叶文智：把文化资源优势转化为旅游产业优势
叶文智指出，在我国，旅游业和文化业是关联度最高的产业之一。过去我们是跟着课本去旅游，现在旅游消费者的需求发生变化，产业也在与时俱进。
叶文智：古村落建设根本上是要解决老百姓的生活问题
每一个村落都有它的历史和文化成因。中国的村落文化是非常多样化的，我们在做古村落的保护过程中，提出来不能再搞千村一面、万村一面，前提应该是让鸟儿回来，让年轻人回来，让民俗回来，让妈妈回来。
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[主持人]
各位网友，大家好。欢迎收看2015年全国两会特别访谈。今天做客我们演播室的嘉宾是全国人大代表、凤凰古城文化旅游投资股份有限公司的董事长叶文智，欢迎您叶总。[ 2015-03-14 14:11 ]
[全国人大代表、凤凰古城文化旅游投资股份有限公司董事长叶文智]
新华网的网友们，大家好。[ 2015-03-14 14:11 ]
[主持人]
说到凤凰古城大家都非常熟悉了，这几年来凤凰古城景区的发展非常迅速。叶总，您是第一次来到我们新华访谈间，您是第几届人大代表？[ 2015-03-14 14:13 ]
[叶文智]
我是第十一届、第十二届全国人大代表。[ 2015-03-14 14:13 ]
[主持人]
应该说也是老代表了，这一次来到北京有什么样的感受呢？[ 2015-03-14 14:13 ]
[叶文智]
感受非常深。从总理和两院的报告中，我们的领导非常清楚地看到我们当前所面临的问题、一些困难，而且也非常有信心直面它。文化旅游产业在体制转型增效的过程中间，将为国民经济发展起到不可估量的推动作用。[ 2015-03-14 14:15 ]
[主持人]
您作为一位老代表，既是一种荣誉，也是在履职。我们说到凤凰古城，大家都知道它是国家历史文化名城，而且它的文化积淀非常丰厚。在发展旅游同时，如何让传统文化适应市场条件的生态环境，您怎么看待这个问题？[ 2015-03-14 14:18 ]
[叶文智]
凤凰古城有着悠久的历史、厚重的文化，是在有着独特自然风光、浓郁的民族风情的武陵山区的一个小镇。在这个小镇上也出了很多名人，像我们的乡土文学之父沈从文，著名绘画艺术家黄永玉，还有民国时期的总理熊希龄。这么多年我们一直在探讨，就是怎么样用市场的手段来把这些文化资源转换成文化的旅游产品，老百姓看得懂、买得起，并为之迷恋的，能满足现代旅游消费者需求的文化旅游产品。所以这十几年来，我们做的事，就是把这种资源转化成产品，而且让凤凰古城逐步享誉海内外。在这个过程中，我们也感受到市场健康的发展对民族文化生态的保护有着不可估量的推动作用。[ 2015-03-14 14:22 ]
[主持人]
我们是不是可以理解为，当前我们是把文化资源转化成文化旅游产业去融合地发展？[ 2015-03-14 14:23 ]
[叶文智]
中国旅游从一开始就和文化有着密不可分的关系。在我们中国的产业中，旅游产业和文化的关联度是最高的之一。在过去的很多日子里，我们是跟着课本去旅游，比如《岳阳楼记》、《桃源园记》、《从百草园到三味书屋》。现在旅游消费者的需求发生变化。这个产业也在与时俱进，我们凤凰古城、丽江、平遥、上海的新天地、北京的后海，还有无锡的灵山大佛，包括周庄，应该说这些旅游产品在今天的中国文化旅游市场非常受消费者追捧。在原有基础上，这些老的文化资源转化成产品过程中给它赋予了新的内涵，注入新的生机，产生新的活力。在这个过程中，如果没有与时代同行，可能以后将会成为文物，只有学术价值、研究价值、考古价值，但是旅游功能将会逐步退化。[ 2015-03-14 14:29 ]
[主持人]
您刚才说到把我们已有的文化元素和文化符号转化成文化旅游资源产品，这对我们凤凰古城来讲，它主要表现在哪些方面？[ 2015-03-14 14:30 ]
[叶文智]
我们凤凰有很多地方特色的民族工艺品，在这个市场没有打开之前，因为它的量不大，没有办法工业化，它的成本也非常高。这些东西作为老百姓的日用品，老百姓可能也不喜欢，因为成本太高。这样就导致很多人不再去研究它，不再去学习它。市场打开以后，它由生活日用品转化成旅游纪念品，它的价值就会发生变化，市场打开之后，更多的人去学习它、传承它、弘扬它。[ 2015-03-14 14:32 ]
[主持人]
添加了一些现代元素在里面。[ 2015-03-14 14:32 ]
[叶文智]
对，它们做得更有文化味了。[ 2015-03-14 14:32 ]
[主持人]
古村落会不会和现代化城市建设产生冲突呢？[ 2015-03-14 14:34 ]
[叶文智]
最起码我们不能再犯那样的错误。给农村修了一条公路，把水给接进去了，把房子修得整整齐齐，这不叫村落保护。每一个村落都有它的历史和文化成因。中国的村落文化是非常多样化的，我们在做古村落的保护过程中，提出来不能再搞千村一面、万村一面，前提应该是让鸟儿回来，让年轻人回来，让民俗回来，让妈妈回来。现在年轻人都从村落里出去了，就是因为没有把这些村落的资源给利用好。我们想要把它转化成一个文化旅游产品，首先必需确保文化生态和自然生态的真实性和完整性，才有可游览的价值，前提肯定是要把它保护好，不是说就像派任务一样，做一些示范工程、样板工程，从根本上是要解决老百姓的生活问题，这样的话，母亲也不会走了，年轻人也不会走了。[ 2015-03-14 14:36 ]
[主持人]
如果要把它保护下来的话，会不会破坏它原来的资源？[ 2015-03-14 14:39 ]
[叶文智]
不会破坏。说实在的，像我们凤凰这个旅游市场打开以后，很多游客去了我们凤凰的苗寨。苗寨它作为一个生活区，变成一个旅游区的时候，它的要求不一样了。山寨里这些少数民族的父老乡亲们也知道要把村寨的卫生给搞干净，衣服要穿得整洁，要学会和外面的人沟通交流。在这个过程中，可能他们也在互联网上谈着订餐的问题、订房的问题，而且在这个过程中间他们不光学会讲普通话，可能还会讲日语、英语和韩语。应该说这对区域人口素质的提升会有很大的帮助。但是，随着市场的变化，随着老百姓眼界的开阔，和更多的人接触了，一些人可能会卖假货了，也开始短斤少两了，民风可能有一点破坏，但是我们要看到它的主流，它还是朝着好的一面在发展，他们不可能再留在“侏罗纪”，他们也要与时代同行。[ 2015-03-14 14:45 ]
[叶文智]
我觉得文化也在创新，也在进步，包括今天中国的电影、戏剧，特别是中国有代表性的旅游演艺市场，它也在进步，也在创新，像《印象刘三姐》，作为全国第一台山水实景演出，它代表了人们现在的观赏模式和欣赏形式。以前做这样的剧目可能只是国家投资，但现在都是市场出资。我们在4月份将要推出一台实景演出——《边城》。这是一部由文学名著给改编的实景演出，就叫《边城》。《边城》这部文学作品的改编已经成体系了，可能在中国它是最完整的，有电影、小说、舞剧、歌剧等。我们通过《边城》这个节目，给它融入很多现代元素。柔美的舞蹈，荡气回肠的本土音乐，我们用灯光、服装、音响、舞美这些手段来包装，把这些文化元素和符号，包括在湘西的民族舞蹈中融入一些现代舞蹈的元素。我们的文化在进步，我们有很多很好的民族文化元素和资源，但是我们不能让它处于一种静态。我们这一辈人应该有责任和义务传承和弘扬民族文化，同时，也要续写民族文化的辉煌。我们有责任和义务去创新这种文化，演绎一种新的文化，给后人留下一些东西，让他们去研究、去保护、去传承与弘扬。[ 2015-03-14 14:54 ]
[主持人]
说到凤凰古城景区的发展，我们刚才也说到它靠的是旅游，但是旅游靠的又是古城。前段时间在网上，在新闻报道中我们也看到对凤凰古城景区有很多的争议，比如凤凰围城收费的事件，您能不能做一个回应呢？[ 2015-03-14 14:56 ]
[叶文智]
因为凤凰的知名度很高，如果是名不见经传的景区大家也不会关心，大家也不会想去，有这么高的关注度，我们感到非常高兴。实际上，中国的景区现在都面临着这种情况。这么大一个景区，你需要有人去维护它，像我们古城保洁、标识标牌、信息系统、旅游讲解、保安维持秩序，它有一个正常的费用，因为它是一个旅游目的地、一个旅游产品，它就靠着这个。就像故宫、八达岭，它也是一个旅游产品，只是形态和类型不一样。像丽江、平遥和凤凰的形式也不一样。平遥是一个比较完整的古城，它的城门、城墙都是非常完善的，它收门票很容易。丽江不一样，是敞开的，但可以通过住宿费，通过索道，收取古城维护费，它有一笔基本的保护费用。他们的情况都不适合于我们凤凰古城。我们就采用一种适合我们的方式，目前是一种初级阶段，可能到以后凤凰古城成熟了，产业做得很大了，可以把门票收入完全忽略掉的时候，就像西湖一样，以前西湖风景名胜区不也收了那么多年吗？最后它取消了，因为杭州市政府有足够的财力来应对，但是取消门票以后对西湖风景区的旅游消费收入也是一次大的刺激。所以每一个景区它的历史成因、背景、地域条件和经济条件等等不一样，景区都在收费，只是收费的方式不一样，为什么非要指责凤凰古城呢？既然是旅游产品，你作为一个消费者去消费这个产品的时候，你就应该要付费。[ 2015-03-14 15:03 ]
[主持人]
如今在这样一个信息传播手段空前飞跃的时代，如何根据旅游的特性去推动地方文化和民族文化的交流发展呢？[ 2015-03-14 15:04 ]
[叶文智]
以丽江为例，它绝对不是在洛克《消失的地平线》中的丽江。作为一个国际化的旅游目的地，我可以说今天的丽江是一种中西方文化交融，现代与古代文明结合的旅游产品。以前的丽江哪有酒吧呢？它的产品也随着时代需求在进步。古城被开放后，首先，老百姓意识到这个古城存在的价值，这是他们赖以生存的最基本的东西，唤起更多的人会去保护它，保护有了群众基础。如果纯粹靠政府去拨款，不用市场手段，不让这个东西产业化，老百姓的生活没着落，那怎么来谈保护的问题呢？第二，我们看到的纳西古乐也好，东巴文字也好，是因为这个市场打开了，让更多消费者在这当中寻找文化差异，去感受那种特别的、异样的、少数的文化。它原来不是一个产品，但是今天它绝对是一个非常好的文化旅游产品，今天的纳西古乐和东巴文字肯定有更多人在学习和传承。在这个过程中，包括《印象丽江》这样的节目，把整个云南少数民族文化，通过舞台的形式把它集合地展现。对我们民族文化的保护、传承与弘扬，市场起了非常大的推动作用。[ 2015-03-14 15:11 ]
[叶文智]
回过头来讲，像酒吧也好，这么多影视作品，如《千里走单骑》、《玉观音》等，也出了很多歌，这是丽江以前没有的，用文化的传播方式让世界了解了丽江。那么多外国人和年轻人怀着不一样的心情在丽江交往，这绝对是一次思想和观念的碰撞，丽江也会融入一些新的东西。最起码它是一个中国国际化程度很高的、国际化的旅游目的地，这在以前是不可能的。对于民族文化，我们老在说弘扬，弘扬有多种方式，一个是走出去，一个是走进来。进来的话，大家通过故宫、颐和园、八达岭、莫高窟、兵马俑，了解中国不同方面的文化，这是非常重要的。[ 2015-03-14 15:14 ]
[主持人]
今天非常感谢叶总做客新华访谈，也欢迎您今后再来演播间跟广大网友进行在线交流，谢谢您叶总。[ 2015-03-14 15:16 ]
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