新媒：纽约时代广场中国元素多 宣传性质各不相同

　　资料图：2月3日消息，美国纽约时代广场一款电子巨屏上出现了一则弹幕广告，引发过往路人围观与网络热议。据悉，该广告创意来自于中国上海一款名为《大主宰》的手游。这是美国播出的首例中国户外弹幕广告。中新社发 宗和 摄 图片来源：CNSPHOTO

　　新加坡《联合早报》7月23日文章，原题：抢商机、搏软实力 时代广场中国元素多 　　　　　

    到纽约时代广场去，主要想看看当年做电视新闻时，全球倒计时迎接新年必剪入画面的水晶球缓缓下降之地。放眼望去，时代广场的中国元素真不少。

　　这个素有“世界的十字路口”称誉的大道交汇处，果然没让人失望，繁华嘈杂、霓虹闪烁，形形色色的人都有。

　　但地上的人再抢眼，也抢不过堪称世界最炫目广告大道的光芒。在众多体现消费主义和娱乐主义的广告牌中，中国通讯社新华社的大屏幕广告牌显得严谨沉稳。

　　放眼望去，时代广场的中国元素真不少。有商业性质的企业广告，有官方性质的宣传片，除新华社外，还有中关村、山东省和中国国家旅游局在大屏幕上播出的“美丽中国”短片等，让长城、熊猫、长江三峡、四合院得以在大苹果亮相。

　　回想起来，中国国家宣传片登陆时代广场已是四年前的事了。

　　2011年1月，《中国国家形象片》在时代广场大屏幕播放，“中国红”惊艳亮相，吸引世界众传媒目光。同年7月，新华社广告也进驻，之后成都、上海、苏州、武汉、泉州等30多个中国大陆城市也登场。五粮液、华为、格力、国美在线、百度输入法，甚至武汉热干面等等企业和商品陆续现身。

　　中国企业在曼哈顿心脏地投放广告，无非是想在全球市场打响品牌知名度，又或“转内销”在国内引发舆论谈资。各地城市争取曝光率，估计是宣传城市形象及争取扩大游客源，中国斥巨资宣传国家形象广告，相信是为进行正面宣导，以达到增强国家软实力的目的。

　　据称，每天有近50万人次经过时代广场，从企业的角度而言，只要有1%的人瞄过广告一眼，那也值了。从国家的角度，要计算是否有效传播软实力较困难，因为与可计算的GDP等硬实力指标相比，软实力是无形、渐扩且弥散的。

　　美国商业房地产服务公司斯达德利发现，在等待美国投资移民签证批准的申请者中，中国大陆人占80%。另外，财富咨询公司“新世界财富”的报告显示，从2000年至2014年的14年间，约9万余中国大陆富豪移民，主要移至美国、香港、新加坡和英国。

　　“软实力”的概念在上个世纪90年代初由美国哈佛教授约瑟夫 奈首创。他认为，软实力是通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，一个国家的软实力有三个主要来源：文化吸引力、政治价值及具有道德权威的外交政策。

　　软实力毕竟是无形且弥散的，它需要社会整体无组织化的内在提升，软实力虽然讲究公关与包装，但更多靠内在修身与提升。