进入21世纪以来，中国迈入出版大国行列。国家新闻出版广电总局发布的《2015年全国新闻出版业基本情况》显示，2015年，中国出版图书47.58万种、总印数86.62亿册，出版量连续位居世界第一。中国向世界出口1278.75万册、5221.67万美元图书，输出图书版权7998种。

　　我在图书进出口行业工作近20年，亲眼见证了国家对出版“走出去”战略的不断推进。2016年，我们开展的“全国出版社走出去情况调查”结果显示，2010—2015年间，全国版权输出数量年平均增长率超过20%。但全国仅有一半出版社输出过图书版权，版权输出地是78个国家，仅占全球国家的40.4%，且其中30个国家引进版权数量低于10种，排名前8位的国家和地区引进量占73.6%。同时，我国图书走出去仍以实物出口和版权输出为主，数字出口和海外出版有待形成规模；海外客户多为中文书店、华文学校、大学和专业图书馆。

　　由于语言、内容等方面的跨文化差异，出版“走出去”仅取得了初步成效。在语言方面，海外读者了解当代中国、理解中国文化的能力，短时间内还难有较大提高；在内容方面，中国较缺乏能够引领世界文化潮流的优秀作品，来主动激发海外读者的阅读欲望。这使中国图书走出去后，仍然限于传统的海外华人阅读圈，难以进入海外主流营销渠道。因此，“走出去”的重点亟须从简单的规模增长转向更高的质量效果上来。

　　实现中国图书大量“走出去”并且“走进去”，可以尝试在以下几方面取得更大突破：

　　首先，进一步增加翻译作品数量，提高翻译质量，切实提升中国图书的国际竞争力。我们在加强培养国内高级翻译人才的同时，还要努力凝聚一大批了解中国文化的海外翻译家、作者，他们既能找准海外读者的兴趣点，又能在中西方文化差异中转换自如，准确反映当代中国，还可以通过自身行为影响更多社会精英。第十届“中华图书特殊贡献奖”获奖者之一的康斯坦丁·鲁博安，创办了玉麒麟出版社并翻译出版了《易经》《诗经》等30多部中国古典名著，让罗马尼亚读者了解中国文化；澳大利亚汉学家马克林访华60多次，孜孜不倦地向澳大利亚和世界介绍当代中国，撰写了《变化中的中国》等多部著作。

　　第二，进一步提高海外本土出版能力，以本土语言出版打入本地主流营销渠道。国际出版业的发展经验证明，只有本土化才能真正实现国际化。要充分发挥中国拥有丰富内容的资源优势，发挥海外出版机构了解市场、掌握渠道的先天优势，通过合作出版、收购或设立海外出版机构等方式，以本土语言出版更多反映中国的图书，并使其通过海外主流渠道真正走近海外读者。

　　第三，要抓住数字出版飞速发展的机遇，以数字化实现国际化，推动“走出去”进一步提质增效。移动互联的发展突破了“走出去”在时间、空间和成本上的限制，极大提升了“走出去”的覆盖范围和影响程度，为加快“走出去”提供了一个前所未有的发展良机。2015年初，我们通过与国际数字平台对接，使中国图书销往14个国家和地区的104家企业、中小学、社区图书馆等机构，深入到了海外主流市场的“毛细血管”。在数字出版、移动阅读逐渐成为出版趋势的新形势下，只有快速融入国际出版融合发展的新潮流，才能实现中国图书“走出去”的弯道超车，在规模和影响上得到更大提升。

　　（作者张纪臣为中国图书进出口（集团）总公司总经理）

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责任编辑： 张艺