，本次活动中，“2014最美中国榜”的评选申报标准在去年的基础上，将之前的“八项融合”修订为“十项融合”和“三点创新”。其中包括融合智慧旅游风向标、融合新媒体时代下的旅游形象推广以及创新、创建旅游业服务品质与品牌等方面。这既是论坛和评选紧跟我国旅游业发展的需要，也是对2014最美中国榜更加严谨、全面、公正评审体系的再次丰富和完善。[ 2014-09-13 10:31 ]
[汪金福]
旅游产业的转型升级需要融合和创新，传媒产业发展同样需要融合和创新。新华网作为国家重点新闻网站，正在以改革创新的精神推动融合发展。我们以实现主流舆论在新媒体、全媒体时代的传播引领。新华旅游也将充分发挥专业旅游平台优势，运用微博、微信、移动客户端等新媒体形式，全方位、多角度宣传我国旅游业，最大限度地满足社会群体对旅游信息的需求，推进旅游业的融合和创新，向世界展现最美中国。最后，我代表主办方再一次感谢各位嘉宾的光临。谢谢大家！[ 2014-09-13 10:31 ]
[主持人]
谢谢，感谢汪总带来的精彩致辞，请汪总入座，也非常感谢新华网，也祝愿未来新华网为中国旅游事业增添更多新动力。我们都知道任何一个行业的长足发展都离不开领导的大力支持和关怀，今天非常荣幸请到了厉主席亲自到会，在现场我们也摆放了厉主席的著作，作为文化创意产业的鼻祖，我们也非常有幸能听到厉主席高屋建瓴的演讲。我们掌声有请厉主席上台演讲，他的主题是“创意旅游”，有请。[ 2014-09-13 10:40 ]
[原全国政协副主席、著名经济学家 厉无畏]
各位来宾大家上午好，首先祝贺这一次第二届旅游业融合与创新论坛的召开，同时我也表示对各位来宾的欢迎，同时表示诚挚的问候和良好的祝愿。今天要讲创意旅游，就是把创意产业和旅游业的融合发展。首先要说创意旅游，我们把它作为旅游发展的一种新的模式。这是利用创意产业的思维方式和创造模式整合旅游资源，创新旅游产品，锻造旅游产业链。而且它并不是对现有的旅游产品进行重新分类或者是单纯地提出一种新型的旅游产业，而是在于强调对于传统旅游发展模式的创新和改造。重塑旅游产业体系，形成一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游发展模式。创意旅游是世界跨入知识经济时代，旅游产业适应市场需求新变化的必然选择。而当前旅游市场已经从“大众观光”时代向“大众休闲”时代、个性体验时代和“玩经济”时代转变。过去强调的是观光，现在很多概念了，要有休闲，要有个性的体验，要有“玩经济”等等。[ 2014-09-13 10:48 ]
[厉无畏]
我们知道“大众休闲”时代，旅游业将担负着创造旅游吸引物，营造休闲环境，引领休闲方式，缓解传统旅游资源和生态环境压力的使命。个性体验时代是从简单的实物消费转向复杂的服务消费，发展享受消费也将成主流，旅游需求向体验靠拢，有很多体验要你去感受，同时甚至让你直接去操作一下。旅游经济是典型的“玩经济”，在这种弱导向驱使下，是否好玩，是否有创意，是旅游产品创新成功的关键因素之一。相对于传统旅游发展模式，创意旅游有以下几个特点。第一个是强调各类资源的多维整合，就是把相关的各种资源整合在一起。第二个同时强调对未来文化遗产的创造，我们保护历史文化遗产传承这是需要的，但是我们还是要创新，然后为我们后代创造文化遗产。第三个强调对旅游消费潮流的引领和塑造，强调旅游产业的拓展和延伸。一定考虑他的盈利模式，一定要把产业链拓展，这样他的盈利就会更好，经济效益还是很重要的。因为你讲科学发展必须要有可持续发展，真正地可持续发展必须要有经济效益，没有经济效益就不可持续了。[ 2014-09-13 10:49 ]
[厉无畏]
在关于资源整合这种多元整合方式，我们简单说一下。将有形和无形的资源通过创意的手法转化为市场认同的旅游产品，跨越边界实现旅游产业的融合渗透，我们通过创意把历史文化资源把他展示一下。展示的方式有两种，最重要的一种是“秀”，“秀”就是表演，还有一个就是“聚”。在广西阳朔有一个节目叫“印象刘三姐”，因为是广西民族风尚，有对歌，就设计了这么一个节目叫“印象刘三姐”，还做了实景演出。这个演出非常成功，从2004年开始到2006年这3年里面，演出接待了160万观众，创造了1.2亿门票价值。单单是门票还不够，因为你是拉动了旅游业的发展，有了这样的秀吸引人去看。更重要的是你到阳朔去旅游，在那里晚上看节目，就会多住一个晚上，多住一个晚上，那么整个旅游产业链带动旅馆、餐饮消费都增加。所以在这3年里面，阳朔县的旅游总收入就从2003年的4亿元到2006年增加到9.6亿元，增加了5.6亿。那么类似表演非常多，在全国每个地方把文化资源挖掘出来以后，秀出来。在河南有少林寺，把少林寺武功还有佛教的音乐整合到一起，这样的表演也吸引了很多观众，也使得河南的旅游业增加了很多。[ 2014-09-13 10:50 ]
[厉无畏]
第二强调的是未来文化遗产的创造。缺乏自然资源禀赋区的旅游经济突破式发展，资源型旅游的可持续发展都应该关注人类未来文化遗产的创造。我们在旅游当中很多是看过去的文化遗产，你有新的文化遗产创造那就更好。在深圳有深圳华侨城，他是由华强科技公司帮他们设计的。方特欢乐世界都是由华强帮他们做的主题公园，我们刚刚说一个办法是秀出来，还有一个办法就是聚集在一起，这个华侨城欢乐世界就是相关的文化资源聚集起来。我们到澳大利亚都会去参观一下他的歌剧院，悉尼歌剧院因为设计的比较好，就成为未来的文化遗产，人人都会去看一下。我们在广州这一次召开亚运会他们就设计了一个“小蛮腰”，这样一个“小蛮腰”它是一个地标性建筑，现在人们到广州都去参观一下，所以旅游文化创造为以后的发展带来基础。强调旅游消费潮流的引领和塑造，创意旅游缔造市场跟着创意走的产业发展格局，是一种高附加值的“酷”旅游产业模式。创造新型旅游市场，培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向。上海新天地，石库门建筑，建立这样一个新天地，这样一个人群又跟现代的商业结合在一起，和现代的餐饮商业聚集在一起。所以这样人们就可以到那里去，既可以参观又可以享受生活，这就是一个办法。所以现在全国来讲新天地已经成为创新模式，好多大城市都有新天地，实际上所谓新天地就是把历史文化遗产跟现代的时尚消费结合起来。[ 2014-09-13 10:52 ]
[厉无畏]
另外，刚刚前面说到要有体验，这个体验就是陶艺的技术，这个DIY的陶吧，你到那里可以坐一坐，体验一下这个陶瓷怎么做，所以这个就是让你有体验。上海新天地以独特的石库门为基础，保留当年的砖瓦，赋予商业经营功能，这反应了上海和历史老房子改造成国际水平的时尚休闲文化娱乐中心。所以人们就说了，这个新天地为什么很受欢迎，第一老人要去，他可以回顾历史，他过去住过石库门的房子。年轻人也要去，他考虑时尚。老年人怀旧，年轻人去寻找时尚，外国人去寻找中国的文化，中国人在那里也可以看到世界创新的文化。要强调旅游产业链的拓展和延伸。刚刚几位都谈到，我也觉得产业链的延伸是很重要。创意旅游发展的思路是围绕旅游活动和旅游吸引物，以顾客为中心进行价值创新，并充分发挥旅游产业的关联带动效应，延伸和拓展价值链，实现价值体系的整体增值，这是创意旅游发展的基本思路。在湖北有一个博物馆，他挖掘出编钟。古代的编钟挖出来，你在博物馆展示，人们去看不花钱的。那么这样的话，如果一直靠政府补贴，他的可持续发展就困难。我们在政协的时候做过调研，苏州博物馆一年拿出来2700万，苏州属于比较有钱的城市，他政府能补贴得起，到西部城市哪个补贴得起。想办法延伸产业链，然后通过产业链的发展来增加一些收入，保持可持续发展。像湖北他这个编钟挖掘出来以后，他就用现代的科技仿制一套编钟，仿制的这一套用铜制造，又跟现代的设备多媒体在一起，做演出，叫编钟音乐会。所以我们去参观编钟的时候，那是不花钱，他们介绍就是说这个编钟过去能够演出很多好的音乐，但是由于这个古代挖出来的，这个东西比较陈旧了，所以他说，你们有兴趣的话，可以去听一听编钟音乐会。所以通过这个产业弥补前面不收费的博物馆，所以博物馆可以吸引一些人，他再用编钟音乐会把收入增加，文化产业来补贴文化事业。[ 2014-09-13 10:53 ]
[厉无畏]
我们都知道在美国的迪士尼乐园他有动漫产业，动漫产业又延伸出很多产业，米老鼠、唐老鸭都是衍生出来的产业。我们现在也是，有些旅游项目也可以通过动漫来支持一下。你看在常州，我这里简单举一个例子，常州有一个恐龙园，为什么要办恐龙园，因为常州在历史上就是有乾隆皇帝下江南，给常州提了两个字叫“龙城”。他们现在就说我们这里是“龙城”，但是根本就没有什么好的风景区，没有名胜的风景区，那怎么办呢？那有一个办法，就是造一个恐龙园，就是叫“恐龙博物馆”去展示我们所谓“龙城”这样一个文化。但是他没有恐龙，你要展示怎么办呢？他就联合了湖南，请他们帮助编了一个故事，编的故事叫“奇奇颗颗历险记”，奇奇颗颗是两只小恐龙，通过表演这两只小恐龙把常州建造的风景展示一下，而奇奇颗颗两只非常有趣的小恐龙也做成的类似于像迪士尼的米老鼠、唐老鸭的品牌，所以他的产业链就延伸出来了。延伸出来以后，你这个延伸的产品在市场上卖的很好。他们还要搞一个嬉戏谷，你单单把两只小恐龙玩具放商店里卖，卖的并不好，一般的人去买一个就不容易了，但是他搞了一个玩的地方，你可以射箭、打气枪，还可以套圈圈，你打中了，就给你一个奖品，他这个奖品就是他延伸的玩具。所以很多人在那里玩了以后，结果赢了一堆，我们看到有人拿了好几个小恐龙。我说，你买那么多？他说，我这不是买的，我这是赢来的。但是实际上是换一种方式买来的，这也是产业链延伸出来的。所以我们刚刚讲要延伸产业链要把旅游行业做的很好，我们在上海有一个滴水湖，我们编了一个小故事，叫“滴水精灵”。这样的创意力量就是旅游产业的转型，创意旅游发展是围绕旅游活动以顾客为中心进行价值创新并充分发挥旅游产业关联调动效应。拓展产业链、跨越产业边界的发展，旅游产业链的拓展主要在广度、深度与综合带动方面。在横向上与各产业部门直接和广泛的融合发展，提升整体经济效益。具体来说旅游产业链的拓展要通过越界，实现旅游产业与各类产业无缝连接，以创意产品价值链效应直接优化工业和农业的产业结合。[ 2014-09-13 10:53 ]
[厉无畏]
我们现在看到，刚刚是说延伸出来一些产业链，现在他还跟农业结合在一起。上海嘉定县本来种了一些葡萄，有一个马陆葡萄的主题公园，这样就跟农业结合在一起。其实不光是葡萄园，我们在上海还搞了一个菜花节活动，把菜花作为一个产品。人们到4月份参观菜花，搞了一个旅游产品叫“菜花宝宝”，也搞成动漫产品延伸出来，可以跟很多产业链连接起来，农业里面特别多。在大连还跟种的玉米结合起来，把原先种玉米的走道设计成一个迷宫，这样大连玉米迷宫就成为全亚洲最大的一个玉米迷宫。当玉米长起来以后，人们到那里去旅游就可以玩一下。在纵向上，产业链上中下游渗透与融合，形成旅游消费带动产业升级良性互动。创意旅游的发展把旅游功能向产业上游研发和下游的品牌销售，这也是用旅游消费的需求引导产品的设计和功能的优化，用旅游消费的偏好进行品牌的定位，培育忠实消费群体，建立有效的消费网络。像迪士尼乐园他们米老鼠成为世界上有名的品牌，这就是刚刚举的例子。滴水湖它是上海建造飞机场的时候是填海改造的，这边填海其他地方就要挖到一些土。这个湖有一部分是人工建造，人工建造这个湖以后，这个湖怎么来的，“观音菩萨滴水精灵”滴下来，造的这么一个湖，有故事就讲故事，没有故事就要编故事，这样能够吸引更多的游客，就是有感召力。[ 2014-09-13 10:54 ]
[厉无畏]
第三是以某个创意产品为核心，带动产业群，配套产业群和延伸产业群。他是有支持产业，有配套产业，有延伸产业，形成很大的一个产业群。你看上海杂技团创造演出了“梦幻时空之旅”这个节目本来是杂技节目，过去杂技是没有主题的，只是表演一种技术。现在用这个技术来秀一个上海给世界看，有这样一个主题，杂技就非常受欢迎。在3年里演了1500场，每一场都是门票全部卖完，到上海旅游的人多住一个晚上，带动上海整个旅游业发展。延伸“空间链”跨越区域界限联动发展。创意旅游的发展注重区域整体价值提升，属于“新木桶”的思维，过去讲老的木桶，木桶有短板。这个区别旧木桶理论是，旧木桶理论是短半的思路，新木桶理论把自身的长板和他人的长板进行组合，形成更大的木桶空间。我们这里看的就是长三角旅游一体化发展互动情况，长三角很重要的三个城市，上海、南京、杭州，把旅游地区连在一起。你到上海去玩，那么你接下来就可以给你安排到南京到杭州，还有包括其他的苏州这些地方，在整个长三角旅游线路就连成一条线，你要去什么地方玩，他就和几个地方连在一起，那么你就兜一圈，这样把产业连在一起，把旅游业相互带动，这样游客居住的旅馆也可以整合在一起。通过旅游业一体化的发展，就推动整个长三角地区产业一体化发展，从上海外滩到南京秦淮河再到杭州西湖。[ 2014-09-13 10:55 ]
[厉无畏]
第三是要秀出主题链，以文化创意创造旅游价值。创意旅游的发展关键是以文化创意来提升旅游的价值，让消费者在旅游活动中获得更多的新的感受和体验，不仅要有好的风景，还有好的意境。你秀就是感受，为顾客提供吃饭的场所，同时也为旅游价值空间拓展提供新的渠道。那就是以故事活化文化资源。我们看外国也在做这么一个事情，瑞典打捞出哥德堡号沉船，这个是在中国跟瑞典海上丝绸之路上航行的一只船，这只船后来沉没了，在2012年他们把这只船打捞出来。打捞出来以后，瑞典再造一艘哥德堡号船，再造一艘外表保持原来的形状。但是你想两三百年了船里面的机械设备是不行的，那么用现代的科技把它机械设备做了更换，这样就形成了新的“哥德堡号”船。通过这个船的建造，他们又重新推进了中国和瑞典相互之间的贸易，同时也带动了旅游的发展，就增加了旅游收入。这个船开到广东，开到上海，我们老百姓可以上船去参观，但是上船参观每一张门票是40、50块钱，人们就上去也可以摆弄，体验一下，这就是通过建造这个船既促进了贸易又增加了旅游收入，这就是把历史文化资源开发利用起来。他们做了这个以后，我们国家马上也想到了，我们当时也有在海上航行的船，所以也可以仿造。[ 2014-09-13 11:03 ]
[厉无畏]
秀出“节庆主题链”，要以增加大众参与性活动以及打造衍生产品和建立产业链的方式，把节庆活动培育成代表城市形象的品牌，展示地区特色的文化名片。青岛搞的“啤酒节”，这样的啤酒节就吸引了很多人。其实这个节庆现在很多地方都有，我们前面说了，还有葡萄园还有余姚杨梅节，把这个节庆活动做好了，也能够吸引人，而且成为地区有特色的文化名片。就是在这种节日里面能够吸引游客去，同时一方面有杨梅，另外他也做一些表演秀出来。像上海在奉贤举办了菜花节，另外他们还要举办一些活动，这些活动有文化活动、艺术活动、体育活动、交流活动、商务活动，都可以开发新型旅游市场的活动性，所以在奉贤县他们就举办了一个小猪运动会。农民把自己养的猪送去参加赛跑，就可以获得一些收入，因为我们去参观小猪赛跑是15块钱门票，看40分钟，如果农民把猪拿去赛跑他就可以收到一点钱，门票的钱可以分给农民，这一点收入还不算什么，后面还有更好的收入，就是他打造一个品牌。小猪运动会带来了很多好处，这些活动还要进行信息整理，筛选出有亮点的精华，从打造旅游吸引物的角度精心包装，把旅游链和衍生品做到极致，既有品牌又有衍生产品，把它做好，旅游收入就大大增加了。[ 2014-09-13 11:07 ]
[厉无畏]
我们节庆活动很多，曲阜是孔子的家乡，还有祭孔歌舞表演，这也叫秀，以秀吸引全国各地的消费。刚才我们已经举过例子了，有禅宗少林，印象刘三姐，杭州有宋城千古情，都是通过这些表演来吸引消费者。秀成为产品和服务的表现形式之一，成为吸引眼球和注意力的营销手段，也是吸引旅游者参与和体验的新创意。我们在全国各地的演出节目非常多，我们调查了一下，几乎每个地方都有，把传统的文化表演一下。像刚刚讲了桂林的印象刘三姐，印象丽江，昆明也有云南印象，大理有蝴蝶泉，所以他有蝴蝶之梦的表演，郑州歌舞剧院也有风中少林，深圳还有创世纪等等。所以各地演出节目实在是多，在广州也有长龙魔立方，西安因为是唐朝首都所以也有梦回大唐，还有金沙音乐剧，有金沙博物馆，吴桥杂技，张家界也有历史故事，北京之夜，刘海砍樵。山西有晋商，一开始是钱商，后来钱商不行了，因为银行要发展，他这有个故事就是讲这个，叫《立秋》。原来钱商办银行，因为银行发展了晋商竞争不过，就衰退，所以就立秋了，这个时候你必须要改革，重新进行金融上的改革，所以这样他就搞了这么一个话剧，这些演出有很多的，最后都吸引了旅游者。[ 2014-09-13 11:10 ]
[厉无畏]
第四是拓展生活主题链，社会从小康迈向富裕小康这一发展阶段，旅游产业不仅要提供产品，而且还要提供一种生活方式，创意旅游的发展思路是以旅游产品创造新的生活方式。1、健康休闲方式，如体育旅游产品，像攀岩、野营、骑马等，人们可以参与这项活动，增加人们的体验，保持身体的健康。青岛海上的活动，杭州郊区还有农家乐。2、生态休闲方式，生态旅游产品有绿色服务和全生态景区、建筑，培养人们对热爱自然和保护环境的社会责任感与使命感，重塑人们珍惜生态环境的生活方式。我们在很多地方都强调生态是休闲、健康很重要的一个因素。3、学习休闲方式，要开发修学旅游、教育旅游、知识旅游、文化旅游等产品，以博物馆、科技馆、实验基地、各类相关活动等形式增加休闲的知识含量，重塑人们热爱学习和探索的生活方式，在很多地方都有学习科技，学习历史文化。像西柏坡有革命纪念馆，北京有博物馆，这些都可以帮助你学习。4、和谐休闲的方式，大量开发社区旅游产品，比如说弄堂游、家庭文明游、亲子游等等，加强人与人之间的交流沟通，重塑人们和谐文明的生活方式。上海专门举办了玫瑰婚典，也是非常不错的旅游尝试。[ 2014-09-13 11:13 ]
[厉无畏]
综上所述有丰富旅游资源的城市和地区，要推动经济再上新台阶，发展创意旅游，实现旅游产业的转型，完善旅游产业链，这是一个很好的战略选择。即使缺乏天然旅游资源，也可以通过创意开发应用各种历史文化资源和产业资源发展旅游产业，吸引人气。就像刚刚说到的，常州缺乏风景环境，他没有很好的旅游资源，但是他办了中华恐龙园，没有故事编故事，这个常州的旅游业在五一节长假三天吸引了26万人次，所以我想创意旅游有这样一些模式，今天就讲这些。[ 2014-09-13 11:15 ]
[主持人]
谢谢，感谢厉主席高屋建瓴的发言，相信听完了厉主席的演讲之后，在座各位和我一样都是受益匪浅。再次感谢厉主席今天的莅临，以及对于旅游产业发展的关怀，谢谢。今天在座的各位都是我们旅游界的同仁，目前旅游也已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，多彩纷呈的表现形式也让旅游艺术情怀更浓更强。所以接下来想邀请现场的嘉宾朋友们，用一种特别的方式来感受自然与艺术的契合，请看大屏幕。[ 2014-09-13 11:41 ]
[主持人]
谢谢，感谢我们的表演嘉宾沙画大师给我们带来了这么美轮美奂的沙画表演，我们也是感受到了自然与艺术的完美契合。相信在座的各位也能感受到，现在旅游与文化相融合，旅游与时代融合，旅游与国际融合，已经成为了当前旅游业发展的趋势和主流走向。我们可以这样说，没有文化，旅游也就失去了它原有的魅力。文化是旅游的灵魂，旅游业是文化的载体，今天在现场我们也非常荣幸邀请到了国家文化部的领导，掌声欢迎文化部党组成员、部长助理刘玉珠先生为我们带来演讲“提升文化内涵，助推旅游发展”掌声有请。[ 2014-09-13 11:43 ]
[文化部党组成员、部长助理 刘玉珠]
尊敬的各位来宾，女士们、先生们，很高兴能有机会参加第二届旅游业融合与创新论坛。在此我也祝贺本次论坛能够取得圆满成功，因为现在关注文化和旅游应该说是一个社会的共同话题，那怎么样准确地把握旅游产业发展，也是文化产业很关注的一个问题。不可否认的是，文化与旅游的融合在整个文化产业发展中也占有十分重要的位置，文化也对旅游业的创新发展起到很重要的推动作用，所以说作为文化部的一员，很高兴能够通过本次论坛，特别是文化和旅游融合的主题，来深入的探讨文化产业和旅游产业深度发展。我想谈一点个人的看法，因为大家知道文化是旅游的灵魂，旅游业是文化的载体，不论是从人文景观的旅游起来自然景观的亲近，都离不开文化的承载。所以文化赋予旅游魅力和活力，提升旅游的核心竞争力，也决定了文化与旅游可以在融合中达到提升和共赢，文化产业与旅游产业的提升应该说是一个优势互补，互惠共赢的过程，将产生巨大的社会效应和经济效应。这几年我国经济结构正在经历着深刻的变化，无论是文化产业还是旅游产业，都进入了大的调整和提升时期，旅游与文化的关联度、协调性也日益增强，文化产业与旅游产业在生产、流通、消费等各个领域的融合也日益密切。[ 2014-09-13 11:47 ]
[刘玉珠]
今年，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，和《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，分别对文化产业和旅游产业的发展做出了重大部署，并提出了一系列政策保障措施。这两个文件应该说意义十分重大，并且都对文化与旅游的融合发展提出了明确的要求，尤其是《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展指导意见》中，明确提出了要加快推进文化创意和旅游业融合发展，进一步提升旅游发展的文化内涵，这为我们在新时期探讨文化与旅游融合这个老话题指明了方向。为了贯彻国务院的精神，文化部迅速制定了《关于贯彻落实国务院推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见的实施意见》，并且提出了一系列的配套措施，目的就是为包括文化旅游在内的各文化产业门类提供政策支持的发展环境。[ 2014-09-13 11:52 ]
[刘玉珠]
我认为，要使这些政策措施真正的落到地上，发挥它的实效，还需要做艰苦、细致和很长一段时间的努力。我认为应该在四个方面来推进文化和旅游的融合发展：一、深入贯彻旅游文化资源，注入文化内涵，提升文化旅游产品的品质。过去几年，我们深圳华侨城为代表的一大批知名文化旅游企业，深入挖掘文化内涵，这成为其产品独具市场影响力的重要因素，以演出展示为主，体现各类文化产品深入到旅游线路中，使旅游线路品质得到了很大提升。各地依托当地历史、民族、民俗文化资源，开发形成了比如像云南丽江、浙江西塘以及特色乡村游为代表的特色旅游城镇，我们可以看到在欧美一些国家，他们在文化旅游、品牌打造以及运营方面有很多成功的经验，我觉得都值得我们认真的学习和借鉴。所以大量的中外实践证明，文化内涵注入与旅游产品市场受欢迎程度有着明显的正相关关系，也成为我们引导和扶持文化旅游发展的一个重要方向。前不久，文化部和财政部刚刚印发了关于推动特色文化产业发展的指导意见，文化旅游成为这个文件当中的一个重点领域。文件提出了要依托财政、税收、金融等各种手段，支持开发各类具有地域特色和民族风情的旅游产品，促进旅游由单纯观光型向参与型、体验式的新型业态转变，支持建设富有文化特色与内涵的休闲街区、特色村镇、旅游度假区，加快培育文化旅游精品。[ 2014-09-13 11:58 ]
[刘玉珠]
二、发挥重大项目带动作用，打造具有独特优势的旅游文化品牌。文化旅游产业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑，要坚持以市场为导向，通过规划引导、政策扶持、典型示范等办法，鼓励各地方挖掘特色文化资源，积极发展依托文化遗产的旅游及相关产业，打造一批特色文化产品和服务，通过建设重点项目，打造一批文化旅游名镇、名街、名村，新增一批文化旅游特色线路和景区景点。过去几年我们一直在组织开展文化产业项目的征集工作，对于发展前景好的优质项目，文化部在积极协调给予财政和金融多方面的支持。比如6年前山西平遥古城旅游文化国际化项目，在文化部的协调下，我们通过部行合作机制，为项目争取到中国进出口银行6.8亿的贷款，在这一政策支持下，平遥古城建设加快步伐，门票收入逐年迅速增长，在文化旅游强劲的推动下，平遥县以文化旅游为主导的第三产业在当地经济中的比重已经超过了50%，6万多人从事文化旅游相关产业。今年3月文化部联合财政部、中国人民银行出台了《关于深入推进文化金融合作的意见》，进一步加大了金融支持文化产业发展的力度。随着相关政策的落实，各类包括文化旅游在内的一些优质项目获得更有利的财政支持。比如说现在各地比较大的文化产业项目，贷款额度比较大的，利息部分都是由中央文化产业专项资金给予贴息，包括我们一些比较知名的像宋城等一些大项目。我们今年文化金融合作就是中央财政这一块，光支持贷款贴息就达7.5个亿。[ 2014-09-13 12:01 ]
[刘玉珠]
三、加强文化与旅游市场的互动，培育消费市场。据有关专业机构调研测算，去年年底我国文化消费潜在规模应该是接近5万亿元，而实际刚刚超过了1万亿元。也就是说市场缺口近4万亿元，这是在文化消费缺口方面。当然了，这个数据未必十分准确，但是它反映出我国居民潜在的文化需求未得到有效的满足，文化消费存在着巨大的市场空间。另一方面，旅游业也是一种高消费的行业，经济发展水平对旅游的影响非常大，随着小康社会进程稳固推进，旅游消费占居民消费总量的比重明显上升，文化与旅游的融合发展有利于促进这两个产业潜在的需求，而且也能够使这个需求变为现实。大家都熟知，过去几年一系列大型文化演出与旅游市场结合中得到了很好的市场价值体现。旅游商品的开发越来越重视文化创意，游客旅游消费中的文化消费含量也在不断的上升。旅游消费诱发的文化消费明显增强，为了进一步扩大文化消费，文化部与有关部委在下一步工作中开展拉动城乡居民文化消费项目试点，选择不同的地区、采取不同的文化消费措施来进行试点，我想文化旅游消费应该是这个里面一个重要的内容。通过政府引导，借助文化消费和旅游消费的相互促进，更加有效的发挥政府刺激消费的杠杆作用。另一方面，更多的仍然要依靠企业自身的积极性，文化企业要主动对接，特别是重点对接旅游市场，要把自己的文化成果转化为商品、产业、规模和国际，最大限度的实现文化价值与效应。[ 2014-09-13 12:08 ]
[刘玉珠]
四、要加强文化旅游资源的整合，推动文化旅游集聚发展。从深度和广度来促进文化旅游相互融合，必须整合各地特色文化资源以及区域自然禀赋资源，充分发挥文化的灵魂作用，建立完善文化要素和旅游要素的有机整合的发展模式。在文化产业和旅游产业发展的现阶段，规模化、集约化水平不足是这两个产业所面临的共同问题。推进文化旅游园区建设是解决这一问题的一个途径，过去几年，为了充分发挥对各类产业园区建设的示范和引导作用，文化部命名了一批国家级文化产业园区，其中文化旅游业的园区占了很大一部分。从实践看，多数都发挥了应有的示范和引导作用。比如说现在像华侨城、曲江新区、开封宋都古城等，应该说发展势头特别迅猛。随着文化市场体系的进一步完善，文化产业的聚集发展已经逐步突破了产业园区的物理范畴，提出了区域内相互拉动、协同发展的新要求。正是在这个意义上，文化部、财政部积极策划编制文化产业走廊项目，这也是文化部和财政部实施的，是一个区域性的项目。正在编制的丝绸之路文化产业带等区域发展规划，引导地方文化行政部门推动京津冀、长三角地区文化协同发展，特别值得指出的是，在这几个产业带的规划发展中，无一例外的都将文化旅游置于十分重要的位置。随着相关规划的发布实施，必将为加强区域文化旅游的资源整合、市场互通，从而为推动文化产业和旅游产业在更广的物理维度上，和更深的产业维度上融合发挥重要的作用。文化提升旅游的品位，旅游彰显文化底蕴，站在旅游产业的角度上看，抓住文化就是抓住了核心价值，站在文化产业的角度上看，抓住旅游就抓住了一个巨大的市场。这几年的实践表明，文化与旅游正呈现多层面，多领域的相互整合态势，要真正推动文化旅游融合向深入发展，为文化产业和旅游产业的转型升级提供更大的动力，还需要业界和相关部门的共同努力。文化部当然是责无旁贷，我们也愿意与大家一道发挥其应有的作用，来推动文化和旅游的融合发展。预祝本次论坛取得圆满成功，谢谢大家！[ 2014-09-13 12:14 ]
[主持人]
谢谢，掌声感谢刘部长带来的精彩演讲，感谢文化部领导给予本次论坛的关怀和支持。现场各位亲爱的嘉宾朋友们，我们第二届旅游业融合与创新论坛一个重要的内容就是要展示旅游业发展成就，接下来到了发布最美中国入围环节，我们请出第一组宣读嘉宾，来为我们公布最美中国入围单位：有请宣读嘉宾：国际休闲产业协会主席、国家旅游局党组成员，纪检组原组长王军先生，新华网产经中心总经理徐明伟先生，掌声欢迎！[ 2014-09-13 12:23 ]
[国际休闲产业协会主席、国家旅游局党组成员，纪检组原组长 王军]
各位来宾、朋友们上午好，欢迎出席第二届旅游业融合与创新论坛，下面我宣布2014旅游业最美中国入围城市，排名不分先后：四川省成都市；辽宁省沈阳市；黑龙江省哈尔滨市；吉林省延边朝鲜族自治州；江苏省无锡市；江苏省盐城市；浙江省温州市；湖北省鄂州市；广东省中山市；云南省红河哈尼族彝族自治州；内蒙古锡林郭勒盟；江西省九江市；河北省承德市；甘肃省敦煌市；甘肃省陇南市；山东省德州市。祝贺以上城市，祝本次论坛圆满成功！[ 2014-09-13 12:26 ]
[新华网产经中心总经理 徐明伟]
2014旅游业最美中国入围城市，排名不分先后：江苏省南京市；宁夏回族自治区固原市；内蒙古自治区锡林郭勒盟；安徽省蚌埠市；浙江省安吉县；浙江省杭州市拱墅区；贵阳市南明区；四川省都江堰市；成都市锦江区；四川省成都市青羊区；四川省郫县；四川省德昌县；福建省南安市；福建省惠安县；福建省连城县；河南省确山县；河南省原阳县；河南省商丘市；河南省鹿邑县；湖北省利川市；河北省钟祥市；广西壮族自治区凤山县；贵州省盘县；贵州省铜仁市碧江区；西安市临潼区；山东省威海市环翠区；江西省婺源县；山西省代县；云南省弥勒市；云南省贡山独龙族怒族自治县；云南省晋宁县；广西壮族自治区兴安县；吉林省抚松县；广西壮族自治区资源县；新疆维吾尔自治区喀什地区塔什库尔干县；新疆维吾尔自治区奇台县；安徽省灵璧县；新疆维吾尔自治区若羌县；内蒙古自治区鄂尔多斯市康巴什新区旅游区；内蒙古自治区鄂尔多斯市东胜区；内蒙古自治区赤峰市红山区；四川省成都市温江区。[ 2014-09-13 12:34 ]
[主持人]
谢谢两位嘉宾的宣读。朋友们，让我们再次用热烈的掌声恭喜最美中国入围目的地城市，可以说你们是中国的骄傲，也是展示最美中国的先锋。下面我们通过一段VCR视频亲自感受一下这些旅游名城的风采，请看大屏幕。(VCR)相信朋友们都知道旅游业是现代服务业的重要组成部分，是市场化较高的产业。旅游业增加值已占到GDP的4%以上，只有以科学旅游观引领创新发展，旅游业真正成为支柱产业的目标就一定能实现。接下来有请旅游界的师长、中国社科院旅游研究中心创始人、名誉主任张广瑞先生，给我们做主题演讲《关于创新发展理念，树立科学旅游观的几点认识》，有请张老师。[ 2014-09-13 12:40 ]
[中国社科院旅游研究中心创始人、 名誉主席 张广瑞]
各位领导、各位朋友，非常高兴今天有机会在这个场合谈一谈旅游相关的问题。原来我是想在后面谈一点想法就行了，但是现在把我放在前面，感觉有点诚惶诚恐的感觉。最近几年来，尤其是2009年以来中央政府和中央相关部门对旅游的关注超过了以前，尤其是2009年底国务院41号文件发布，这种关注确实是我们中国旅游业发展非常重要的事情。在41号文件里谈到了非常重要的问题，就是如何利用科学发展观在这个方向发展旅游。这一次31号文件又提出一个新的理念，就是科学旅游观。我们是做研究的，经常关注这些新的说法，科学旅游观我想可能主要还是在讲如何科学的发展旅游，这个问题可能是意义非常大的事情。现在我现在所讲的东西是我自己的几点思考，不作为学术材料。我想谈一谈科学旅游观可能涉及哪些问题，或者说在过去这些年里发展过程中有那些值得我们思考的问题。因为科学旅游观的内涵是丰富的，改革开放以后中国的旅游发展走了和世界大多数国家不同的道路。我们经常讲中国式的发展道路，在这个道路中我国不断根据实践，调整自己的政策。改革开放30年之后，中国旅游发展从政府政策到国民认识也进入到了完全不同的阶段，但是我们体会最深的是中国毕竟是中国，中国的旅游发展方式既不同于西方发达国家，也不同于许多发展中国家，所以中国如何发展我们仍然在探索，如何实现自己的目标。在发展过程中，我们还希望根据自己的国情，探索更加适合中国发展的道路，所以学术界也在不断总结经验，反思发展中的一些观念，科学地探讨发展规律，这也是我们的责任，所以我就针对这个意思谈谈下面几个问题。[ 2014-09-13 12:44 ]
[张广瑞]
第一个问题，是如何认识中国旅游功能变化，也就是中国旅游发展如何向常规发展模式回归。因为旅游是什么？这个问题很难说清楚，我做了30多年旅游，一开始觉得懂一点，现在越来越不清楚了。旅游应该是一种社会现象，它随着人类社会发展而发展，我记得国外一个研究旅游学的专家，叫伊恩纽曼讲过一句话。他说旅游是世界上最成功的故事之一，这个故事像时光一样既没有开头也没有结尾，这是被创造的现象。因为它很复杂所以难以限定，所以这个难以限定关于旅游的问题，说明很多研究旅游的人经常在思考这个事情。自改革开放之初，当时的国家领导人提出来发展决策之后，政府部门花很长时间讨论什么是旅游，旅游的性质是什么。中国斯教授提出来，从社会经济发展总体来看，旅游业是文化经济事业，但是他又说在现阶段，当时是80年代末，旅游业性质的表述是应该把文化和经济的秩序加以调整，它是一种经济文化事业。后来政府认可旅游是产业的时候，旅游事业销声匿迹了，旅游的性质也不再讨论了。那么今天人们都认可了旅游是个产业，可是政府发展旅游和支持旅游发展的政策预期是什么？这一直是我们值得深思的一个问题。如果认定旅游是一种社会现象，似乎没有必要非要明确它的性质是什么。因为作为一个国家，在一定的历史时期内，重视和不重视旅游的发展关键是政府对于功能的确定，希望通过发展旅游得到什么样的预期，这一点是重要的。所以回顾我国半个多世纪以来旅游的发展，正好证明了这个认识。如果说新中国头三十年旅游是属于国家外交政策的一个组成部分，通过旅游的途径吸引海外人士，尤其是支持新中国的人士，通过旅游的方式请他们到中国访问。通过他们的切身感受宣传中国，毫无疑问这在新中国成立以后，在强大的帝国主义和资本主义的封锁下，这个政策是正确的，是有效的。改革开放之初突出了发展入镜旅游可以赚取为国家提出四个现代化的外汇，后来旅游产业成为国民经济的新的增长点。随着我们经济的持续增长，国民领域的实际需求不断增长，发展旅游的纯经济功能被不断调整为要适应社会的新需求，也就是41号文件提到的，一方面作为国民经济的重要组成部分，对其整体功能加以关注；同时作为民生的一个组成部分，其社会功能得到重视。而且随着国家整体实力的增加，国际影响力的不断提高，旅游发展，尤其是出境旅游的发展，在促进与国际合作尤其是改进邻邦关系中的作用更加突显。旅游作为提高国民生活质量的一项社会事业和促进国际关系健康发展的有效工具，这种功能的突显，是我们这个历史时期旅游的政治、经济、社会、文化、外交功能综合体现，应该说突出了发展旅游的重要性。那么在中国现阶段发展旅游的特性，既不同于建国初期的纯外事活动，也不同于西方发达国家的自由发展，也不同于很多经济欠发达国家的单一发展。中国旅游发展多元化旅游有事业产业特征，这是一种认识的回归。[ 2014-09-13 12:56 ]
[张广瑞]
如果说中国旅游发展面临着一个重要的转型期的话，我觉得这个转型期中有两个重要的节点。其一，就是消费主体的变化，过去国民消费作为市场主体，内生消费是主导旅游业的发展，改变了原来入境旅游为主体。第二个与此相关的是旅游主体发生变化，普通旅游消费、大众旅游消费应该成为旅游业主体。这既要改变传统上入境旅游时存在的适应市场，同时要改变近年来为了赢得高收入、快收入以满足高端小市场的需求为目标，努力满足大众市场需求为重点，使之成为人民群众更加满意的服务业，让广大游客游的放心、游的开心、游的舒心。法律框架下可以选择自己的盈利模式，但是政府的引导就不应当进入到离普遍百姓较远的奢华业态倾斜。当前旅游相关的豪华旅游房地产、高档娱乐餐饮行业出现了一些困境，虽然这和新政策实施有直接关系，但也从一个方面反映了此前行业发展中市场选择所存在的偏差。中国是个发展中大国，近些年来经济的发展推动了中国大众旅游的发展，而这一趋势将会继续。即使是大众旅游需求也不断发生变化，人们的需求水平可能会提高，但是大众需求的主体不应当是豪华、昂贵和奢华，那么政府领域的着眼点应当是大众的普遍需求，重点在大众普遍能够承受的产品，应该在中端、低端而不是高端、顶端，推崇过分奢华的场合也不符合中国国情和政策。旅游发展的功能在不断调整，国家发展旅游不仅是成为发展经济，更要惠及民生。假期调整的目的是为了忙于工作的人得到休息，而不是成为一场场商业战争。31号文件里特别强调了切实落实带薪休假制度，也说明了这一考虑。旅游不应当是一种简单的产业，必须要考虑现实的特殊性，不能一味向前看，尤其是属于人类的文化遗产景观，不能以门票价格高低体现其价值，要考虑社会公共产品享有的公平性。同样国际旅游发展不完全以收支平衡为标准，其促进国际交流，改善国际关系，促进相互了解的功能为重点，这在31文件中关于推动区域旅游一体化中有所体现。人们的旅游方式也在调整，完成了旅游补课阶段之后，随大流，讲虚荣的旅游阶段，不断的被放松的旅游方式所取代。一个旅游模式成熟的国家，旅游不应该总是穿梭某些景区，而应该是自由自在的无景区旅游，才能真正体现旅游和休闲的宗旨。[ 2014-09-13 14:01 ]
[张广瑞]
第二关于旅游发展战略的选择。和世界许多国家相比，我们中国特别关注发展战略的制定。中央政府、地方政府、行业和企业都在不断积极的制定战略，而最近一些年和其他行业一样，旅游战略推进更加多元化、细分化，更加密集。与之相关的这些战略不断的制定规划，从上到下，从大到小，似乎各级政府缺乏实施效果延续的机制，只是做了，觉得就万事大吉了。国务院旅游发展41号文件对中国旅游发展做了新定位，这是对原有发展的定位调整，其后也制定了十二五经济发展纲要和十二五旅游发展纲要的时候，我们注意到全国各省市旅游纲要中都把旅游业培育成当地支柱产业，把国家战略直接带到地方战略。根据这个战略配置资源，确定投资，没有认真考虑旅游业发展的两大条件，即市场需求和资源禀赋，于是出现了一些超大型旅游项目的失误。 2009年之后中国旅游业出现了新现象，旅游收入基本在500亿美元徘徊，与持续攀升的出境旅游形成鲜明对比，与世界出境旅游态势相比形成了反差。2008年以来西方引发的全球性金融危机，和经济复苏迟缓影响了全球的出境旅游需求。这是一个重要的外部因素，但是中国入境旅游不振不能完全用这个因素来解释，应当认真反思我们在这个情况下，旅游发展过程中的自身失误。在新时期，政府制定了满足国民日益增长的旅游战略是正确的，但是作为发展中国家，发挥本身的资源优势，大力发展入境旅游赢得财富这是不可忽视的。最近几年日本入境旅游翻番增长，韩国旅游出现两位数增长，以及东南亚国家旅游高速度增长都可以做一些启示。很高兴的看到31号文件专门列入了大力拓展入境旅游的条款，出境旅游的增长并非国家运作的结果，而是自发的现象，或者是经济发展、收入增长、旅游需求长期积累释放的结果，是境外旅游外部效应拉动的共同结果。中国的旅游方式也很特别，如果有可能中国旅游者往往出境旅游的目的地是经济发达国家，中国市场的扩大帮助了全球旅游发展的复苏，我们自己也肯定中国出境旅游对世界的贡献，但是这并非是市场和政府的预期，很多消费并非是理性的。中国在海外的消费并没有得到人们的认可，很多发达国家对中国旅游者产生了既爱又恨的心理，公民在海外狂扫奢侈品的现象也引起了世界的关注，和政府的关注。现在是在寻找一种新的替代方式，免税店好像又成为了一种新的战略，希望以此能促进海外消费的回流。然而不可回避的问题是，无论是国内还是国外，免税店里深受消费者青睐的商品，印着中国制作标签的东西实在太少，可能比较明显的是茅台酒和中华烟。如果这种状态不改变，免税店开的再多可能会得到一些收益，但是更深远的问题是可能让中国消费者对海外品牌更依赖，这可能更值得我们担忧，在31号文件中也有关于扩大购物方面的条款。[ 2014-09-13 13:58 ]
[张广瑞]
第三个，关于旅游服务主体的关系。近30年来中国旅游有了长足的发展，这是有目共睹的，不仅体现在旅游参与人数的激增上，更重要的是国民对旅游的认识和信心。旅游是会上瘾的，从另外一方面关于旅游的地方越来越多，中国旅游一直是美、优的代名词，其中有代表性的是旅游城市。这些年来全国到处，无论大小城市都把旅游城市，优秀旅游城市作为城市的发展目标，并以旅游城市的标准去全力创建。现在看来国内一、二级城市中，旅游城市已经比较普及，这似乎是值得庆祝的事情。但是有一个问题值得深思，城市的发展应该满足谁的需求？是让外来人喜欢而建设，还是满足市民的基本需求为出发点？本地居民喜欢的城市，这样的城市也一定会吸引外来旅游者，而不是本末倒置。为了提升知名度为目标而形成造势风气，城市建设同质化越来越严重，超大型广场，“欲与天公试比高”的电视塔越来越多。另外一个弱点是国际化，无论城市大小或者是区域位置条件，都争相建设国际会议中心，一些建筑物、商业设施起个洋名字。明明是大楼必须叫广场，这样的国际化好像看不出真正的发展起到了什么样的作用。众所周知，法国是世界上旅游发展最为成功的国家之一，每年接待海外旅游者超过7800多万人次，年收入超过480亿美元，旅游外汇收入超过这个国家中的任何一个单一产业，对国民经济的贡献不低于7%，也是他促进国家，国际收支平衡的重要收入来源。巴黎也是旅游者青睐的旅游目的地，终年门庭若市，但是法国对待旅游的态度则显得非常实际。[ 2014-09-13 14:08 ]
[张广瑞]
美国有一个资深记者巴克考察了之后，写了《旅游大爆炸》，里面关于法国旅游的态度做了评价。他说世界上似乎没有哪个国家比法国更能体现旅游的威力和不可抗拒的力量，没有哪个国家能像法国那样花大力气驾驭旅游这个怪兽并遏制其弊端，也没有哪个国家能像法国一样登上旅游之巅。但是有意思的是法国对旅游在经济上的作用，公开的一直是轻描淡写保持低调，众议院也是将其处于无形状态。人们似乎没有听说过法国总统和总理赞扬过旅游是整个国家单一经济发展引擎，他们更愿意用反义词来形容它，国家只有一个负责旅游的秘书。法国旅游之所以成功原因是多方面的，但是其中重要的有两条。一条，法国旅游发展靠的是法国独特的文化，千方百计维持和强化法国的文化特色。他们坚信，只有法国仍然是法国，法国的旅游才能够发展。这一点和我们中国不一样，我们尽量把中国说成不是中国，我们的景区要么是东方的威尼斯，要么是东方的夏威夷。我记得河北出现西游记宫的时候说是东方的迪斯尼。第二条，一个国家首先考虑的是百姓的利益，百姓做好了一定也会吸引旅游者，阿兰朱佩曾经是法国波尔多市的市长，在此前他做过法国的总理和外长。他为波尔多市复兴做出了巨大贡献，他开始筹划振兴城市的时候没有大讲旅游，这是他真正能成功的原因之一。他的道理是，旅游发展成功的关键，就是要为居住在那里的人们做好规划，为公共做好规划。如果这件事情做好了，旅游者自然也会高兴。上一周我去济州岛出席亚洲游轮大会，大家提了很多问题，尤其是游轮作为新兴产业如何得到政府的支持，现在几乎没有哪个国家有专门的机构在管理。当时我问济州岛的议员，济州岛如果把游轮作为重要产业来发展，能不能提前制定法律，提前进入政策，要求各级政府进行合作。这个议长告诉我，我的权力和作用是听我的选民的声音，到目前为止济州岛的选民没有把游轮发展提到议事日程，我作为议员也不会首先把它作为考虑。 所以我想，包括法国波尔多市的问题，按我们的说法他们生产红酒，但是波尔多市从来不大量宣传让人们买他的酒，而是品他的酒，尝他的酒，记住他的酒，回家忘不了他的酒，回家去买，这是很有意思的事情。我想似乎巴黎也没有真正宣称过我们如何是世界上最伟大的旅游城市和最佳旅游城市，或者是国际化城市。[ 2014-09-13 14:17 ]
[张广瑞]
第四，要有创新发展平衡。旅游发展是中国旅游界非常自豪的，就是大力推动标准化，成为世界的楷模。好像只有标准化才能促进中国成为旅游强国，近些年来中国旅游标准越来越多，越来越细，每种新业态出现都会制定一个标准。然而各类标准中明确的标准，依然没有成为行业中的领头羊，各行其是。而对新业态的发展和新产品的开发来说，更加强化了同质化。实事求是的讲，标准化是行业发展初期必须迈过的一个门槛，标准化有利于提高整个行业的发展水平。但是标准化的泛化与僵化，或者一些标准被误用很容易产生相反的效果。我们可以反思一下，近些年来为什么全国各地纷纷谈“星”，五星不够上七星、八星，新政策出台之后遇到了新的困难，人们又开始改变主意，纷纷要求降星、脱星。一些新建饭店并不愿意给自己的饭店贴上星级标签，而且日子过得相当不错。我们记得当年携程曾经因为不是严格意义上的旅行社而感到困惑、苦恼，但是到了今天似乎没有哪家旅行社能和它的影响相比拟。它做的事远远超过了一般的旅行社，一个行业成功与否的表现，不仅看它所做的一切是否完全严格符合某个既定的标准，而要看他在公认的标准上更具有特色，更具有创意，更有特定的市场需求。这会限制创新，其中在业态没有成形之前就有标准是不实际的，他是看得见的手在作怪。中国旅游业发展到今天是今非昔比了，因此在新技术、新媒体发展日新日益，旅游需求不断变化的今天，作为颇为成熟的行业不要用老的条件来束缚才好。上面只是我自己的一些想法，只是利用科学旅游观的方式把我们原有现有的理念政策进行回顾和反思，不适宜的应该进行调整完善和修订，不当之处请大家批评指正，以便能够更好的在新时期促进中国旅游健康有序的发展，谢谢大家！[ 2014-09-13 14:26 ]
[主持人]
谢谢，掌声感谢张老师，感谢张老师给我们带来的精彩演讲。的确像张老师所说的一样，我们国家的旅游业可以让那些爱旅游的朋友们感受祖国的大好河山。我们可以通过VCR视频来感受一下江山如此多娇。掌声送给这些美景，也送给这些入围城市。接下来又会有哪些最美风情呈现给大家呢？马上请出今天第二组宣读嘉宾，国务院研究室综合司司长刘应杰，国际休闲经济促进会主席、国家旅游局原巡视员李克夫先生，有请。[ 2014-09-13 14:41 ]
[国务院研究室综合司司长 刘应杰]
各位来宾上午好，受主办方嘱托我来宣布2014旅游业最美中国入围目的地城市，排名不分先后：江苏省宜兴市，江苏省昆山市，四川省都江堰市，云南省弥勒市，湖北省利川市，江苏省句容市，福建省南安市，湖北省钟祥市，四川省成都市温江区，内蒙古自治区赤峰市红山区，河南省商丘市睢阳区，福建省三明市梅列区，贵州省铜仁市碧江区，内蒙古自治区鄂尔多斯市东胜区，山东省威海市环翠区，内蒙古自治区鄂尔多斯市康巴什新区，祝贺以上城市，谢谢大家。[ 2014-09-13 14:44 ]
[国际休闲经济促进会主席、国家旅游局原巡视员 李克夫]
各位来宾上午好，应主办方邀请委托我宣布2014旅游业最美中国入围目的地城市，排名不分先后：黑龙江省望奎县、河北省兴隆县、福建省惠安县、浙江省长兴县、贵州省盘县、广西壮族自治区兴安县、安徽省全椒县、云南省贡山独龙族怒族自治县、新疆维吾尔自治区塔什库尔干县、河南省确山县、江西省婺源县、浙江省桐庐县、浙江省安吉县、河南省原阳县、新疆维吾尔自治区奇台县，谢谢大家，感谢以上城市。[ 2014-09-13 14:49 ]
[主持人]
谢谢，感谢刘司长和李主席宣读了第二轮名单，恭喜刚刚宣布的最美中国入围单位。我们国家幅员辽阔，美景可以说是数不胜数，今天我们将会有很多的美景要呈现给现场的朋友们，让我们一起来欣赏。接下来我们马上宣读第三组入围名单，掌声有请国家旅游局巡视员、综合协调司原司长唐洪广先生和国际旅游投资协会副会长、巅峰智业首席顾问刘锋先生宣读入围名单，有请。[ 2014-09-13 14:50 ]
[国家旅游局巡视员、综合协调司原司长 唐洪广]
各位来宾大家上午好，应主办方委托，我宣布2014旅游业最美中国入围目的地景区，排名不分先后：江西省庐山风景名胜区、云南石林风景名胜区、山东孙子文化旅游区；山东省青岛崂山风景名胜区，福建永定土楼，大连金石滩国家旅游度假区，湖北崇阳浪口温泉度假区，浪山风景名胜区，河南龙潭大峡谷景区，内蒙古莫尔道嘎国家森林公园，河南嵩县天池山国家森林公园，河南信阳鸡公山风景名胜区，广西柳州马鹿山奇石园博览园；辽宁省鞍山市千山风景名胜区，浙江省开化根宫佛国文化旅游区，河北雾灵山国家级自然保护区，上海市奉贤区海湾旅游区，北京市规划展览馆，广西柳州柳侯公园，谢谢。[ 2014-09-13 14:57 ]
[国际旅游投资协会副会长、巅峰智业首席顾问 刘锋]
各位来宾上午好，受主办方委托，我宣布以下2014旅游业最美中国入围目的地城市，排名不分先后：陕西省西安市临潼区、四川省成都市青羊区、浙江省杭州市拱墅区、贵州省贵阳市南明区、四川省成都市锦江区、山西省代县、吉林省抚松县、新疆维吾尔自治区若羌县、广西壮族自治区凤山县、四川省德昌县、河南省淮阳县、福建省连城县、浙江省天台县、山西省岐山县、四川省郫县、内蒙古自治区杭锦旗、内蒙古自治区鄂伦春自治旗、河南省鹿邑县、广西壮族自治区资源县，谢谢。[ 2014-09-13 14:58 ]
