宜家进博“搬家记”

　　新华社上海11月7日电　题：宜家进博“搬家记”

　　新华社记者潘清

　　作为全球家具及家居用品零售商巨头，宜家三次参与中国国际进口博览会，搬了两次“家”。

　　两年前，宜家加入瑞典国家馆，通过一块展板参与了首届进博会。充分感受到进博会“热度”后，第二届进博会宜家以“进博会绿色发展合作伙伴”身份现身科技生活展区，展示方式由展板变成了180平方米的展台。

　　第三届进博会，宜家又把“家”搬到了技术装备展区。风格温馨细腻的宜家展台，与展区内众多“庞然大物”形成鲜明的反差。

　　专注于家居生活的宜家，缘何落户“科技范儿”十足的技术装备展区？宜家中国公关总监金迪解释说，进博会倡导的“绿色进博”理念，与宜家一直以来秉持的可持续发展核心价值观不谋而合。第三届进博会在技术装备展区增设节能环保板块，促使宜家选择在此“安家”。

　　改变的不仅仅是展区。第三度参与进博会的宜家甚至真的把一个家“搬”到了展会现场。在被命名为“可持续之家”的两层楼样板间，客厅、卧室和卫生间一应俱全。在这里，人们不仅能看到许多宜家经典产品，还会发现一些“小惊喜”。

　　一把看似普通的白色折叠伞，却有着非同寻常的“身世”。它的前身是人们随处可见的矿泉水瓶。

　　据介绍，通过与各地供应商合作，宜家已在全球范围内实施废弃PET瓶回收，使用自动化设备对其进行分拣、清洗、破碎和造粒，再用喷丝机将粒子做成纱线，最终制成纺织面料用于生产新的产品。

　　金迪透露，宜家为本届进博会设计和制作的雨伞、环保袋等纪念品，全部由回收原材料制成且均在中国生产。

　　从“搬家”到搬“家”。进博会上，宜家用这一特殊方式诠释“更好的家、更好的家园”主题，也表达着对中国市场的重视。

　　宜家与中国缘分不浅。自1998年在上海首设商场以来，宜家已先后在中国大陆开设了31家商场，小型商场、城市店、体验店和荟聚购物中心等业态也相继落地。

　　截至目前，中国是除瑞典以外唯一拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。

　　2019年8月，宜家中国发布“未来+”战略，并宣布2020财年向中国市场投资100亿元人民币，用以提升运营水平、引进人才和加速数字化创新。

　　宜家中国区总裁兼首席可持续发展官安娜·库丽佳不仅现身进博会现场“站台”，还登上进博会新品集中发布平台，通过直播方式为宜家的可持续发展理念和产品“带货”。

　　“宜家中国将继续保持‘未来+’发展战略方向，并将‘可持续’‘可负担’作为未来一年的品牌重点。”安娜·库丽佳说，宜家希望提供更多有意义的产品和方案，助力中国消费者拥有绿色可持续的美好生活。