8条经验判断奥巴马就职演讲是否成功(2)

    设定主题。

    比尔·克林顿并不是个以简洁出名的人，但我发现他令人惊讶的首次就职演说是美国历史上最紧凑和鼓舞人心的演讲。这份发表于1993年1月20日的就职演讲一开始就清楚地表明了那个克林顿从没有偏离的主题：复兴。

    “今天，我们庆祝美国复兴的奇迹。”

    克林顿的演讲可以说是精确、尖锐和优雅的——向过去致敬（问候他的前任），抓住现实情况，洞见未来发展，这样一篇演讲时每一个公开演讲者都应该渴望的。而演讲的关键是克林顿坚持不偏离主题。

比尔·克林顿（民主党，1993年—2000年）

    主题提供了连贯性和背景，在此基础上可以附加宏大的想法。

    “我们的民主体制不只应成为世界羡慕的榜样，还应该成为复兴的引擎。美国完全有能力自己解救自己。因此，今天我们决心结束这个僵持停顿和放任自流的时代——复兴的新时代已经开启了。”

    克林顿使用了最基本的推销方法。他说了一遍，重复一遍，然后再以此结尾。

    “为了复兴美国，我们必须使民主恢复活力。”

    使用统一和重复的主题可以产生对演讲者和听众都有利的结果。